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3D報紙:求生計恐成雞肋

2011-08-04 10:17 來源:cpp114 江佳/文 責(zé)編:江佳

摘要:
3D報紙,,被漸入絕境的報業(yè)當(dāng)成了“救命稻草”,不少企業(yè)不惜灑下血本,,希望能有所突破,。但新鮮感過后,3D報紙很可能成為食之無味棄之可惜的一塊“雞肋”,。需知,,3D只是報紙的一件“美麗外衣”,報紙長存的源動力,,還在于內(nèi)容上的創(chuàng)新求勝,,“內(nèi)容為王”方能令報紙走的更遠(yuǎn)。


 
  【CPP114】訊:新意 創(chuàng)意頻出的盛宴
  
  2010年4月,,《遼寧日報》推出精美大氣的連體組合報《行走世博》,,融合中國民間剪紙藝術(shù),一套4張的連體報可組合成12米的上海風(fēng)情長卷,。2010年8月,,《華商晨報》推出每日一期、歷時兩月的大型報道《中國畫卷》,,展示新中國60年來的巨大變遷,,紀(jì)念新中國60華誕。
  
  此外,,《羊城晚報》的多份“四連張”特刊,;《半島晨報》的拼圖式“世博園”全景圖特刊;以中國水墨畫為基調(diào)貫穿的《國韻》創(chuàng)意……再到今年4月30日洛陽市獨具特色的《4D牡丹特刊》,。
  
  在短短的一年多時間里,,“3D報紙”一詞頻頻見諸報端,,國人不僅開始享受3D電影帶來的視聽震撼,也漸漸撫觸到了更具新意的3D報紙,。更多創(chuàng)新觀念讓報紙形式更加多樣化,,也更吸引受眾眼球。這些3D特刊的推出,,都無一例外的得到受眾的追捧與熱議,。
  
  但熱潮后的冷靜反思會發(fā)現(xiàn),視覺上的創(chuàng)新,,為報紙帶來的只能是一時的熱鬧,。“物以稀為貴”,當(dāng)3D報紙成為常態(tài),,還有多少消費者為此“買單”,?
  
  買單 新鮮背后的酸澀
  
  3D報紙,在“外人看熱鬧”的同時,,報紙制作方也體會著冰火兩重天的極致:一方面,,創(chuàng)新的3D特刊,不僅受眾喜聞樂見,,也同時為報紙創(chuàng)造了新的宣傳點和知名度,。但另一方面,3D報紙在售價不變的基礎(chǔ)上,,需要更長的制作時間,、更多的創(chuàng)意理念、更高的制作工藝,,和不得不承認(rèn)的更低時效性,。
  
  3D報紙,沖的是新鮮感,,但缺的是時效性,。且不談當(dāng)前報紙與電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體在時效性上的差距,,單論3D報紙與普通報紙在時效性上的差異,一份3D特刊創(chuàng)意,、排版,、印刷、發(fā)行全過程所需要的制作時間,,很可能使“日報”成為“周報”,。
  
  看當(dāng)前報業(yè)的發(fā)展,視覺上的美觀顯然不是報紙較于其他媒體的長項,。在注重內(nèi)容深度和創(chuàng)意的同時,,取長補(bǔ)短,,增強(qiáng)報紙的美觀度無可厚非,但將美觀成為報紙的“主打歌”,,報紙已然“脫軌”,。
  
  雞肋 求生還需重內(nèi)容
  
  “你覺得是內(nèi)在美重要還是外在美重要?”這是一個生活中的常見問題,。
  
  如果說報紙是一位女士,,她顯然一直是以內(nèi)在涵養(yǎng)吸引著大眾。與電視媒體,、網(wǎng)絡(luò)媒體的“所見即所得”相比,,報紙以深度見長。這樣一位富有內(nèi)涵的“女士”,,假使擁有了更美的“外形”,,人們當(dāng)然歡迎更甚。但如若這位女士盲目追求外在美觀,,而忽視了維持內(nèi)涵修養(yǎng),,那顯然是在“以己之短攻其所長”,是缺乏遠(yuǎn)見的,。
  
  縱觀全行業(yè),,全球報業(yè)發(fā)展正處于變革發(fā)展到十字路口。受眾群體的不斷萎縮,、免費報紙的大量增長,、各地區(qū)報紙發(fā)行量的下降、報紙廣告收入的減少,,歷史老報的�,?P(guān)張,都不斷在提醒著業(yè)內(nèi)人,,報紙發(fā)展正面臨多方危機(jī),。
  
  3D報紙,被漸入絕境的報業(yè)當(dāng)成了“救命稻草”,,不少企業(yè)不惜灑下血本,,希望能有所突破。但新鮮感過后,,3D報紙很可能成為食之無味棄之可惜的一塊“雞肋”,。需知,3D只是報紙的一件“美麗外衣”,,報紙長存的源動力,,還在于內(nèi)容上的創(chuàng)新求勝,“內(nèi)容為王”方能令報紙走的更遠(yuǎn),。
  
  

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