【CPP114】訊：盛大旗下果殼電子宣布,，推出已近一年的盛大電子書Bambook（錦書）價(jià)格由999元下調(diào)至499元，相當(dāng)于降半價(jià)出售,。此外,，盛大方面透露通過Bambook下載的電子圖書量已突破1000萬。據(jù)悉,，盛大去年高調(diào)推出電子書產(chǎn)品,，結(jié)合盛大文學(xué)的內(nèi)容，并一直將其價(jià)格保持在999元的水平,，該價(jià)格當(dāng)時(shí)在市場(chǎng)有較強(qiáng)的競爭力,。不過，電子書產(chǎn)品今年全線降價(jià),，目前市場(chǎng)上,，與漢王相似的產(chǎn)品定位599元的水平，之前漢王多款產(chǎn)品也均有500元左右的降價(jià),。業(yè)界人士分析認(rèn)為,，電子書終端未來的趨勢(shì)是內(nèi)容為王，尤其在亞馬遜電子閱讀器Kindle大幅降至近成本價(jià)之后,，內(nèi)容收益已成大勢(shì),。電子書終端價(jià)格下滑是必然趨勢(shì),，關(guān)鍵則在于如何激活用戶對(duì)于內(nèi)容的需求。
　　
　　降價(jià)狂潮接連不斷
　　
　　在以iPad為代表的平板電腦的沖擊下,，國內(nèi)電子書產(chǎn)品紛紛降價(jià)，繼漢王,、紐曼,、愛國者等品牌分別降價(jià)后，盛大Bambook錦書也降,，降價(jià)50%,。
　　
　　據(jù)悉，Bambook剛切入電子書市場(chǎng)時(shí),，即被冠以市場(chǎng)攪局者的頭銜,。同Bambook相比，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上同期的漢王,、方正文房等品牌的售價(jià)大都在千元以上,，甚至數(shù)千元，以致于當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上就流傳出“Bambook賠錢賣硬件”的說法,。
　　
　　盛大去年高調(diào)推出電子書產(chǎn)品,，結(jié)合盛大文學(xué)的內(nèi)容，并一直將其價(jià)格保持在999元的水平,，該價(jià)格當(dāng)時(shí)在業(yè)界具有較強(qiáng)的競爭力,。
　　
　　從5月份開始，國內(nèi)電子書市場(chǎng)就迎來了一波接一波的降價(jià)狂潮,，從漢王開始,，國內(nèi)大大小小的電子書廠商都不同程度的降價(jià)，而盛大的降價(jià)可算達(dá)到了高潮,，50%的降幅是史無前例的,，此前漢王電子書最高降幅為40%。業(yè)內(nèi)人士分析指出,，電子書是個(gè)過渡性產(chǎn)品,，為了搶占市場(chǎng)，各家都不得不降價(jià),，以放棄高利潤來換取用戶,。正如新上任的盛大果殼CEO郭朝暉所說，降價(jià)策略特別針對(duì)了當(dāng)下我國電子書發(fā)展過程中的用戶基數(shù)和內(nèi)容問題,，499元的價(jià)格有助于擴(kuò)大用戶群,，實(shí)現(xiàn)“一人一錦書”的企業(yè)夢(mèng)想，并最終有效引領(lǐng)電子閱讀趨勢(shì),。
　　
　　大眾市場(chǎng)由此開啟,？
　　
　　電子書在國內(nèi)市場(chǎng)風(fēng)靡之初,，廠商的定位幾乎是在禮品市場(chǎng)上，售價(jià)動(dòng)轍數(shù)千元,，這使得后續(xù)市場(chǎng)開發(fā)難度不斷加大,。此次盛大bambook降價(jià)帶來了兩方面的好處：一方面可以為自身新品讓出價(jià)格空間；另一方面借此可以抵御漢王降價(jià)對(duì)自身造成的影響,。不過話說回來,，這也是無奈之舉。目前電子書還有很多的產(chǎn)品庫存,，為了減少庫存積壓帶來巨額損失,，大幅度的傾銷式降價(jià)就成為電子書廠商唯一的救命稻草。
　　
　　無論是為了開啟大眾消費(fèi)市場(chǎng),，還是為了清理庫存,，若果真能讓電子閱讀器從禮品轉(zhuǎn)向?yàn)榇蟊婋娮赢a(chǎn)品，都將對(duì)整個(gè)電子書產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大影響,。降價(jià)所帶來的直接影響使電子閱讀器似乎一夜之間進(jìn)入平價(jià)時(shí)代,，但是否真能開啟硬件廠商所渴求的大眾市場(chǎng)，卻還需要時(shí)間的檢驗(yàn),。
　　
　　盈利模式有待探討
　　
　　國內(nèi)電子書行業(yè)走的是和亞馬遜相反的路子,。亞馬遜可以說是一個(gè)服務(wù)提供商，kindle只是其服務(wù)的載體,。這種以內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)力的商業(yè)模式在歐美市場(chǎng)深入人心,，kindle的價(jià)格一直在降，今年甚至將低于100美元,，亞馬遜的主要贏利來自于網(wǎng)上商城的書籍銷售,。而國內(nèi)企業(yè)則把硬件作為驅(qū)動(dòng)力，內(nèi)容只是硬件的附加服務(wù),。如今電子書終端紛紛在降價(jià),，各廠商也試圖復(fù)制亞馬遜模式，走上真正的盈利之路,，但這條路能否走得順暢,，亞馬遜盈利模式能否被成功復(fù)制，還有待探討,。
　　
　　據(jù)了解,，國內(nèi)電子書行業(yè)現(xiàn)狀是中小廠商只有硬件產(chǎn)品，沒有內(nèi)容,，大的廠商如盛大,、漢王雖然有電子書城，但是基礎(chǔ)相當(dāng)不穩(wěn)固,。據(jù)了解,，目前Bambook錦書的主要盈利依靠內(nèi)容收費(fèi),，即收費(fèi)圖書下載。Bambook圖書下載量超過1000萬冊(cè),，其中70%為網(wǎng)絡(luò)書籍,。就盛大而言，雖然盛大已經(jīng)宣布開放自己的內(nèi)容平臺(tái),，但是像云中書城以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)跡的內(nèi)容,，在電腦上隨便看看無所謂，如果花幾百元專門買個(gè)閱讀器看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)穿越小說,，這路數(shù)恐怕就不對(duì)。“在產(chǎn)業(yè)鏈起來之前,，開啟大眾消費(fèi)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)很渺茫,。”百道網(wǎng)首席執(zhí)行官程三國這樣判斷。他認(rèn)為,，對(duì)于目前尚嫌脆弱的電子書產(chǎn)業(yè)鏈,，牽一發(fā)則動(dòng)全身，處于產(chǎn)業(yè)鏈末端的硬件廠商,，自然更不能避免首先遭遇沖擊,。
　　
　　當(dāng)下是內(nèi)容消費(fèi)的時(shí)代，電子書廠商需要明白的一點(diǎn)是,，用戶不完全是因?yàn)殡娮訒�太貴而不購買,，而是因?yàn)闊o論購買任何一家的電子書閱讀器，愛書人都不能通過其電子書城找到太多自己想要的內(nèi)容,。于是,，購買電子書終端成為了一次消費(fèi)，后續(xù)價(jià)值乏力,。
　　
　　從長遠(yuǎn)來看,，電子書市場(chǎng)需要更多像亞馬遜、盛大,、當(dāng)當(dāng)這樣的擁有內(nèi)容資源的企業(yè),，有實(shí)力帶動(dòng)一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，它們可以自己做產(chǎn)品,，也可以給硬件廠商提供內(nèi)容,。而漢王也沒必要一定要轉(zhuǎn)型成內(nèi)容商，因?yàn)殡娮訒�技術(shù)上還有很多硬傷,，如果它能帶動(dòng)更上游的企業(yè)共同克服,，把電子書功能做到極致，也足以成就一個(gè)成功的企業(yè),。
　　
　　　　
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