激活內(nèi)容需求成電子書發(fā)展關(guān)鍵
2011-07-26 08:37 來源：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報 責編：陳伊超
- 摘要：
- 在以iPad為代表的平板電腦的沖擊下,，國內(nèi)電子書產(chǎn)品近期紛紛降價,，繼漢王、紐曼,、愛國者等品牌分別降價后,，盛大Bambook錦書也降價50%。
【CPP114】訊：在以iPad為代表的平板電腦的沖擊下,，國內(nèi)電子書產(chǎn)品近期紛紛降價,，繼漢王、紐曼,、愛國者等品牌分別降價后,，盛大Bambook錦書也降價50%。
據(jù)悉,，從5月份開始,，國內(nèi)電子書市場就迎來降價狂潮，從漢王開始,，國內(nèi)大大小小的電子書廠商都不同程度地降價,，而盛大錦書50%的降幅更是史無前例，此前漢王電子書最高降幅為40%,。業(yè)內(nèi)人士分析指出,，電子書是個過渡性產(chǎn)品，為了搶占市場,，各家都選擇降價,，放棄高利潤來換取用戶。盛大果殼CEO郭朝暉說,，降價策略特別針對當下我國電子書發(fā)展過程中的用戶基數(shù)和內(nèi)容問題,，并最終有效引領(lǐng)電子閱讀趨勢,。
電子書在國內(nèi)市場風靡之初，廠商的定位幾乎都在禮品市場上,，售價動轍數(shù)千元,，這使得后續(xù)市場開發(fā)難度不斷加大。此次盛大Bambook降價帶來了兩方面的好處：一方面可以為自身新品讓出價格空間,；另一方面可以借此抵御漢王降價對自身造成的影響,。不過這也是無奈之舉。目前電子書還有很多的產(chǎn)品庫存,，為了減少庫存積壓帶來巨額損失,，大幅度的傾銷式降價就成為電子書廠商惟一的救命稻草。
無論是為了開啟大眾消費市場,，還是為了清理庫存,，若果真能讓電子閱讀器從禮品轉(zhuǎn)向為大眾電子產(chǎn)品，都將對整個電子書產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大影響,。降價所帶來的直接影響使電子閱讀器似乎一夜之間進入平價時代,，盈利模式也成為企業(yè)需要考慮的問題。
據(jù)了解,，國內(nèi)電子書行業(yè)現(xiàn)狀是中小廠商只有硬件產(chǎn)品,，沒有內(nèi)容，大的廠商如盛大,、漢王雖然有電子書城，但是基礎(chǔ)相當不穩(wěn)固,。據(jù)了解,，目前盛大Bambook錦書的主要盈利依靠內(nèi)容，即收費圖書下載,。
Bambook圖書下載量超過1000萬冊,，其中70%為網(wǎng)絡(luò)書籍。就盛大而言,，雖然已經(jīng)宣布開放自己的內(nèi)容平臺,，但是像云中書城這樣網(wǎng)絡(luò)文學的內(nèi)容，消費者在電腦上隨便看看無所謂,，但基本不去花幾百元專門買個閱讀器看網(wǎng)絡(luò)文學穿越小說,。“在產(chǎn)業(yè)鏈成熟之前，開啟大眾消費市場的機會很渺茫,。”百道網(wǎng)首席執(zhí)行官程三國認為,，對于目前尚顯脆弱的電子書產(chǎn)業(yè)鏈，牽一發(fā)則動全身,，處于產(chǎn)業(yè)鏈末端的硬件廠商,，自然不能避免首先遭遇沖擊,。
當下是內(nèi)容消費的時代，電子書廠商需要明白的一點是,，用戶不完全是因為電子書太貴而不購買,，而是因為無論購買任何一家的電子書閱讀器，愛書人都不能通過其電子書城找到太多自己想要的內(nèi)容,。于是,，購買電子書終端成為了一次消費，后續(xù)價值乏力,。
從長遠來看,，電子書市場需要更多像亞馬遜、盛大,、當當這樣的擁有內(nèi)容資源的企業(yè),，有實力帶動一個行業(yè)的發(fā)展，它們可以自己做產(chǎn)品,，也可以給硬件廠商提供內(nèi)容,。
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據(jù)悉,，從5月份開始,，國內(nèi)電子書市場就迎來降價狂潮，從漢王開始,，國內(nèi)大大小小的電子書廠商都不同程度地降價,，而盛大錦書50%的降幅更是史無前例，此前漢王電子書最高降幅為40%,。業(yè)內(nèi)人士分析指出,，電子書是個過渡性產(chǎn)品，為了搶占市場,，各家都選擇降價,，放棄高利潤來換取用戶。盛大果殼CEO郭朝暉說,，降價策略特別針對當下我國電子書發(fā)展過程中的用戶基數(shù)和內(nèi)容問題,，并最終有效引領(lǐng)電子閱讀趨勢,。
電子書在國內(nèi)市場風靡之初，廠商的定位幾乎都在禮品市場上,，售價動轍數(shù)千元,，這使得后續(xù)市場開發(fā)難度不斷加大。此次盛大Bambook降價帶來了兩方面的好處：一方面可以為自身新品讓出價格空間,；另一方面可以借此抵御漢王降價對自身造成的影響,。不過這也是無奈之舉。目前電子書還有很多的產(chǎn)品庫存,，為了減少庫存積壓帶來巨額損失,，大幅度的傾銷式降價就成為電子書廠商惟一的救命稻草。
無論是為了開啟大眾消費市場,，還是為了清理庫存,，若果真能讓電子閱讀器從禮品轉(zhuǎn)向為大眾電子產(chǎn)品，都將對整個電子書產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大影響,。降價所帶來的直接影響使電子閱讀器似乎一夜之間進入平價時代,，盈利模式也成為企業(yè)需要考慮的問題。
據(jù)了解,，國內(nèi)電子書行業(yè)現(xiàn)狀是中小廠商只有硬件產(chǎn)品,，沒有內(nèi)容，大的廠商如盛大,、漢王雖然有電子書城，但是基礎(chǔ)相當不穩(wěn)固,。據(jù)了解,，目前盛大Bambook錦書的主要盈利依靠內(nèi)容，即收費圖書下載,。
Bambook圖書下載量超過1000萬冊,，其中70%為網(wǎng)絡(luò)書籍。就盛大而言,，雖然已經(jīng)宣布開放自己的內(nèi)容平臺,，但是像云中書城這樣網(wǎng)絡(luò)文學的內(nèi)容，消費者在電腦上隨便看看無所謂,，但基本不去花幾百元專門買個閱讀器看網(wǎng)絡(luò)文學穿越小說,。“在產(chǎn)業(yè)鏈成熟之前，開啟大眾消費市場的機會很渺茫,。”百道網(wǎng)首席執(zhí)行官程三國認為,，對于目前尚顯脆弱的電子書產(chǎn)業(yè)鏈，牽一發(fā)則動全身,，處于產(chǎn)業(yè)鏈末端的硬件廠商,，自然不能避免首先遭遇沖擊,。
當下是內(nèi)容消費的時代，電子書廠商需要明白的一點是,，用戶不完全是因為電子書太貴而不購買,，而是因為無論購買任何一家的電子書閱讀器，愛書人都不能通過其電子書城找到太多自己想要的內(nèi)容,。于是,，購買電子書終端成為了一次消費，后續(xù)價值乏力,。
從長遠來看,，電子書市場需要更多像亞馬遜、盛大,、當當這樣的擁有內(nèi)容資源的企業(yè),，有實力帶動一個行業(yè)的發(fā)展，它們可以自己做產(chǎn)品,，也可以給硬件廠商提供內(nèi)容,。
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