
- 2019年7月10日-12日,,上海攬境展覽主辦的2019年藍(lán)鯨國際標(biāo)簽展,、包裝展...[詳情]
2019年藍(lán)鯨標(biāo)簽展_藍(lán)鯨軟包裝展_藍(lán)鯨


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2011-07-14 08:50 來源:?????? 責(zé)編:???
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【CPP114】訊:盛大旗下果殼電子宣布,推出已近一年的盛大電子書Bambook(錦書)價格由999元下調(diào)至499元,,相當(dāng)于降半價出售,。此外,盛大方面透露通過Bambook下載的電子圖書量已突破1000萬,。據(jù)悉,,盛大去年高調(diào)推出電子書產(chǎn)品,結(jié)合盛大文學(xué)的內(nèi)容,,并一直將其價格保持在999元的水平,,該價格當(dāng)時在市場有較強的競爭力。不過,,電子書產(chǎn)品今年全線降價,,目前市場上,與漢王相似的產(chǎn)品定位599元的水平,,之前漢王多款產(chǎn)品也均有500元左右的降價,。業(yè)界人士分析認(rèn)為,電子書終端未來的趨勢是內(nèi)容為王,,尤其在亞馬遜電子閱讀器Kindle大幅降至近成本價之后,,內(nèi)容收益已成大勢。電子書終端價格下滑是必然趨勢,,關(guān)鍵則在于如何激活用戶對于內(nèi)容的需求,。
降價狂潮接連不斷
在以iPad為代表的平板電腦的沖擊下,國內(nèi)電子書產(chǎn)品紛紛降價,繼漢王,、紐曼,、愛國者等品牌分別降價后,盛大Bambook錦書也降,,降價50%,。
據(jù)悉,Bambook剛切入電子書市場時,,即被冠以市場攪局者的頭銜,。同Bambook相比,當(dāng)時市場上同期的漢王,、方正文房等品牌的售價大都在千元以上,,甚至數(shù)千元,以致于當(dāng)時市場上就流傳出“Bambook賠錢賣硬件”的說法,。
盛大去年高調(diào)推出電子書產(chǎn)品,,結(jié)合盛大文學(xué)的內(nèi)容,并一直將其價格保持在999元的水平,,該價格當(dāng)時在業(yè)界具有較強的競爭力,。
從5月份開始,,國內(nèi)電子書市場就迎來了一波接一波的降價狂潮,,從漢王開始,國內(nèi)大大小小的電子書廠商都不同程度的降價,,而盛大的降價可算達(dá)到了高潮,,50%的降幅是史無前例的,此前漢王電子書最高降幅為40%,。業(yè)內(nèi)人士分析指出,,電子書是個過渡性產(chǎn)品,為了搶占市場,,各家都不得不降價,,以放棄高利潤來換取用戶。正如新上任的盛大果殼CEO郭朝暉所說,,降價策略特別針對了當(dāng)下我國電子書發(fā)展過程中的用戶基數(shù)和內(nèi)容問題,,499元的價格有助于擴大用戶群,實現(xiàn)“一人一錦書”的企業(yè)夢想,,并最終有效引領(lǐng)電子閱讀趨勢,。
大眾市場由此開啟?
電子書在國內(nèi)市場風(fēng)靡之初,,廠商的定位幾乎是在禮品市場上,,售價動轍數(shù)千元,這使得后續(xù)市場開發(fā)難度不斷加大。此次盛大bambook降價帶來了兩方面的好處:一方面可以為自身新品讓出價格空間,;另一方面借此可以抵御漢王降價對自身造成的影響,。不過話說回來,這也是無奈之舉,。目前電子書還有很多的產(chǎn)品庫存,,為了減少庫存積壓帶來巨額損失,大幅度的傾銷式降價就成為電子書廠商唯一的救命稻草,。
無論是為了開啟大眾消費市場,,還是為了清理庫存,若果真能讓電子閱讀器從禮品轉(zhuǎn)向為大眾電子產(chǎn)品,,都將對整個電子書產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大影響,。降價所帶來的直接影響使電子閱讀器似乎一夜之間進入平價時代,但是否真能開啟硬件廠商所渴求的大眾市場,,卻還需要時間的檢驗,。
盈利模式有待探討
國內(nèi)電子書行業(yè)走的是和亞馬遜相反的路子。亞馬遜可以說是一個服務(wù)提供商,,kindle只是其服務(wù)的載體,。這種以內(nèi)容為驅(qū)動力的商業(yè)模式在歐美市場深入人心,kindle的價格一直在降,,今年甚至將低于100美元,,亞馬遜的主要贏利來自于網(wǎng)上商城的書籍銷售。而國內(nèi)企業(yè)則把硬件作為驅(qū)動力,,內(nèi)容只是硬件的附加服務(wù),。如今電子書終端紛紛在降價,各廠商也試圖復(fù)制亞馬遜模式,,走上真正的盈利之路,,但這條路能否走得順暢,亞馬遜盈利模式能否被成功復(fù)制,,還有待探討,。
據(jù)了解,國內(nèi)電子書行業(yè)現(xiàn)狀是中小廠商只有硬件產(chǎn)品,,沒有內(nèi)容,,大的廠商如盛大、漢王雖然有電子書城,,但是基礎(chǔ)相當(dāng)不穩(wěn)固,。據(jù)了解,目前Bambook錦書的主要盈利依靠內(nèi)容收費,,即收費圖書下載,。Bambook圖書下載量超過1000萬冊,其中70%為網(wǎng)絡(luò)書籍。就盛大而言,,雖然盛大已經(jīng)宣布開放自己的內(nèi)容平臺,,但是像云中書城以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)跡的內(nèi)容,在電腦上隨便看看無所謂,,如果花幾百元專門買個閱讀器看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)穿越小說,,這路數(shù)恐怕就不對。“在產(chǎn)業(yè)鏈起來之前,,開啟大眾消費市場的機會很渺茫,。”百道網(wǎng)首席執(zhí)行官程三國這樣判斷。他認(rèn)為,,對于目前尚嫌脆弱的電子書產(chǎn)業(yè)鏈,,牽一發(fā)則動全身,處于產(chǎn)業(yè)鏈末端的硬件廠商,,自然更不能避免首先遭遇沖擊,。
當(dāng)下是內(nèi)容消費的時代,電子書廠商需要明白的一點是,,用戶不完全是因為電子書太貴而不購買,,而是因為無論購買任何一家的電子書閱讀器,愛書人都不能通過其電子書城找到太多自己想要的內(nèi)容,。于是,,購買電子書終端成為了一次消費,后續(xù)價值乏力,。
從長遠(yuǎn)來看,,電子書市場需要更多像亞馬遜,、盛大,、當(dāng)當(dāng)這樣的擁有內(nèi)容資源的企業(yè),有實力帶動一個行業(yè)的發(fā)展,,它們可以自己做產(chǎn)品,,也可以給硬件廠商提供內(nèi)容。而漢王也沒必要一定要轉(zhuǎn)型成內(nèi)容商,,因為電子書技術(shù)上還有很多硬傷,,如果它能帶動更上游的企業(yè)共同克服,把電子書功能做到極致,,也足以成就一個成功的企業(yè),。
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盛大去年高調(diào)推出電子書產(chǎn)品,,結(jié)合盛大文學(xué)的內(nèi)容,并一直將其價格保持在999元的水平,,該價格當(dāng)時在業(yè)界具有較強的競爭力,。
從5月份開始,,國內(nèi)電子書市場就迎來了一波接一波的降價狂潮,,從漢王開始,國內(nèi)大大小小的電子書廠商都不同程度的降價,,而盛大的降價可算達(dá)到了高潮,,50%的降幅是史無前例的,此前漢王電子書最高降幅為40%,。業(yè)內(nèi)人士分析指出,,電子書是個過渡性產(chǎn)品,為了搶占市場,,各家都不得不降價,,以放棄高利潤來換取用戶。正如新上任的盛大果殼CEO郭朝暉所說,,降價策略特別針對了當(dāng)下我國電子書發(fā)展過程中的用戶基數(shù)和內(nèi)容問題,,499元的價格有助于擴大用戶群,實現(xiàn)“一人一錦書”的企業(yè)夢想,,并最終有效引領(lǐng)電子閱讀趨勢,。
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無論是為了開啟大眾消費市場,,還是為了清理庫存,若果真能讓電子閱讀器從禮品轉(zhuǎn)向為大眾電子產(chǎn)品,,都將對整個電子書產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大影響,。降價所帶來的直接影響使電子閱讀器似乎一夜之間進入平價時代,但是否真能開啟硬件廠商所渴求的大眾市場,,卻還需要時間的檢驗,。
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據(jù)了解,國內(nèi)電子書行業(yè)現(xiàn)狀是中小廠商只有硬件產(chǎn)品,,沒有內(nèi)容,,大的廠商如盛大、漢王雖然有電子書城,,但是基礎(chǔ)相當(dāng)不穩(wěn)固,。據(jù)了解,目前Bambook錦書的主要盈利依靠內(nèi)容收費,,即收費圖書下載,。Bambook圖書下載量超過1000萬冊,其中70%為網(wǎng)絡(luò)書籍。就盛大而言,,雖然盛大已經(jīng)宣布開放自己的內(nèi)容平臺,,但是像云中書城以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)跡的內(nèi)容,在電腦上隨便看看無所謂,,如果花幾百元專門買個閱讀器看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)穿越小說,,這路數(shù)恐怕就不對。“在產(chǎn)業(yè)鏈起來之前,,開啟大眾消費市場的機會很渺茫,。”百道網(wǎng)首席執(zhí)行官程三國這樣判斷。他認(rèn)為,,對于目前尚嫌脆弱的電子書產(chǎn)業(yè)鏈,,牽一發(fā)則動全身,處于產(chǎn)業(yè)鏈末端的硬件廠商,,自然更不能避免首先遭遇沖擊,。
當(dāng)下是內(nèi)容消費的時代,電子書廠商需要明白的一點是,,用戶不完全是因為電子書太貴而不購買,,而是因為無論購買任何一家的電子書閱讀器,愛書人都不能通過其電子書城找到太多自己想要的內(nèi)容,。于是,,購買電子書終端成為了一次消費,后續(xù)價值乏力,。
從長遠(yuǎn)來看,,電子書市場需要更多像亞馬遜,、盛大,、當(dāng)當(dāng)這樣的擁有內(nèi)容資源的企業(yè),有實力帶動一個行業(yè)的發(fā)展,,它們可以自己做產(chǎn)品,,也可以給硬件廠商提供內(nèi)容。而漢王也沒必要一定要轉(zhuǎn)型成內(nèi)容商,,因為電子書技術(shù)上還有很多硬傷,,如果它能帶動更上游的企業(yè)共同克服,把電子書功能做到極致,,也足以成就一個成功的企業(yè),。
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