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印度紙媒和電視廣告的發(fā)展趨勢(shì)

2011-07-16 09:44 來(lái)源：第一印刷責(zé)編：王岑

摘要：: 面對(duì)國(guó)際金融危機(jī)的影響,，印度傳統(tǒng)媒體為何依然蓬勃發(fā)展,？

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：印度傳統(tǒng)媒體迅速發(fā)展的原因　

　　面對(duì)國(guó)際金融危機(jī)的影響,，印度傳統(tǒng)媒體為何依然蓬勃發(fā)展？

　　首先,，印度人依然保持著傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣,，這就為紙媒的快速發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。印度人有很好的閱讀習(xí)慣,，尤其是中產(chǎn)階級(jí)出于對(duì)知識(shí)信息的需求和對(duì)英語(yǔ)的特有情結(jié),，報(bào)紙尤其是英文報(bào)紙已經(jīng)成為家庭生活的必需品。而且印度報(bào)紙價(jià)格便宜,，普通家庭就可以負(fù)擔(dān)訂閱多份日?qǐng)?bào),。此外，印度互聯(lián)網(wǎng)普及率與其軟件業(yè)發(fā)展相比明顯滯后,，網(wǎng)民數(shù)量?jī)H占總?cè)丝?%,，電子閱讀還不能取代人們對(duì)紙媒的依賴。

　　第二,，紙媒和電視的迅速發(fā)展吸引企業(yè)加大廣告投入,。在一些印度大型企業(yè)尤其是跨國(guó)公司眼里，報(bào)紙仍然是宣傳公司品牌,、提升企業(yè)形象的首選,。市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森（Nielsen）的調(diào)查顯示，截至2010年3月,，印度刊登在報(bào)紙上的廣告數(shù)量增長(zhǎng)了30%,，其增速是亞太地區(qū)最快的。據(jù)預(yù)計(jì),，印度報(bào)紙和雜志的廣告將在未來(lái)五年內(nèi)以9%的年復(fù)合指數(shù)高速增長(zhǎng),，估計(jì)在2014年前后，其收益將分別達(dá)到2490億盧比和200億盧比,。

　　與此同時(shí),，印度電視觀眾人數(shù)不斷增加，電視廣告的收益也逐年上升,。印度電視廣播公司把播出時(shí)段出租給廣告公司獲得廣告收入,。如在Zee TV的各個(gè)頻道中，收視率較高的是綜藝頻道,、印地語(yǔ)電影頻道,、英語(yǔ)電影頻道,、新聞?lì)l道和時(shí)裝頻道等。它推出的銷(xiāo)售模式是可供選擇的頻道捆綁法,，即不同頻道的捆綁式銷(xiāo)售和同一頻道的不同時(shí)段搭配銷(xiāo)售,，這種模式對(duì)眾多的廣告客戶具有很大的吸引力。印度有線電視轉(zhuǎn)播公司的自營(yíng)社區(qū)頻道為區(qū)域內(nèi)零售商,、生產(chǎn)商等提供服務(wù),，播出店家廣告和各種信息，以圖像或字幕形式穿插在各種娛樂(lè)節(jié)目中,。據(jù)有關(guān)專家估計(jì),，這部分廣告收入每月不低于30億盧比。

　　第三,，政府和企業(yè)對(duì)媒體的廣告投入也推動(dòng)了紙媒和電視的發(fā)展,。在全球金融危機(jī)影響下，印度媒體廣告業(yè)務(wù)銳減,。印度一家廣告調(diào)查公司數(shù)據(jù)顯示,，2008年11月份，各大報(bào)紙的廣告業(yè)務(wù)量環(huán)比減少45%,，同比下降20%,，導(dǎo)致報(bào)社收入下滑。2009年5月,，印度廣告和視覺(jué)公關(guān)局(DAVP)宣布,，政府已將支付給各媒體的廣告費(fèi)提高10%，同時(shí)該局放棄15%的傭金,。此前,，在2008年10月份印度政府已宣布將廣告支出提高24%。此后,，政府廣告投放明顯,，報(bào)紙上幾乎每天都能看到整版的廣告。以引領(lǐng)潮流著稱的印度第一大英文報(bào)紙《印度時(shí)報(bào)》從2009年開(kāi)始率先推出了頭版以半幅廣告遮蓋的做法,，受到廣告商的青睞,。印度政府和企業(yè)的廣告投入在一定程度上緩解了印度媒體在金融危機(jī)中所陷入的困境，促進(jìn)了紙媒和電視媒體的進(jìn)一步發(fā)展,。

　　最后,，傳統(tǒng)媒體廣告收入增長(zhǎng)的動(dòng)力強(qiáng)大。一是隨著印度經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長(zhǎng),，社會(huì)財(cái)富的增加致使印度中產(chǎn)階級(jí)群體不斷擴(kuò)大,，紙媒和電視媒體成為他們文化消費(fèi)和獲取信息的重要渠道；二是全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇導(dǎo)致的行業(yè)回暖以及各領(lǐng)域廣告量的增加,，紙媒和電視的廣告收益隨GDP的增長(zhǎng)而有比例的正向增加,；三是印度政府近年來(lái)逐步放寬對(duì)傳媒行業(yè)的相關(guān)政策限制,，新出臺(tái)的政策法規(guī)允許境外傳媒公司以合資或獨(dú)資的形式進(jìn)入，繁榮了印度媒體,。

　　印度傳統(tǒng)媒體廣告特點(diǎn)和趨勢(shì) 　

　　近年來(lái)印度傳統(tǒng)媒體廣告呈現(xiàn)出以下顯著特點(diǎn)：

　　一是區(qū)域性紙媒與英語(yǔ)紙媒的廣告收入差距大,。與讀者量不成比例的是，英文紙媒擁有的廣告量遙遙領(lǐng)先,，英文日?qǐng)?bào)的廣告量是印地語(yǔ)和其他23種地方語(yǔ)言的5～10倍,。英文日?qǐng)?bào)主要針對(duì)住在城市里的印度人和其他會(huì)英語(yǔ)的人，他們的購(gòu)買(mǎi)力更強(qiáng),。英文日?qǐng)?bào)廣告量大約占據(jù)了紙媒廣告市場(chǎng)的45%，而其他語(yǔ)種的出版物所占廣告量的總和才55%,。