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范東升：新媒體時(shí)代如何拯救報(bào)紙

2011-07-15 08:26 來源：21CN 責(zé)編：陳伊超

摘要：: 7月13日下午,，汕頭大學(xué)新聞學(xué)院常務(wù)副院長,、教授、中國新聞社資深編輯,、記者,、中國國內(nèi)早期知名傳播學(xué)研究者之一、范長江之次子范東升帶來了一場(chǎng)名為“新媒體時(shí)代如何拯救報(bào)紙”的講座,。本場(chǎng)講座由暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院林愛珺教授主持,。

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　 【CPP114】訊：7月13日下午,，汕頭大學(xué)新聞學(xué)院常務(wù)副院長,、教授、中國新聞社資深編輯,、記者,、中國國內(nèi)早期知名傳播學(xué)研究者之一、范長江之次子范東升帶來了一場(chǎng)名為“新媒體時(shí)代如何拯救報(bào)紙”的講座,。本場(chǎng)講座由暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院林愛珺教授主持,。
　　
　　范東升院長從2008年歐美報(bào)業(yè)的大衰退為開頭，運(yùn)用多個(gè)表格,、數(shù)據(jù)和圖像展現(xiàn)了這場(chǎng)報(bào)業(yè)大危機(jī)的影響,。“如何認(rèn)識(shí)這一場(chǎng)危機(jī)，采取何種應(yīng)對(duì)政策,，是決定全球傳媒業(yè)未來命運(yùn)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn),。”范院長認(rèn)為：“美歐報(bào)業(yè)的大危機(jī)不僅使傳統(tǒng)報(bào)業(yè)加快走向衰落，并將大大加速全球傳媒業(yè)的大裂變,。”
　　
　　對(duì)此,，范東升院長提出了三個(gè)振聾發(fā)聵的問題：1、回顧過去十年,，美歐報(bào)業(yè)究竟誤區(qū)何在?2,、報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型為何舉步維艱?3、新媒體時(shí)代應(yīng)該如何拯救報(bào)紙?
　　
　　在對(duì)這三個(gè)問題進(jìn)行解答的過程中,，范東升院長指出“‘注意力’成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的稀缺資源,，在實(shí)際的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中媒體為了獲取客戶的注意力需付出的成本越來越高。但是通過提高成本帶來的訪問量的提高卻不能帶來與之相應(yīng)的收益,，則是‘注意力不經(jīng)濟(jì)’的行為,。”
　　
　　同時(shí)他在對(duì)當(dāng)前的傳統(tǒng)經(jīng)營模式的內(nèi)在沖突進(jìn)行分析的時(shí)候指出，許多報(bào)業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)壓力下,，被迫改變傳統(tǒng)經(jīng)營方式,，造成盈利模式的扭曲和內(nèi)在沖突。而首當(dāng)其沖的是網(wǎng)絡(luò)信息的免費(fèi)供應(yīng),。“同樣的信息,，在這里收費(fèi)卻在那里免費(fèi)，這種營銷模式是絕無僅有,、自相矛盾的,，無異于承認(rèn)媒體價(jià)值的貶值”。同時(shí),，他提出“網(wǎng)上的免費(fèi)制最終必將毀掉傳統(tǒng)印刷經(jīng)營模式”,。
　　
　　他用《紐約時(shí)報(bào)》、《泰晤士報(bào)》、《新聞日?qǐng)?bào)》,、《紐波特每日新聞》等案例闡述了報(bào)紙的網(wǎng)上收費(fèi)的可行性以及其可能帶來的問題,。在說到《紐約時(shí)報(bào)》收費(fèi)制一波三折時(shí)，他用“殺熟”這個(gè)詞形象地闡述了《紐約時(shí)報(bào)》的收費(fèi)對(duì)象為其忠誠度較高的用戶,。
　　
　　在探討收費(fèi)可行性時(shí),，他又提出了“聯(lián)結(jié)等于價(jià)值”的觀點(diǎn)。他對(duì)“聯(lián)結(jié)”一詞進(jìn)行了再解讀,，他認(rèn)為有聯(lián)結(jié)才有價(jià)值,，“未來十年報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵目標(biāo)是建立新的經(jīng)營模式，其中關(guān)鍵的關(guān)鍵在于能否在新媒體的發(fā)布平臺(tái)和終端上建立與用戶的緊密‘聯(lián)結(jié)’”,。
　　
　　通過對(duì)聯(lián)結(jié)度的測(cè)量和對(duì)當(dāng)前技術(shù)的分析,，他以ipad為例，闡述了新型信息發(fā)布平臺(tái)和顯示終端對(duì)于新的經(jīng)營模式創(chuàng)造了新的機(jī)會(huì),。他介紹了ipad的開發(fā)戰(zhàn)略,，同時(shí)也用手中的ipad和《TheDaily》報(bào)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)演示，并指出中國的ipad報(bào)紙?jiān)诼?lián)結(jié)度上的缺失,。
　　
　　范院長在互動(dòng)環(huán)節(jié)中回答一位同學(xué)的提問時(shí)表示“紙質(zhì)媒體在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)會(huì)繼續(xù)存在,，它不會(huì)馬上衰亡，但是其影響力會(huì)降低,。”
　　
　　在對(duì)這場(chǎng)演講進(jìn)行點(diǎn)評(píng)時(shí),，林愛珺教授指出：這是一位老報(bào)人和研究者所進(jìn)行的一場(chǎng)理性的、富有社會(huì)責(zé)任感的講座,。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體何去何從這個(gè)問題應(yīng)該引起我們的認(rèn)真思考,。而對(duì)歐美報(bào)業(yè)的變化的探討也對(duì)中國報(bào)業(yè)的發(fā)展有著重要的啟示。“Tobeornottobe,it’saquestion.”在結(jié)尾時(shí),，林教授如是說,。
　　
　　
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