【CPP114】訊：“買書時(shí),，只需拿著書走過電子標(biāo)簽識別系統(tǒng),，系統(tǒng)便會(huì)自動(dòng)生成賬單，并在后臺互聯(lián)網(wǎng)上記錄下圖書購買信息,。買碟時(shí),，只要把外包裝對準(zhǔn)電子標(biāo)簽識別系統(tǒng)一掃，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)播放碟中的精彩視頻片段,，不必打開包裝就能決定是否要買,。”如此便利的購物體驗(yàn)，觀眾在7月舉辦的上海國際印刷周上即可親身一試,。

　　這就是由上海市新聞出版局主導(dǎo)的課題《無線射頻識別（RFID）在新聞出版領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用》的最新研究成果,。該課題主要研究人上海通用識別技術(shù)研究所所長周保強(qiáng)在接受《中國新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)說：“RFID在新聞出版領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用將開創(chuàng)出版印刷行業(yè)的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。但目前該課題的研究尚處于實(shí)驗(yàn)室研究階段,，要從實(shí)驗(yàn)室走向產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用,，還有很長的路要走,。”

　　課題研究涉及全產(chǎn)業(yè)鏈

　　RFID在奧運(yùn)門票和世博門票的應(yīng)用早已為公眾所熟知，上海市局的印刷業(yè)管理者領(lǐng)風(fēng)氣之先,，將這一高新技術(shù)引入新聞出版領(lǐng)域,，探索采用RFID電子標(biāo)簽替代圖書、音像制品等出版物的條形碼,。

　　這一課題被列為上海市印刷業(yè)“十二五”規(guī)劃重點(diǎn)啟動(dòng)項(xiàng)目,，自去年9月展開，將于今年11月結(jié)題,。在上海市局的組織協(xié)調(diào)下,，該課題的研究打通了RFID應(yīng)用的整　個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，出版,、印刷,、發(fā)行、圖書館終端應(yīng)用乃至芯片研制,、軟硬件研發(fā)等各環(huán)節(jié)都參與進(jìn)來,。在7月8日舉辦的RFID在新聞出版領(lǐng)域應(yīng)用交流會(huì)上，課題各環(huán)節(jié)代表和學(xué)界人士對研究成果進(jìn)行了分析論證,。

　　該課題最重要的研究成果是建立了出版物識別追溯信息平臺,，以RFID和網(wǎng)絡(luò)為紐帶，后臺數(shù)據(jù)中心為服務(wù)支撐,，使出版物審批,、生產(chǎn)、物流,、銷售,、應(yīng)用5個(gè)子系統(tǒng)聯(lián)系在一起。在具體的產(chǎn)品應(yīng)用上,，課題組將RFID應(yīng)用于高端圖書,、音像制品和限量復(fù)制品，每類產(chǎn)品都選擇一二十種產(chǎn)品嵌入電子標(biāo)簽,。此外,，課題組還進(jìn)行了芯片選型測試,、讀寫器研制,、天線研發(fā)測試、物流檢測通道組建等工作,。

　　出版業(yè)物聯(lián)網(wǎng)模型初現(xiàn)

　　所謂物聯(lián)網(wǎng),，就是物物相連的互聯(lián)網(wǎng)。具體而言,，物聯(lián)網(wǎng)是在物品上嵌入RFID電子標(biāo)簽,，通過無線網(wǎng)絡(luò)將即時(shí)信息發(fā)送到后臺信息處理系統(tǒng),，而各大信息系統(tǒng)互聯(lián)形成一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)，從而實(shí)現(xiàn)對物品的實(shí)時(shí)跟蹤和監(jiān)控等智能化管理,。而這次課題研究成果已經(jīng)涵蓋了新聞出版業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的基本要素,。

　　與條形碼依靠被動(dòng)式的手工依次讀取方式相比，RFID技術(shù)以電子標(biāo)簽代替條形碼優(yōu)點(diǎn)明顯,。上海市局印刷管理處負(fù)責(zé)人認(rèn)為,，電子標(biāo)簽代替條形碼可以減少圖書進(jìn)入物流環(huán)節(jié)后的重新錄入勞動(dòng)。上海辭書出版社社長彭衛(wèi)國認(rèn)為,，目前出版行業(yè)在物流和銷售環(huán)節(jié)的信息化系統(tǒng)互不相通,，課題為整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)鏈的信息化和標(biāo)準(zhǔn)化帶來一線希望。

　　同時(shí),，在高端圖書和音像制品中嵌入電子標(biāo)簽,，可以加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，防止盜版,，也便于各環(huán)節(jié)的信息化管理,；在限量復(fù)制品中嵌入電子標(biāo)簽，對每一件限量復(fù)制品都可查驗(yàn)真?zhèn)�,，追溯其生產(chǎn)廠商,、物流渠道、銷售點(diǎn),、銷售價(jià)格,、銷售日期以及收藏人等信息。

　　產(chǎn)業(yè)應(yīng)用冰火兩重天

　　談到RFID在新聞出版領(lǐng)域的應(yīng)用現(xiàn)狀,，上海圖書公司張經(jīng)理用“冰火兩重天”來形容,。他說，全國有上百家圖書館在應(yīng)用RFID,，但是在出版發(fā)行單位的應(yīng)用,，在此課題開展之前幾乎還是空白。

　　據(jù)其分析,，造成這種差別的原因主要有兩點(diǎn),。第一，圖書館的RFID電子標(biāo)簽使用率要比書店高得多,。“如果一本書被借閱20次,，標(biāo)簽就要使用20次，而書店以銷售為目的,，書賣了物流就結(jié)束了,，標(biāo)簽就不再使用了。”第二，圖書館和出版發(fā)行單位的不同性質(zhì)也造成了這種差別,。作為企業(yè)的出版發(fā)行單位必須考慮使用電子標(biāo)簽的成本問題,。不過，張經(jīng)理同時(shí)認(rèn)為,，RFID電子標(biāo)簽在新聞出版業(yè)的應(yīng)用前景十分廣闊,。根據(jù)新聞出版總署發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2010年全國共出版圖書70億多冊,，如果RFID全面推廣,，按照應(yīng)用于半數(shù)圖書，每個(gè)芯片1元來計(jì)算,，RFID標(biāo)簽產(chǎn)品也有40億元的產(chǎn)值,。

　　成本高、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一

　　電子標(biāo)簽的成本要大大高于傳統(tǒng)出版物使用的條形碼,，這成為RFID產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用的最大瓶頸,。上海理工大學(xué)教授王曉紅援引其他行業(yè)的例子說：“全球零售巨頭沃爾瑪很早就想在產(chǎn)品上應(yīng)用RFID，但到目前也沒有完全推行下去,，其最主要的就是成本問題,。”上海圖書公司張經(jīng)理說：“據(jù)我了解，產(chǎn)量在10萬個(gè)以內(nèi)超高頻的電子標(biāo)簽一個(gè)至少要2元,，超過10萬個(gè)的讀寫距離在兩三米內(nèi)的1個(gè)也要1.6元,，相比成本只有幾分甚至幾厘錢的條形碼來說，這個(gè)成本確實(shí)很高,。”

　　課題組也選擇了在定價(jià)較高的精裝書上嵌入電子標(biāo)簽,，其中最貴的是定價(jià)300多元的《辭海》,，最便宜的定價(jià)也在50元左右,。周保強(qiáng)表示，這也是基于成本的考慮,，“如果一本書價(jià)值5元,，標(biāo)簽再加2元，讀者肯定不愿為標(biāo)簽埋單”,。

　　承印過世博門票的上海安全印務(wù)有限公司在課題中負(fù)責(zé)標(biāo)簽封裝研究,，該公司總經(jīng)理丁法認(rèn)為，RFID要成功應(yīng)用必須統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),。他說：“就我所知,，國內(nèi)制定的RFID電子標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)只有兩個(gè)，一個(gè)是世博門票標(biāo)準(zhǔn),，一個(gè)是大型文藝演出的票據(jù)標(biāo)準(zhǔn),。因?yàn)闃?biāo)簽涉及出版印刷發(fā)行各個(gè)領(lǐng)域，如果沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),，會(huì)帶來很多問題,。”

　　但是，無論困難有多大,，上海新聞出版各領(lǐng)域人士對RFID在新聞出版業(yè)的應(yīng)用還是很有信心的,。上海市局印刷管理處負(fù)責(zé)人表示：“RFID在新聞出版領(lǐng)域的應(yīng)用必然是一種趨勢。”


　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內(nèi)容】
       
　　相關(guān)新聞：

　　無接觸式RFID標(biāo)簽解決方案服務(wù)醫(yī)療行業(yè)
　　RFID智能借書系統(tǒng)現(xiàn)身上海國際印刷周
　　RFID前景廣闊 帶動(dòng)網(wǎng)版印刷市場升溫
　　中網(wǎng)票務(wù)部門將去年應(yīng)用的RFID芯片技術(shù)升級