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拿什么拯救你，咱的實(shí)體書店,？

2011-07-28 08:26 來(lái)源：沈陽(yáng)晚報(bào) 責(zé)編：陳伊超

摘要：: 10年間,，沈城書店從3000多家減少到800余家，滿大街書店的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去……

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　　【CPP114】訊：10年間，沈城書店從3000多家減少到800余家,，滿大街書店的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去……
　　
　　連日來(lái),，本報(bào)的《中街新華書店搬家》報(bào)道引起市民強(qiáng)烈反響，很多市民對(duì)曾經(jīng)的圖書風(fēng)暴仍然記憶猶新,。
　　
　　時(shí)至今日,，新華書店、北方圖書城等傳統(tǒng)書店占據(jù)著沈陽(yáng)主要的實(shí)體書店市場(chǎng),，沈城書店已從三足鼎立轉(zhuǎn)變成“兩雄爭(zhēng)霸”,，更面臨著來(lái)自“網(wǎng)售”的壓力。
　　
　　現(xiàn)狀：沈城民營(yíng)書店充其量是書屋
　　
　　昨日10時(shí)許,，尚未恢復(fù)通車的新華書店太原街店門前仍立著很多鐵皮欄桿,，10多名中學(xué)生繞過(guò)圍欄走進(jìn)了書店內(nèi)。
　　
　　資深人士,、有25年圖書銷售經(jīng)驗(yàn)的沈陽(yáng)市新華書店副總經(jīng)理包焱告訴記者,，暑假正值銷售旺季,，今年的情況更是好于去年，因?yàn)楸狈綀D書城的臨時(shí)搬遷,，讓沈陽(yáng)新華書店的人氣更足,。
　　
　　作為沈陽(yáng)目前最大的實(shí)體書店，新華書店太原街店總面積為10500平方米,，也是沈陽(yáng)現(xiàn)存的最成型的書店之一,。沈陽(yáng)市民劉慶就對(duì)沈陽(yáng)書店擁有獨(dú)到的看法，像樣的書店太少,，新華書店和北方圖書城還湊合,，其余的書店還不如叫“書屋”，賣的基本都是三大類：學(xué)校門前賣“練習(xí)冊(cè)”,、機(jī)關(guān)門口賣“考證書”,、娛樂(lè)場(chǎng)所賣“小說(shuō)”。
　　
　　包焱告訴記者,，沈陽(yáng)新華書店曾在2001年時(shí)對(duì)沈陽(yáng)圖書市場(chǎng)進(jìn)行過(guò)調(diào)查,，全市當(dāng)時(shí)有3000余家各類書店，而現(xiàn)在,，全市的書店已經(jīng)銳減到800余家,，而且以規(guī)模論，大批書店莫不如叫“書屋”,。
　　
　　市場(chǎng)：民營(yíng)書店退位導(dǎo)致三雄變兩霸
　　
　　陳彥今年40歲,，在遼寧大學(xué)科技園附近開(kāi)辦書店有10年時(shí)間，他原有的書店已經(jīng)改行做“電玩”,。用他的話說(shuō),，賣書的不如租書的，租書的不如改行的,。
　　
　　“以前買書的人多,，5折進(jìn)來(lái)，全價(jià)出去,，偶爾打個(gè)9折就會(huì)有多點(diǎn)人買,，你看看現(xiàn)在，網(wǎng)上購(gòu)書就是8折,，人家還是上門服務(wù),，要是我也到網(wǎng)上去訂。”陳彥回憶說(shuō),，在2008年前后,，書店太多,，大家互相打折,，到了最后,，只能是互相拼血本，最后被迫改了行�,，F(xiàn)在遼大東門外,，就剩下3家像樣的書店，比以前少了一堆,。
　　
　　正像陳彥所說(shuō),，沈陽(yáng)曾一度出現(xiàn)過(guò)大批書店。按照資深人士包焱的話說(shuō)：“以前是三駕馬車,，現(xiàn)在就剩兩雄爭(zhēng)霸了,。”
　　
　　上個(gè)世紀(jì)80年代末，我國(guó)開(kāi)始圖書市場(chǎng)改革,，原本新華書店壟斷的圖書業(yè),，開(kāi)始走向市場(chǎng)，包焱也開(kāi)始走進(jìn)這個(gè)新時(shí)代的圖書市場(chǎng),。“沈陽(yáng)的民營(yíng)圖書市場(chǎng)直到90年代末才開(kāi)始成型,，東宇書店、華儲(chǔ)書店等開(kāi)始崛起,，代表著沈陽(yáng)民營(yíng)的新時(shí)代力量”,，包焱說(shuō)。
　　
　　著名的馬路灣書店在2000年前后就矗立著兩個(gè)傳統(tǒng)書店：北面的新華書店馬路灣店和南側(cè)的東宇書店,。
　　
　　教科書和文化書籍一直構(gòu)成了圖書行業(yè)獲利的兩個(gè)“杠鈴”,。包焱曾經(jīng)被東宇書店“挖走”擔(dān)任業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)，對(duì)此他感慨頗深,。“新華書店的根基太深,，教科書等真正的掙錢業(yè)務(wù)始終把握在手中，東宇書店盡管氣勢(shì)很好,，但是在做圖書上還是不夠?qū)I(yè),。”
　　
　　2006年，太原北街54號(hào)的新華書店太原街店大廈矗立伊始,，三雄爭(zhēng)霸時(shí)代告一段落,。東宇書店和三好街的華儲(chǔ)電腦書店因?yàn)槿氩环蟪鱿嗬^減小規(guī)模，淡出市場(chǎng),。如今,，厚積薄發(fā)矗立在北市地區(qū)的一家民營(yíng)書店，經(jīng)營(yíng)狀況也很一般,。
　　
　　模式：國(guó)有書店難仿網(wǎng)店“先賠后賺”
　　
　　雖然新華書店和北方圖書城都在沈陽(yáng)圖書市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中獲得了勝利,，但實(shí)際情況是，兩家目前也僅僅是為生存而戰(zhàn),，網(wǎng)絡(luò)售書已經(jīng)占據(jù)了太大的份額,。
　　
　　在包焱看來(lái),，無(wú)論是東宇書店還是華儲(chǔ)書店都在做一樣事情，但沒(méi)有做成,，但售書專家“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”做成了,。通過(guò)“人氣”和“財(cái)氣”的匯集，從事多個(gè)行業(yè)的經(jīng)營(yíng),，擺脫專門售書的束縛,，也就是說(shuō)，不違法掙錢的事情都可去做,。
　　
　　沈陽(yáng)個(gè)體書店店主林誠(chéng)以前為一家國(guó)有出版社的工作人員,，一次在北京圖書大廈的會(huì)議給他印象很深。“2007年,，全國(guó)的網(wǎng)絡(luò)售書書店據(jù)統(tǒng)計(jì)達(dá)到了1萬(wàn)余家,。”當(dāng)時(shí)，他就認(rèn)定,，大家都在“燒錢”,，就看誰(shuí)會(huì)撐得更久。
　　
　　在林誠(chéng)看來(lái),，“當(dāng)當(dāng)”獲得成功源于他們挺住了時(shí)間,，獲得了人氣，前期“賠本”的時(shí)間足夠長(zhǎng),，打折書贏得了固定的客戶群,，才真正活了下來(lái)。成千上萬(wàn)家網(wǎng)店倒下了,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)成為萬(wàn)分之一的成功者,。
　　
　　一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，隨著在美國(guó)股市的上市,，“當(dāng)當(dāng)”獲得了更大的融資機(jī)會(huì),，有更多掙錢的機(jī)會(huì)。“先賠幾百萬(wàn)”讓讀者得到小甜棗,，“再賺幾千萬(wàn)”把大西瓜賣給讀者,，成為其最大的獲勝關(guān)鍵。
　　