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數(shù)字出版進(jìn)入一個(gè)全新時(shí)代
2011-07-12 08:09 來源：中國(guó)新聞出版網(wǎng)/報(bào) 責(zé)編：陳伊超
- 摘要：
- 進(jìn)入新世紀(jì)以來,，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展,，2010年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)突破1000億元，達(dá)到1051.79億元,，成為新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),。7月6日~8日，第四屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)在京如期舉行,，本次會(huì)議的主題是“傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合,、內(nèi)容與技術(shù)共生”。
【CPP114】訊：進(jìn)入新世紀(jì)以來，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展,，2010年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)突破1000億元,，達(dá)到1051.79億元，成為新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),。7月6日~8日,，第四屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)在京如期舉行，本次會(huì)議的主題是“傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合,、內(nèi)容與技術(shù)共生”,。在7月7日上午舉辦的主論壇上，與會(huì)代表圍繞主題共議數(shù)字出版的現(xiàn)狀與未來,，大家普遍認(rèn)為,，隨著技術(shù)的不斷改進(jìn)，平臺(tái)的不斷完善，模式的不斷創(chuàng)新,，我國(guó)數(shù)字出版進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代,。
技術(shù)推動(dòng)數(shù)字出版
對(duì)于數(shù)字出版，業(yè)內(nèi)專家曾很肯定地表示：新技術(shù)正在日益成為數(shù)字出版行業(yè)的第一生產(chǎn)力,。在第四屆數(shù)字出版博覽會(huì)上,，萬(wàn)方數(shù)據(jù)股份有限公司數(shù)字出版事業(yè)部總經(jīng)理王勝海說：“如果沒有數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化,，沒有數(shù)字出版技術(shù),，數(shù)字出版無(wú)從談起。”但是,，具體而言,，技術(shù)是怎樣推動(dòng)數(shù)字出版發(fā)展的？
王勝海認(rèn)為,，影響數(shù)字出版贏利的有四大因素,，即：內(nèi)容建設(shè)、版權(quán)保護(hù),、平臺(tái)建設(shè)以及體驗(yàn)設(shè)計(jì),。數(shù)字出版技術(shù)對(duì)這4個(gè)方面都有推動(dòng)作用。“技術(shù)能讓內(nèi)容的創(chuàng)作過程最終達(dá)到有質(zhì)量,、有實(shí)效性,；對(duì)于版權(quán)保護(hù)，技術(shù)能進(jìn)行適度地保護(hù),，維護(hù)出版商和讀者合法的權(quán)益,；滾動(dòng)開發(fā)、彈性部署的技術(shù)方案能保證穩(wěn)定,、便捷的平臺(tái)建設(shè),；良好技術(shù)團(tuán)隊(duì)不斷跟蹤新技術(shù)，能改進(jìn)讀者的閱讀體驗(yàn),，進(jìn)而保證出版商在‘奧運(yùn)會(huì)’式的激烈競(jìng)爭(zhēng)中勝出,。”王勝海說。
數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化問題長(zhǎng)期得不到解決,，已成為制約我國(guó)數(shù)字出版快速發(fā)展的瓶頸之一,。據(jù)北大方正國(guó)際軟件有限公司商務(wù)流程外包（BPO）事業(yè)部副總經(jīng)理周衛(wèi)國(guó)介紹，北大方正正致力于推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容的一次制作多次應(yīng)用,。“用我們方正的觀點(diǎn)看,，我們所做的工作是希望有一種或者兩種中間格式，它可以適用于現(xiàn)在以及至少未來5年~10年之內(nèi)的所有平臺(tái)應(yīng)用,。”周衛(wèi)國(guó)說,，“從我們整個(gè)內(nèi)容服務(wù)構(gòu)架體系來說,，我們覺得這里的核心是要通過技術(shù)手段轉(zhuǎn)化，而不是通過大量的人工簡(jiǎn)單地制作和掃描實(shí)現(xiàn)”,。
平臺(tái)助力數(shù)字出版
“數(shù)字出版短期看終端,、中期看平臺(tái)、長(zhǎng)期看內(nèi)容,。”這已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)。在傳統(tǒng)出版時(shí)代,，傳統(tǒng)出版社是沒有平臺(tái)的,，現(xiàn)在，出版業(yè)正由傳統(tǒng)出版向傳統(tǒng)出版的升級(jí)及數(shù)字出版轉(zhuǎn)變,，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各方都在積極搭建平臺(tái),。
亞太最大的網(wǎng)絡(luò)零售商淘寶網(wǎng)于2010年6月29日成立視頻音樂文學(xué)交易平臺(tái)——淘花網(wǎng)。“依托淘寶網(wǎng)現(xiàn)有的體系架構(gòu)和淘寶網(wǎng)現(xiàn)有的客戶群,，我們搭建淘花網(wǎng)這么一個(gè)大型的平臺(tái),，希望版權(quán)商和出版商能把自己的數(shù)字產(chǎn)品放到這個(gè)平臺(tái)上來，淘花網(wǎng)將提供交易管理,、上架服務(wù),、版權(quán)保護(hù)、支付選擇,、內(nèi)容挑選等內(nèi)容,。”阿里巴巴集團(tuán)副總裁、淘寶網(wǎng)副總裁,、華數(shù)淘寶總經(jīng)理路鵬介紹道,。
現(xiàn)在出版行業(yè)有一個(gè)很大變化，很多數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)者變成生產(chǎn)者,，新浪微博自媒體每天產(chǎn)生大量?jī)?nèi)容,，微博的內(nèi)容引導(dǎo)和評(píng)價(jià)體系吸引了越來越多的網(wǎng)民。甲骨文中國(guó)軟件系統(tǒng)有限公司大中華區(qū)產(chǎn)品戰(zhàn)略部高級(jí)總監(jiān)劉松認(rèn)為,，在數(shù)字化新形勢(shì)下,，出版業(yè)必須考慮現(xiàn)有新媒體環(huán)境里的各種媒體形式以及社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，因?yàn)樯缃痪W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和出版行業(yè)的關(guān)系是引發(fā)興趣和滿足興趣的關(guān)系,。
讀覽天下作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),，一直致力于打造全新的數(shù)字出版發(fā)行的產(chǎn)業(yè)鏈條。在讀覽天下副總裁屈辰晨看來,，隨著移動(dòng)終端的普及,、完善化，互聯(lián)網(wǎng)走向了一個(gè)即時(shí)的,、人人參與的,、應(yīng)用便捷的Web3.0時(shí)代,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)毫無(wú)疑問成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展第三次浪潮。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品比以前任何一個(gè)時(shí)代,、任何一個(gè)地點(diǎn),、任何一個(gè)地方更容易獲取資源，同時(shí)更能夠有效利用碎片化的時(shí)間,。屈辰晨說：“讀覽天下自2009年開始布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),，推進(jìn)其跨媒體、跨平臺(tái)的戰(zhàn)略,。在多元化平臺(tái)上,，數(shù)字產(chǎn)品可以在不同的終端設(shè)備上流通和售賣，數(shù)字產(chǎn)品形態(tài)也不僅僅集中在圖書和新聞這兩個(gè)類別,，只要有技術(shù)和創(chuàng)意,，就能把內(nèi)容價(jià)值最大化呈現(xiàn)給讀者，同時(shí)通過類似應(yīng)用商店的模式獲得回報(bào),。”
模式創(chuàng)新數(shù)字出版
由于缺乏成熟的贏利模式,，缺乏以傳統(tǒng)出版業(yè)為主導(dǎo)的游戲規(guī)則，傳統(tǒng)出版業(yè)雖然涉足數(shù)字出版,，但是并沒有真正啟動(dòng)數(shù)字出版,，現(xiàn)在市場(chǎng)聽到的更多是技術(shù)商和平臺(tái)商的聲音。“數(shù)字出版真正走向產(chǎn)業(yè)化,，應(yīng)該是以出版業(yè)自身為主導(dǎo)的,。也就是說，當(dāng)游戲規(guī)則能夠由出版業(yè)自己制定,，傳統(tǒng)出版業(yè)把他們的日常工作都作為數(shù)字出版的一個(gè)主要工作時(shí),，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)才能逐步建立。”廣東金蟾軟件研發(fā)中心總裁楊洪說,。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)亟須贏利模式上的創(chuàng)新。
對(duì)于贏利模式,，讀覽天下一直在積極探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀里的商業(yè)空間,，屈辰晨認(rèn)為可能存在以下幾個(gè)方向：第一，就是最直接,、最簡(jiǎn)單的內(nèi)容付費(fèi)訂閱,，由用戶付費(fèi)訪問特定時(shí)限內(nèi)容；第二,，數(shù)字內(nèi)容和實(shí)體內(nèi)容捆綁經(jīng)營(yíng),，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容訪問與購(gòu)買印刷品捆綁；第三,，電子商務(wù)模式,，通過網(wǎng)絡(luò)渠道銷售實(shí)體產(chǎn)品或者服務(wù),。
數(shù)字出版首先必須要找到一個(gè)合適的使用人群，楊洪認(rèn)為,，在移動(dòng)數(shù)字閱讀上可以帶來一種全新的數(shù)字出版模式,。“在城市社區(qū)里，可以用城市社區(qū)移動(dòng)數(shù)字圖書館的方式解決城市社區(qū)人口移動(dòng)閱讀的問題,；在農(nóng)村,，文化站項(xiàng)目不失為一個(gè)現(xiàn)實(shí)的途徑。”楊洪認(rèn)為,，“這兩種模式建立了一種創(chuàng)新型的數(shù)字出版渠道,，是一個(gè)開放式的數(shù)字內(nèi)容自選平臺(tái)，可以為特定讀者提供暢通無(wú)阻的信息通道,，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的有效經(jīng)營(yíng)，并逐步建立一種快捷的支付方式,，在未來還可以實(shí)現(xiàn)多元化的內(nèi)容出版與經(jīng)營(yíng)”,。
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數(shù)字出版技術(shù)亮相數(shù)博會(huì) 衛(wèi)星數(shù)字嶄露頭角
技術(shù)推動(dòng)數(shù)字出版
對(duì)于數(shù)字出版，業(yè)內(nèi)專家曾很肯定地表示：新技術(shù)正在日益成為數(shù)字出版行業(yè)的第一生產(chǎn)力,。在第四屆數(shù)字出版博覽會(huì)上,，萬(wàn)方數(shù)據(jù)股份有限公司數(shù)字出版事業(yè)部總經(jīng)理王勝海說：“如果沒有數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化,，沒有數(shù)字出版技術(shù),，數(shù)字出版無(wú)從談起。”但是,，具體而言,，技術(shù)是怎樣推動(dòng)數(shù)字出版發(fā)展的？
王勝海認(rèn)為,，影響數(shù)字出版贏利的有四大因素,，即：內(nèi)容建設(shè)、版權(quán)保護(hù),、平臺(tái)建設(shè)以及體驗(yàn)設(shè)計(jì),。數(shù)字出版技術(shù)對(duì)這4個(gè)方面都有推動(dòng)作用。“技術(shù)能讓內(nèi)容的創(chuàng)作過程最終達(dá)到有質(zhì)量,、有實(shí)效性,；對(duì)于版權(quán)保護(hù)，技術(shù)能進(jìn)行適度地保護(hù),，維護(hù)出版商和讀者合法的權(quán)益,；滾動(dòng)開發(fā)、彈性部署的技術(shù)方案能保證穩(wěn)定,、便捷的平臺(tái)建設(shè),；良好技術(shù)團(tuán)隊(duì)不斷跟蹤新技術(shù)，能改進(jìn)讀者的閱讀體驗(yàn),，進(jìn)而保證出版商在‘奧運(yùn)會(huì)’式的激烈競(jìng)爭(zhēng)中勝出,。”王勝海說。
數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化問題長(zhǎng)期得不到解決,，已成為制約我國(guó)數(shù)字出版快速發(fā)展的瓶頸之一,。據(jù)北大方正國(guó)際軟件有限公司商務(wù)流程外包（BPO）事業(yè)部副總經(jīng)理周衛(wèi)國(guó)介紹，北大方正正致力于推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容的一次制作多次應(yīng)用,。“用我們方正的觀點(diǎn)看,，我們所做的工作是希望有一種或者兩種中間格式，它可以適用于現(xiàn)在以及至少未來5年~10年之內(nèi)的所有平臺(tái)應(yīng)用,。”周衛(wèi)國(guó)說,，“從我們整個(gè)內(nèi)容服務(wù)構(gòu)架體系來說,，我們覺得這里的核心是要通過技術(shù)手段轉(zhuǎn)化，而不是通過大量的人工簡(jiǎn)單地制作和掃描實(shí)現(xiàn)”,。
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“數(shù)字出版短期看終端,、中期看平臺(tái)、長(zhǎng)期看內(nèi)容,。”這已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)。在傳統(tǒng)出版時(shí)代,，傳統(tǒng)出版社是沒有平臺(tái)的,，現(xiàn)在，出版業(yè)正由傳統(tǒng)出版向傳統(tǒng)出版的升級(jí)及數(shù)字出版轉(zhuǎn)變,，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各方都在積極搭建平臺(tái),。
亞太最大的網(wǎng)絡(luò)零售商淘寶網(wǎng)于2010年6月29日成立視頻音樂文學(xué)交易平臺(tái)——淘花網(wǎng)。“依托淘寶網(wǎng)現(xiàn)有的體系架構(gòu)和淘寶網(wǎng)現(xiàn)有的客戶群,，我們搭建淘花網(wǎng)這么一個(gè)大型的平臺(tái),，希望版權(quán)商和出版商能把自己的數(shù)字產(chǎn)品放到這個(gè)平臺(tái)上來，淘花網(wǎng)將提供交易管理,、上架服務(wù),、版權(quán)保護(hù)、支付選擇,、內(nèi)容挑選等內(nèi)容,。”阿里巴巴集團(tuán)副總裁、淘寶網(wǎng)副總裁,、華數(shù)淘寶總經(jīng)理路鵬介紹道,。
現(xiàn)在出版行業(yè)有一個(gè)很大變化，很多數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)者變成生產(chǎn)者,，新浪微博自媒體每天產(chǎn)生大量?jī)?nèi)容,，微博的內(nèi)容引導(dǎo)和評(píng)價(jià)體系吸引了越來越多的網(wǎng)民。甲骨文中國(guó)軟件系統(tǒng)有限公司大中華區(qū)產(chǎn)品戰(zhàn)略部高級(jí)總監(jiān)劉松認(rèn)為,，在數(shù)字化新形勢(shì)下,，出版業(yè)必須考慮現(xiàn)有新媒體環(huán)境里的各種媒體形式以及社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，因?yàn)樯缃痪W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和出版行業(yè)的關(guān)系是引發(fā)興趣和滿足興趣的關(guān)系,。
讀覽天下作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),，一直致力于打造全新的數(shù)字出版發(fā)行的產(chǎn)業(yè)鏈條。在讀覽天下副總裁屈辰晨看來,，隨著移動(dòng)終端的普及,、完善化，互聯(lián)網(wǎng)走向了一個(gè)即時(shí)的,、人人參與的,、應(yīng)用便捷的Web3.0時(shí)代,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)毫無(wú)疑問成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展第三次浪潮。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品比以前任何一個(gè)時(shí)代,、任何一個(gè)地點(diǎn),、任何一個(gè)地方更容易獲取資源，同時(shí)更能夠有效利用碎片化的時(shí)間,。屈辰晨說：“讀覽天下自2009年開始布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),，推進(jìn)其跨媒體、跨平臺(tái)的戰(zhàn)略,。在多元化平臺(tái)上,，數(shù)字產(chǎn)品可以在不同的終端設(shè)備上流通和售賣，數(shù)字產(chǎn)品形態(tài)也不僅僅集中在圖書和新聞這兩個(gè)類別,，只要有技術(shù)和創(chuàng)意,，就能把內(nèi)容價(jià)值最大化呈現(xiàn)給讀者，同時(shí)通過類似應(yīng)用商店的模式獲得回報(bào),。”
模式創(chuàng)新數(shù)字出版
由于缺乏成熟的贏利模式,，缺乏以傳統(tǒng)出版業(yè)為主導(dǎo)的游戲規(guī)則，傳統(tǒng)出版業(yè)雖然涉足數(shù)字出版,，但是并沒有真正啟動(dòng)數(shù)字出版,，現(xiàn)在市場(chǎng)聽到的更多是技術(shù)商和平臺(tái)商的聲音。“數(shù)字出版真正走向產(chǎn)業(yè)化,，應(yīng)該是以出版業(yè)自身為主導(dǎo)的,。也就是說，當(dāng)游戲規(guī)則能夠由出版業(yè)自己制定,，傳統(tǒng)出版業(yè)把他們的日常工作都作為數(shù)字出版的一個(gè)主要工作時(shí),，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)才能逐步建立。”廣東金蟾軟件研發(fā)中心總裁楊洪說,。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)亟須贏利模式上的創(chuàng)新。
對(duì)于贏利模式,，讀覽天下一直在積極探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀里的商業(yè)空間,，屈辰晨認(rèn)為可能存在以下幾個(gè)方向：第一，就是最直接,、最簡(jiǎn)單的內(nèi)容付費(fèi)訂閱,，由用戶付費(fèi)訪問特定時(shí)限內(nèi)容；第二,，數(shù)字內(nèi)容和實(shí)體內(nèi)容捆綁經(jīng)營(yíng),，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容訪問與購(gòu)買印刷品捆綁；第三,，電子商務(wù)模式,，通過網(wǎng)絡(luò)渠道銷售實(shí)體產(chǎn)品或者服務(wù),。
數(shù)字出版首先必須要找到一個(gè)合適的使用人群，楊洪認(rèn)為,，在移動(dòng)數(shù)字閱讀上可以帶來一種全新的數(shù)字出版模式,。“在城市社區(qū)里，可以用城市社區(qū)移動(dòng)數(shù)字圖書館的方式解決城市社區(qū)人口移動(dòng)閱讀的問題,；在農(nóng)村,，文化站項(xiàng)目不失為一個(gè)現(xiàn)實(shí)的途徑。”楊洪認(rèn)為,，“這兩種模式建立了一種創(chuàng)新型的數(shù)字出版渠道,，是一個(gè)開放式的數(shù)字內(nèi)容自選平臺(tái)，可以為特定讀者提供暢通無(wú)阻的信息通道,，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的有效經(jīng)營(yíng)，并逐步建立一種快捷的支付方式,，在未來還可以實(shí)現(xiàn)多元化的內(nèi)容出版與經(jīng)營(yíng)”,。
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