【CPP114】訊：目前,，互聯(lián)網正在對印刷行業(yè)產生持續(xù)影響,，通過網絡到印刷系統(tǒng)提交、審核和跟蹤印刷訂單已經逐漸成為國外印刷企業(yè)的一種常態(tài),。在我國，進入信息時代,，印刷人怎樣看待網絡?當紙質印刷量逐年萎縮的情況下，印刷包裝企業(yè)利用網絡做生意的比以前多起來了嗎?網絡到印刷在我國的發(fā)展前景如何?
　　
　　企業(yè)利用網絡推廣意識增強
　　
　　“現(xiàn)在是網絡時代,，具體到市場上的表現(xiàn),，是電子媒體的份額在增加,，印刷媒體的份額在下降。海德堡公司前不久發(fā)布了一項調查報告,，調查的時間范圍是從1995年開始到2010年年底，結果顯示,，電子媒體的市場份額從1995年的30%上升到52%,，印刷媒體(即紙質媒體)的市場份額從70%降低到48%。”吉林省印刷科學技術研究所谷梅麗告訴記者,。
　　
　　專業(yè)印刷網站在進入網絡信息時代,，會感受到哪些變化?“變化肯定是有，印刷企業(yè)自己的網絡意識在加強,，很多企業(yè)大多有了自己公司的網站,。”慧聰印刷網主管劉競對《中國新聞出版報》記者說。
　　
　　上海印刷(集團)有限公司顧問潘曉東也表示,，伴隨著互聯(lián)網的普及,，通過網絡向社會推介自己的企業(yè)，已經成為一種十分普遍的現(xiàn)象,。
　　
　　劉競介紹,，現(xiàn)在很多企業(yè)知道利用網絡進行推廣，以慧聰網“買賣通”的會員為例,，如果他們是“買賣通”的正式會員或者高級會員,，就可以把一些企業(yè)信息通過他們公司網站的后臺推薦到我們編輯的后臺，然后我們經過核實,、確認無誤后,，就簽發(fā)到網上。這樣做對我們來說增加了一些原汁原味的信息,。劉競說:“如果企業(yè)一點網絡意識沒有的話,，也不會有網絡推廣的意識,。”受網絡影響，傳統(tǒng)印刷企業(yè)的傳統(tǒng)營銷方式也被迫作相應改變,。谷梅麗介紹,，吉林省的一些印刷企業(yè)多多少少受到這方面的影響，現(xiàn)在很多企業(yè)從各方面在不斷提高自己的經營管理水平,，具體表現(xiàn)為提高產品質量,，縮短交貨時間，有為市場服務,、為客戶服務的理念。
　　
　　網絡接單是發(fā)展趨勢
　　
　　"webtoprint”一般被翻譯成“網絡到印刷”,。劉競認為,，應該更準確地翻譯成網絡接單，或者叫網絡業(yè)務系統(tǒng),。
　　
　　現(xiàn)在利用網絡下單的企業(yè)是否多起來呢?劉竟說,，以他們慧聰印刷網“買賣通”為例，網絡這塊的業(yè)務呈現(xiàn)增長勢頭,。他說:“2005年我們開始推出付費的‘買賣通’服務,，剛開始時銷售是很困難的。但是現(xiàn)在就不一樣了,，傳統(tǒng)意義上的紙媒如DM(直郵廣告)業(yè)務量,，基本上是停滯的，或者走下坡路,，而網絡收入這塊每年的增長幅度在25%～30%,，而這已經成為慧聰網的主導產品了。當然,，這幾年我們‘買賣通’的服務產品也在隨市場變化作相應調整,，分出不同的級別，為客戶提供不同的需求服務,。”
　　
　　劉競表示,，在我國，網絡到印刷將來是發(fā)展大趨勢,，現(xiàn)在通過網絡采購的企業(yè)越來越多了,，不光是印刷企業(yè)到網上去采購設備，印刷的上下游企業(yè)都會通過網絡去發(fā)包或者發(fā)單,，去尋求印刷方面的供應商越來越多,。
　　
　　網上交易最終要落到銷售上
　　
　　雖然各地的印刷包裝網多得不可枚舉，但也有企業(yè)老板不滿足于已有網絡,，而要自創(chuàng)網站,。如廣東東莞市佳富和印刷包裝制品有限公司董事長張春安就自己創(chuàng)建了中國搭產網,。該網站主要利用印刷包裝企業(yè)的邊角余料做生意。
　　
　　談起建立網站的初衷,，張春安對記者說:“作為加工廠,，現(xiàn)在勞動力漲價，訂單減少,，市場疲軟,，我發(fā)現(xiàn)邊角余料不止我自己有，其他工廠也有,，只是利用自己的邊角余料來做自己的產品的可能性非常小,。一般情況是，有邊角余料的企業(yè)不可能利用這些廢料做卡片,、書簽,、賀卡等產品，而能做這種產品的企業(yè)又沒有這些邊角余料,，因此就需要有這樣一個平臺,，所以我就建了一個搭產網。”但具體到現(xiàn)實,，企業(yè)遇到的困難也不少,。張春安介紹，他的企業(yè)單單做網站就花去了五六十萬元,，他現(xiàn)在是一邊做生意一邊尋找推廣渠道,。
　　
　　北京印刷協(xié)會資深專家張立民表示，自建網站的投入產出比是企業(yè)首先要考量的問題,，其次還要考慮網上交易與線下銷售的關系,。
　　
　　劉競也談到，企業(yè)自建網站,，最大的問題應該不在網絡技術這塊,，而是線上與線下的結合問題。網絡雖然是虛擬的,，但最終還是要落實在線下的交易中,。從工業(yè)領域來說，純網絡是沒有價值的,，比如網絡到印刷最終還是要接業(yè)務,，網絡只不過是手段而已�,；勐斁W也是如此,，“買賣通”其實是幫助客戶向市場推廣的手段，最終還是要落實到銷售上。
　　
　　企業(yè)應重視網絡開發(fā)
　　
　　潘曉東表示,，印刷企業(yè)對利用網絡承接印刷訂單,、組織生產的發(fā)展趨勢應該給予關注，盡管迄今為止國內企業(yè)在這方面還屬起步階段,，但這一發(fā)展勢頭必定會很快,。通過網絡承接印刷訂單，其所帶來的印刷業(yè)務量要比一個普通業(yè)務員大得多,。在印刷業(yè)競爭日益加劇的今天,，重視通過網絡承接印刷訂單應該說是明智之舉。
　　
　　劉競認為,，尤其在數(shù)碼印刷或者個人消費領域,，將來要走的路必然是網絡到印刷，或者叫網絡接單,。因為,，從個人業(yè)務這塊，每個人的印刷量非常小,，如果沿用傳統(tǒng)的業(yè)務模式，比如業(yè)務員去攬活的話,，那成本都劃不來,。
　　
　　谷梅麗也表示，信息產業(yè),、各種電子媒體爆發(fā)式增長,，對印刷業(yè)既有沖擊又有促進和推動作用。信息化對印刷行業(yè)的影響非常大,，要走信息化印刷業(yè)發(fā)展的道路,，運用現(xiàn)代技術及高新技術來改造傳統(tǒng)工業(yè)，就能為印刷業(yè)注入新的內涵和新的生命力,。但是要想用先進的高新技術來改造印刷企業(yè),，它需要有一個過程，需要資金的支持,，還要有一定的經濟實力,，這就需要各方面努力，比如獲得政府支持,、貸款支持,、引進民間資本等。當然,，這還跟經濟實力,、技術以及人的觀念有直接關系。人的觀念是一方面，經濟實力也是一方面,。沒有經濟實力,，一切都無從談起。
　　
　　【點擊查看更多精彩內容】
       
　　相關新聞：

　　應對倒閉潮：印企夾縫中求生存 不如未雨綢繆
　　通脹之下 印企做大還是做專,？
　　英國印企上市前景不容樂觀 股票多下跌
　　軍隊印企：結合自身實際 轉型迫在眉捷