【CPP114】訊：目前，互聯(lián)網(wǎng)正在對印刷行業(yè)產(chǎn)生持續(xù)影響,，通過網(wǎng)絡(luò)到印刷系統(tǒng)提交,、審核和跟蹤印刷訂單已經(jīng)逐漸成為國外印刷企業(yè)的一種常態(tài)。在我國,，進(jìn)入信息時代,，印刷人怎樣看待網(wǎng)絡(luò)?當(dāng)紙質(zhì)印刷量逐年萎縮的情況下,，印刷包裝企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)做生意的比以前多起來了嗎?網(wǎng)絡(luò)到印刷在我國的發(fā)展前景如何?
　　
　　企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)推廣意識增強(qiáng)
　　
　　“現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時代，具體到市場上的表現(xiàn),，是電子媒體的份額在增加,，印刷媒體的份額在下降。海德堡公司前不久發(fā)布了一項(xiàng)調(diào)查報告,，調(diào)查的時間范圍是從1995年開始到2010年年底,，結(jié)果顯示，電子媒體的市場份額從1995年的30%上升到52%,，印刷媒體(即紙質(zhì)媒體)的市場份額從70%降低到48%,。”吉林省印刷科學(xué)技術(shù)研究所谷梅麗告訴記者。
　　
　　專業(yè)印刷網(wǎng)站在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)信息時代,，會感受到哪些變化?“變化肯定是有,，印刷企業(yè)自己的網(wǎng)絡(luò)意識在加強(qiáng)，很多企業(yè)大多有了自己公司的網(wǎng)站,。”慧聰印刷網(wǎng)主管劉競對《中國新聞出版報》記者說,。
　　
　　上海印刷(集團(tuán))有限公司顧問潘曉東也表示，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,，通過網(wǎng)絡(luò)向社會推介自己的企業(yè),，已經(jīng)成為一種十分普遍的現(xiàn)象。
　　
　　劉競介紹,，現(xiàn)在很多企業(yè)知道利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣,，以慧聰網(wǎng)“買賣通”的會員為例，如果他們是“買賣通”的正式會員或者高級會員,，就可以把一些企業(yè)信息通過他們公司網(wǎng)站的后臺推薦到我們編輯的后臺,，然后我們經(jīng)過核實(shí)、確認(rèn)無誤后,，就簽發(fā)到網(wǎng)上,。這樣做對我們來說增加了一些原汁原味的信息。劉競說:“如果企業(yè)一點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)意識沒有的話,，也不會有網(wǎng)絡(luò)推廣的意識,。”受網(wǎng)絡(luò)影響，傳統(tǒng)印刷企業(yè)的傳統(tǒng)營銷方式也被迫作相應(yīng)改變,。谷梅麗介紹,，吉林省的一些印刷企業(yè)多多少少受到這方面的影響，現(xiàn)在很多企業(yè)從各方面在不斷提高自己的經(jīng)營管理水平,，具體表現(xiàn)為提高產(chǎn)品質(zhì)量,，縮短交貨時間，有為市場服務(wù)、為客戶服務(wù)的理念,。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)接單是發(fā)展趨勢
　　
　　"webtoprint”一般被翻譯成“網(wǎng)絡(luò)到印刷”,。劉競認(rèn)為，應(yīng)該更準(zhǔn)確地翻譯成網(wǎng)絡(luò)接單,，或者叫網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)系統(tǒng),。
　　
　　現(xiàn)在利用網(wǎng)絡(luò)下單的企業(yè)是否多起來呢?劉竟說，以他們慧聰印刷網(wǎng)“買賣通”為例,，網(wǎng)絡(luò)這塊的業(yè)務(wù)呈現(xiàn)增長勢頭,。他說:“2005年我們開始推出付費(fèi)的‘買賣通’服務(wù)，剛開始時銷售是很困難的,。但是現(xiàn)在就不一樣了,，傳統(tǒng)意義上的紙媒如DM(直郵廣告)業(yè)務(wù)量，基本上是停滯的,，或者走下坡路,，而網(wǎng)絡(luò)收入這塊每年的增長幅度在25%～30%，而這已經(jīng)成為慧聰網(wǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品了,。當(dāng)然,，這幾年我們‘買賣通’的服務(wù)產(chǎn)品也在隨市場變化作相應(yīng)調(diào)整，分出不同的級別,，為客戶提供不同的需求服務(wù),。”
　　
　　劉競表示,，在我國,，網(wǎng)絡(luò)到印刷將來是發(fā)展大趨勢，現(xiàn)在通過網(wǎng)絡(luò)采購的企業(yè)越來越多了,，不光是印刷企業(yè)到網(wǎng)上去采購設(shè)備,，印刷的上下游企業(yè)都會通過網(wǎng)絡(luò)去發(fā)包或者發(fā)單，去尋求印刷方面的供應(yīng)商越來越多,。
　　
　　網(wǎng)上交易最終要落到銷售上
　　
　　雖然各地的印刷包裝網(wǎng)多得不可枚舉,，但也有企業(yè)老板不滿足于已有網(wǎng)絡(luò)，而要自創(chuàng)網(wǎng)站,。如廣東東莞市佳富和印刷包裝制品有限公司董事長張春安就自己創(chuàng)建了中國搭產(chǎn)網(wǎng),。該網(wǎng)站主要利用印刷包裝企業(yè)的邊角余料做生意。
　　
　　談起建立網(wǎng)站的初衷,，張春安對記者說:“作為加工廠,，現(xiàn)在勞動力漲價，訂單減少,，市場疲軟,，我發(fā)現(xiàn)邊角余料不止我自己有，其他工廠也有，只是利用自己的邊角余料來做自己的產(chǎn)品的可能性非常小,。一般情況是,，有邊角余料的企業(yè)不可能利用這些廢料做卡片、書簽,、賀卡等產(chǎn)品,，而能做這種產(chǎn)品的企業(yè)又沒有這些邊角余料，因此就需要有這樣一個平臺,，所以我就建了一個搭產(chǎn)網(wǎng),。”但具體到現(xiàn)實(shí)，企業(yè)遇到的困難也不少,。張春安介紹,，他的企業(yè)單單做網(wǎng)站就花去了五六十萬元，他現(xiàn)在是一邊做生意一邊尋找推廣渠道,。
　　
　　北京印刷協(xié)會資深專家張立民表示,，自建網(wǎng)站的投入產(chǎn)出比是企業(yè)首先要考量的問題，其次還要考慮網(wǎng)上交易與線下銷售的關(guān)系,。
　　
　　劉競也談到,，企業(yè)自建網(wǎng)站，最大的問題應(yīng)該不在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)這塊,，而是線上與線下的結(jié)合問題,。網(wǎng)絡(luò)雖然是虛擬的，但最終還是要落實(shí)在線下的交易中,。從工業(yè)領(lǐng)域來說,，純網(wǎng)絡(luò)是沒有價值的，比如網(wǎng)絡(luò)到印刷最終還是要接業(yè)務(wù),，網(wǎng)絡(luò)只不過是手段而已,。慧聰網(wǎng)也是如此,，“買賣通”其實(shí)是幫助客戶向市場推廣的手段,，最終還是要落實(shí)到銷售上。
　　
　　企業(yè)應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)開發(fā)
　　
　　潘曉東表示,，印刷企業(yè)對利用網(wǎng)絡(luò)承接印刷訂單,、組織生產(chǎn)的發(fā)展趨勢應(yīng)該給予關(guān)注，盡管迄今為止國內(nèi)企業(yè)在這方面還屬起步階段,，但這一發(fā)展勢頭必定會很快,。通過網(wǎng)絡(luò)承接印刷訂單，其所帶來的印刷業(yè)務(wù)量要比一個普通業(yè)務(wù)員大得多,。在印刷業(yè)競爭日益加劇的今天,，重視通過網(wǎng)絡(luò)承接印刷訂單應(yīng)該說是明智之舉,。
　　
　　劉競認(rèn)為，尤其在數(shù)碼印刷或者個人消費(fèi)領(lǐng)域,，將來要走的路必然是網(wǎng)絡(luò)到印刷,，或者叫網(wǎng)絡(luò)接單。因?yàn)�,，從個人業(yè)務(wù)這塊,，每個人的印刷量非常小，如果沿用傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)模式,，比如業(yè)務(wù)員去攬活的話,，那成本都劃不來。
　　
　　谷梅麗也表示,，信息產(chǎn)業(yè),、各種電子媒體爆發(fā)式增長，對印刷業(yè)既有沖擊又有促進(jìn)和推動作用,。信息化對印刷行業(yè)的影響非常大,，要走信息化印刷業(yè)發(fā)展的道路，運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)及高新技術(shù)來改造傳統(tǒng)工業(yè),，就能為印刷業(yè)注入新的內(nèi)涵和新的生命力,。但是要想用先進(jìn)的高新技術(shù)來改造印刷企業(yè)，它需要有一個過程,，需要資金的支持,，還要有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，這就需要各方面努力,，比如獲得政府支持,、貸款支持、引進(jìn)民間資本等,。當(dāng)然,，這還跟經(jīng)濟(jì)實(shí)力、技術(shù)以及人的觀念有直接關(guān)系,。人的觀念是一方面，經(jīng)濟(jì)實(shí)力也是一方面,。沒有經(jīng)濟(jì)實(shí)力,，一切都無從談起。
　　
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