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印刷“首印數(shù)”會變成20世紀的文物嗎,？
2011-07-15 09:33 來源：百道新出版研究院 責編：王岑
- 摘要：
- “首印數(shù)”曾經(jīng)一度是出版商們言之必提的術(shù)語平版印刷,，然而，隨著書業(yè)的模式變革特別是電子書的發(fā)展,，“首印數(shù)”是否已然過時,？出版商們對此爭論不一。
【CPP114】訊：“首印數(shù)”曾經(jīng)一度是出版商們言之必提的術(shù)語平版印刷，然而,，隨著書業(yè)的模式變革特別是電子書的發(fā)展,，“首印數(shù)”是否已然過時？出版商們對此爭論不一,。媒介即信息,，術(shù)語也是信息，它的去留也許正代表了圖書的昨天,、今天和明天,。美國《出版商周刊》對此作了采訪和評述印后設備,，全文如下：
幾十年來，“首印數(shù)”（first printing）一直都是一個出版商們會在預印本上醒目地標出來,、在目錄頁上加黑標注,、對記者們吹噓的數(shù)據(jù)。盡管該數(shù)據(jù)的水分是眾所周知的,，但它依然是出版商們表達對新書預期的一個絕佳方式,。而如今，電子書在發(fā)布重點新書的銷售量時甚至只報實際銷量的50%,，圖書首印數(shù)不但在不斷減少數(shù)碼印刷,，就連“首印數(shù)”這個說法都顯得越來越過時了。問題在于出版商是否有另一個術(shù)語來代表他們對書單上不同作品的定位,。
西蒙與舒斯特集團公關(guān)部部長亞當羅森伯格（Adam Rothberg）說：“首印數(shù)遠不像以前那樣重要了,。”他指出，對于21世紀的出版業(yè)而言,，就連“紙質(zhì)書”這一形式都是“過時”的了。羅森伯格承認：出版商“必須想出新的方法,，向網(wǎng)絡領域的讀者和交易方表明自己有好的作品,。”
據(jù)一位不愿透露姓名的大型出版社銷售主管說，在他看來數(shù)碼印刷機,，事情并沒有發(fā)生什么變化,。一直以來，出版商對首印數(shù)的解讀都不盡相同——一本首印數(shù)為10萬冊的圖書對于蘭登書屋的意義和同樣印數(shù)的圖書對阿歇特出版社的意思是不同的——該主管稱,，傳統(tǒng)意義的圖書首印數(shù)是一種“意圖聲明”,，而如今它僅僅變成了對電子書銷售計劃的一種解釋說明。這位內(nèi)部人士解釋道：如今一本首印數(shù)為30萬冊的圖書,，其實際印數(shù)很可能是20萬的紙質(zhì)圖書外加預計10萬電子書銷量的總和,。有人提出“印數(shù)”（printing）這一說法是否不太合適RFID，因為它不但預測的是數(shù)字格式的圖書,，而且是對其銷量的預測,，在回答這個問題時該主管表示，他并不認為“印數(shù)”這個說法在出版領域會就此消失,，“它也是在不斷變化和發(fā)展的,。”
當然組合印刷，也有人認為該說法應該更新,。一個聲稱要迎接數(shù)字時代的產(chǎn)業(yè)一直墨守著根深蒂固的老說法確實比較奇怪,。麥克米倫的銷售主管艾莉森拉扎勒斯（AlisonLazarus）說，她和同事們已經(jīng)在內(nèi)部就“首印數(shù)”這個不合時宜的說法討論了一段時間,，她認為出版業(yè)確實需要一個新的標準,。拉扎勒斯指出,，首印數(shù)在傳統(tǒng)上是出版商們用來對名單上某部作品的重要性進行定位的，該數(shù)據(jù)仍然非常重要,。為了達到該目的（確定作品的重要性）奧西,，麥克米倫在內(nèi)情報告中不僅會標出首印數(shù)，同時還會附上該作者最近一部作品的電子書銷量,，拉扎勒斯建議將首印數(shù)的說法改為“首輪銷售”（firstunits）,。
一家大型圖書發(fā)行公司及其銷售代表稱，他們承認首印數(shù)在很大程度上一直是個“虛構(gòu)”的數(shù)據(jù),，不過該數(shù)據(jù)對區(qū)域銷售代表們?nèi)跃邊⒖純r值,。“根據(jù)銷售渠道的不同酒品包裝，我們?nèi)匀粫肹該數(shù)據(jù)]讓買家了解某一作品的重要性,。”
作為對眾多出版商的回應,，企鵝出版的精裝書銷售主管迪克海夫南（Dick Heffernan）說，公司采取了一種靈活的新政策——將作者的紙質(zhì)圖書銷售業(yè)績和電子書銷售記錄結(jié)合起來,，而不再提供首印數(shù),，他說愛普生，“這樣一來紙質(zhì)版和電子版兩個因素就結(jié)合起來了,。
盡管出版商們可能在想各種法子使算出的首印數(shù)最大化,，但他們當中的很多人已經(jīng)越來越不愿意分享這一信息了。首印數(shù)正逐漸從版權(quán)頁和目錄頁上消失,，出版商們也越來越不愿在記者面前公布首印數(shù)據(jù)了,。
諾夫（Knopf）出版的保羅博加茲（Paul Bogaards）說，確實需要另一種形式將首印數(shù)取而代之,，并使之成為出版商即將發(fā)布的重要作品的風向標,。“預付款肯定可以作為一種主要形式飲料包裝，但是我們從未討論過,。營銷預算也有指示作用,，但我們也沒有討論過。起作用的往往是一些形容詞,，例如‘它是一部很重要的作品,，’不過我認為這對記者來說是根本不夠的。”博加茲說,，對于這一點大家“還沒有形成合意”區(qū)域報道,，即使首印數(shù)這一形式已經(jīng)不再適用了，但大家都還在用它,。“我們依然會為不同作品分配不同的首印數(shù),，”他說道，即使這種做法“并不適合現(xiàn)在的市場”，我們還是在這樣做,。
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幾十年來，“首印數(shù)”（first printing）一直都是一個出版商們會在預印本上醒目地標出來,、在目錄頁上加黑標注,、對記者們吹噓的數(shù)據(jù)。盡管該數(shù)據(jù)的水分是眾所周知的,，但它依然是出版商們表達對新書預期的一個絕佳方式,。而如今，電子書在發(fā)布重點新書的銷售量時甚至只報實際銷量的50%,，圖書首印數(shù)不但在不斷減少數(shù)碼印刷,，就連“首印數(shù)”這個說法都顯得越來越過時了。問題在于出版商是否有另一個術(shù)語來代表他們對書單上不同作品的定位,。
西蒙與舒斯特集團公關(guān)部部長亞當羅森伯格（Adam Rothberg）說：“首印數(shù)遠不像以前那樣重要了,。”他指出，對于21世紀的出版業(yè)而言,，就連“紙質(zhì)書”這一形式都是“過時”的了。羅森伯格承認：出版商“必須想出新的方法,，向網(wǎng)絡領域的讀者和交易方表明自己有好的作品,。”
據(jù)一位不愿透露姓名的大型出版社銷售主管說，在他看來數(shù)碼印刷機,，事情并沒有發(fā)生什么變化,。一直以來，出版商對首印數(shù)的解讀都不盡相同——一本首印數(shù)為10萬冊的圖書對于蘭登書屋的意義和同樣印數(shù)的圖書對阿歇特出版社的意思是不同的——該主管稱,，傳統(tǒng)意義的圖書首印數(shù)是一種“意圖聲明”,，而如今它僅僅變成了對電子書銷售計劃的一種解釋說明。這位內(nèi)部人士解釋道：如今一本首印數(shù)為30萬冊的圖書,，其實際印數(shù)很可能是20萬的紙質(zhì)圖書外加預計10萬電子書銷量的總和,。有人提出“印數(shù)”（printing）這一說法是否不太合適RFID，因為它不但預測的是數(shù)字格式的圖書,，而且是對其銷量的預測,，在回答這個問題時該主管表示，他并不認為“印數(shù)”這個說法在出版領域會就此消失,，“它也是在不斷變化和發(fā)展的,。”
當然組合印刷，也有人認為該說法應該更新,。一個聲稱要迎接數(shù)字時代的產(chǎn)業(yè)一直墨守著根深蒂固的老說法確實比較奇怪,。麥克米倫的銷售主管艾莉森拉扎勒斯（AlisonLazarus）說，她和同事們已經(jīng)在內(nèi)部就“首印數(shù)”這個不合時宜的說法討論了一段時間,，她認為出版業(yè)確實需要一個新的標準,。拉扎勒斯指出,，首印數(shù)在傳統(tǒng)上是出版商們用來對名單上某部作品的重要性進行定位的，該數(shù)據(jù)仍然非常重要,。為了達到該目的（確定作品的重要性）奧西,，麥克米倫在內(nèi)情報告中不僅會標出首印數(shù)，同時還會附上該作者最近一部作品的電子書銷量,，拉扎勒斯建議將首印數(shù)的說法改為“首輪銷售”（firstunits）,。
一家大型圖書發(fā)行公司及其銷售代表稱，他們承認首印數(shù)在很大程度上一直是個“虛構(gòu)”的數(shù)據(jù),，不過該數(shù)據(jù)對區(qū)域銷售代表們?nèi)跃邊⒖純r值,。“根據(jù)銷售渠道的不同酒品包裝，我們?nèi)匀粫肹該數(shù)據(jù)]讓買家了解某一作品的重要性,。”
作為對眾多出版商的回應,，企鵝出版的精裝書銷售主管迪克海夫南（Dick Heffernan）說，公司采取了一種靈活的新政策——將作者的紙質(zhì)圖書銷售業(yè)績和電子書銷售記錄結(jié)合起來,，而不再提供首印數(shù),，他說愛普生，“這樣一來紙質(zhì)版和電子版兩個因素就結(jié)合起來了,。
盡管出版商們可能在想各種法子使算出的首印數(shù)最大化,，但他們當中的很多人已經(jīng)越來越不愿意分享這一信息了。首印數(shù)正逐漸從版權(quán)頁和目錄頁上消失,，出版商們也越來越不愿在記者面前公布首印數(shù)據(jù)了,。
諾夫（Knopf）出版的保羅博加茲（Paul Bogaards）說，確實需要另一種形式將首印數(shù)取而代之,，并使之成為出版商即將發(fā)布的重要作品的風向標,。“預付款肯定可以作為一種主要形式飲料包裝，但是我們從未討論過,。營銷預算也有指示作用,，但我們也沒有討論過。起作用的往往是一些形容詞,，例如‘它是一部很重要的作品,，’不過我認為這對記者來說是根本不夠的。”博加茲說,，對于這一點大家“還沒有形成合意”區(qū)域報道,，即使首印數(shù)這一形式已經(jīng)不再適用了，但大家都還在用它,。“我們依然會為不同作品分配不同的首印數(shù),，”他說道，即使這種做法“并不適合現(xiàn)在的市場”，我們還是在這樣做,。
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