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數(shù)字標(biāo)牌——印刷行業(yè)無(wú)法看透的難題

2011-07-27 00:00 來(lái)源：必勝責(zé)編：陳伊超

摘要：: 據(jù)專(zhuān)業(yè)圖形行業(yè)稱(chēng),，在數(shù)字標(biāo)牌出現(xiàn)十年之后,，我們才發(fā)現(xiàn)這種技術(shù)所帶來(lái)的巨大機(jī)遇才剛剛降臨。但為什么要花這么長(zhǎng)的時(shí)間這樣的機(jī)會(huì)才會(huì)出現(xiàn),？是因?yàn)閷?zhuān)業(yè)圖形向數(shù)字標(biāo)牌過(guò)渡的階段太慢了,，以至于機(jī)會(huì)還沒(méi)有出現(xiàn)，又或者是因?yàn)檫@個(gè)與機(jī)會(huì)相遇的角落有點(diǎn)遠(yuǎn),。

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小C專(zhuān)訪｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：DanMarx是SGIA的副總裁,、市場(chǎng)和技術(shù)總監(jiān),。SGIA主要從事絲網(wǎng)印刷、數(shù)字印刷,、刺繡,、墊子印刷等。
　　
　　對(duì)于專(zhuān)業(yè)圖形行業(yè),，數(shù)字標(biāo)牌必然將成為一種新興技,、一個(gè)獲取得到更多機(jī)會(huì)的平臺(tái)、一個(gè)新的收入渠道以及一種傳遞視覺(jué)信息的全新方式,。
　　
　　據(jù)專(zhuān)業(yè)圖形行業(yè)稱(chēng),，在數(shù)字標(biāo)牌出現(xiàn)十年之后,，我們才發(fā)現(xiàn)這種技術(shù)所帶來(lái)的巨大機(jī)遇才剛剛降臨。但為什么要花這么長(zhǎng)的時(shí)間這樣的機(jī)會(huì)才會(huì)出現(xiàn),？是因?yàn)閷?zhuān)業(yè)圖形向數(shù)字標(biāo)牌過(guò)渡的階段太慢了,，以至于機(jī)會(huì)還沒(méi)有出現(xiàn)，又或者是因?yàn)檫@個(gè)與機(jī)會(huì)相遇的角落有點(diǎn)遠(yuǎn),。
　　
　　我認(rèn)為兩者都是,。
　　
　　在SGIA即將發(fā)布的數(shù)字標(biāo)牌調(diào)查報(bào)告中，我發(fā)現(xiàn)在專(zhuān)業(yè)圖形公司主要的服務(wù)市場(chǎng)里,，數(shù)字標(biāo)牌的利潤(rùn)非常高,。接近三分之一的公司稱(chēng)他們已經(jīng)開(kāi)始銷(xiāo)售或安裝數(shù)字標(biāo)牌，其他22%的公司計(jì)劃在未來(lái)1到5年內(nèi)加入數(shù)字標(biāo)牌行業(yè),。這意味著超過(guò)50%的公司相當(dāng)重視數(shù)字標(biāo)牌技術(shù),。
　　
　　調(diào)查也反映，盡管如此,，顧客對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的興趣依然不高,。56%的已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)或?qū)⒁M(jìn)入的公司稱(chēng)只有1%至20%的客戶(hù)詢(xún)問(wèn)過(guò)數(shù)字標(biāo)牌的相關(guān)技術(shù)。這說(shuō)明數(shù)字標(biāo)牌的供應(yīng)關(guān)系不平衡,。
　　
　　我認(rèn)為專(zhuān)業(yè)圖形公司想要成功進(jìn)入數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域所面臨的最大挑戰(zhàn)就是如何教育員工掌握這種技術(shù),，并認(rèn)識(shí)到它帶來(lái)利益、機(jī)會(huì),、以及它的缺點(diǎn),。簡(jiǎn)單易用的數(shù)字標(biāo)牌逐漸被重視和應(yīng)用，這種數(shù)字標(biāo)牌既擁有強(qiáng)大的功能又可以滿足用戶(hù)對(duì)平臺(tái)易用性的需求,，像星際多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)就為用戶(hù)提供了一種開(kāi)放式的免費(fèi)的數(shù)字標(biāo)牌社區(qū),，用戶(hù)可以通過(guò)這款軟件實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的制作管理同時(shí)可以在平臺(tái)內(nèi)獲取大量模板資源，大大節(jié)約了內(nèi)容成本,；一鍵發(fā)布等人性化設(shè)置又節(jié)約了時(shí)間和管理成本,。數(shù)字標(biāo)牌正向網(wǎng)絡(luò)化、社會(huì)化和更加人性化發(fā)展,，這對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的擴(kuò)大具有有效的促進(jìn)作用,。
　　
　　15年前，大幅面噴墨打印技術(shù)開(kāi)始在這個(gè)行業(yè)流行,，許多采用該種技術(shù)的公司發(fā)現(xiàn)要向顧客出售價(jià)格優(yōu)惠,、全色彩、短期圖樣十分困難,。盡管新的樣式已經(jīng)出現(xiàn),，但是顧客仍然把長(zhǎng)期、色彩有限的樣式當(dāng)做標(biāo)準(zhǔn),。只有當(dāng)顧客改變觀念接受大幅面噴墨打印技術(shù),，采用該技術(shù)的圖樣銷(xiāo)量才會(huì)上去,。同理，如果顧客改變了對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的看法,，擴(kuò)大了對(duì)它的接納度,，數(shù)字標(biāo)牌的前景也十分美好。
　　
　　過(guò)去的十年是許多行業(yè)的嘗試階段,，當(dāng)然也包括我們行業(yè),。出于小心謹(jǐn)慎的態(tài)度以及許多不確定因素，很多專(zhuān)業(yè)圖形公司推遲了進(jìn)入數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的計(jì)劃,，將重心放在印刷和影像成形上,。但是，一些零售商,，尤其是一些大賣(mài)場(chǎng)和百貨商店已經(jīng)看到了數(shù)字標(biāo)牌的無(wú)限潛力，那些還沒(méi)進(jìn)入該行業(yè)的小公司集中反映出兩個(gè)原因,。第一,，由于經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定而變得過(guò)度謹(jǐn)慎。第二,，由于陳舊的觀念而變得猶豫不決,。這兩個(gè)原因都導(dǎo)致數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的潛力遲遲得不到開(kāi)發(fā)，數(shù)字標(biāo)牌改革的時(shí)間也越拖越長(zhǎng),。
　　
　　數(shù)字標(biāo)牌提供了許多機(jī)會(huì),，但是僅僅把它當(dāng)做另一種生產(chǎn)圖片的方法，就很難在這個(gè)領(lǐng)域取得成功,�,？尚诺姆桨溉杂写_(kāi)發(fā)，以免一些人一位急于求成而一敗涂地,。
　　
　　無(wú)論怎樣,，數(shù)字標(biāo)牌時(shí)代將要來(lái)臨。
　　
　　　　
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