【CPP114】訊：在蘋(píng)果iPad帶動(dòng)下,，平板電腦市場(chǎng)如今可謂是風(fēng)聲水起，而曾經(jīng)大熱的電子書(shū)市場(chǎng)卻是風(fēng)光不再,。自7月中旬漢王宣布上半年業(yè)績(jī)出現(xiàn)巨虧后，愛(ài)國(guó)者,、方正等廠家也陸續(xù)傳出將會(huì)退出電子書(shū)硬件業(yè)務(wù)的消息,。而在深圳,，大多數(shù)的中小型電子書(shū)廠家都已經(jīng)轉(zhuǎn)投到了平板電腦市場(chǎng),。國(guó)內(nèi)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)儼然成了食之無(wú)味,、棄之可惜的雞肋，去年還是大熱的國(guó)內(nèi)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)真的到了山窮水盡地步了嗎,？
　　
　　近日，漢王科技發(fā)布上半年業(yè)績(jī)報(bào)告稱,，由于面臨存貨跌價(jià)危機(jī),，其上半年虧損額將達(dá)到16500萬(wàn)-17500萬(wàn)元,。從狂賺到巨虧,，這種驚天大逆轉(zhuǎn)只用了一年時(shí)間，漢王科技業(yè)績(jī)的下滑,，引起業(yè)內(nèi)的嘩然,。
　　
　　2011年電子書(shū)市場(chǎng)遭遇到了前所未有的威脅,，那都是因?yàn)樘O(píng)果iPad產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的暢銷,。同樣擁有豐富的資源，擁有高度擬真的閱讀效果,，可以方便的進(jìn)行批注和字典查閱，更可以實(shí)現(xiàn)視頻,、游戲等多種功能,。再加上越來(lái)越低廉的價(jià)格,，平板電腦成了電子閱讀器市場(chǎng)的“噩夢(mèng)”,。
　　
　　為了扭轉(zhuǎn)平板電腦對(duì)電子書(shū)市場(chǎng)強(qiáng)大的侵蝕，電子書(shū)企業(yè)發(fā)動(dòng)了轟轟烈烈的降價(jià)攻勢(shì),。漢王旗下“電紙書(shū)”產(chǎn)品降幅達(dá)15%-40%，6英寸屏幕最低價(jià)只需599元;翰林V3售價(jià)下降至599元;臺(tái)電將旗下6英寸EInk電子書(shū)K6的售價(jià)下降了100元,。
　　
　　兇猛的降價(jià)攻勢(shì)并沒(méi)有給電子書(shū)市場(chǎng)帶來(lái)回轉(zhuǎn),。記者昨天在南京的華海,、百腦匯、雄獅等大賣場(chǎng)看到,，電子書(shū)已經(jīng)難覓蹤影,。曾經(jīng)門(mén)庭若市的漢王柜臺(tái),，也變得門(mén)可羅雀,，而愛(ài)國(guó)者、方正,、昂達(dá)等品牌的電子書(shū)柜臺(tái)則已改賣平板電腦新產(chǎn)品。銷售人員告訴記者,，去年這個(gè)時(shí)候，每天可以賣出幾十臺(tái)電子書(shū)，現(xiàn)在一個(gè)月也賣不了幾臺(tái),，主流市場(chǎng)已經(jīng)被平板電腦所占據(jù),。
　　
　　在“2011電子書(shū)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”上，國(guó)家新聞出版總署科技與數(shù)字出版司王強(qiáng)指出,，中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)隱患重重,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足，編校質(zhì)量堪憂,，版權(quán)關(guān)系不明，產(chǎn)業(yè)監(jiān)管缺位,。王強(qiáng)的話道出了真諦：沒(méi)有大量符合當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)需求的正版電子書(shū)內(nèi)容,，就不要指望電子書(shū)市場(chǎng)能有突破,。但對(duì)于電子閱讀器的生產(chǎn)廠家來(lái)說(shuō)，正版內(nèi)容,，就意味著高額的成本,。版權(quán)保護(hù),，電子書(shū)的數(shù)據(jù)加工,，加密技術(shù)的研發(fā)及使用等都讓廠家難以承受成本之重,。
　　
　　他表示，我國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)目前正陷入一個(gè)尷尬的現(xiàn)狀,，就是產(chǎn)業(yè)鏈上各方對(duì)自身的角色定位不清晰,，對(duì)自身立足的市場(chǎng)規(guī)律缺乏認(rèn)識(shí),，對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律不夠了解,。如此種種,，造就了電子書(shū)市場(chǎng)混亂零散的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)邏輯。
　　
　　電子書(shū)市場(chǎng)氣數(shù)已盡,？對(duì)此,，我省電子書(shū)生產(chǎn)巨頭,，揚(yáng)州易狄歐電子科技有限公司總經(jīng)理丁輝文卻對(duì)其前景充滿了信心。他告訴記者,，國(guó)內(nèi)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)遇到暫時(shí)的困難,，并不是電子書(shū)過(guò)時(shí),，而是電子書(shū)之前的定位出現(xiàn)了偏差,，電子書(shū)不應(yīng)該定位作為中高檔禮品,，而應(yīng)該在內(nèi)容上精耕細(xì)作。他以美國(guó)市場(chǎng)舉例，iPad在美國(guó)校園甚至快到人手一機(jī)的地步,，但美國(guó)這兩年來(lái)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然相當(dāng)迅速,，年銷售增長(zhǎng)達(dá)到30%以上,。業(yè)內(nèi)去年預(yù)測(cè)2011年全球電子書(shū)銷售為1600萬(wàn)臺(tái),，而從現(xiàn)在的銷售來(lái)看,，今年全球銷售很可能會(huì)突破2500萬(wàn)臺(tái),。
　　
　　丁輝文認(rèn)為,，無(wú)論從國(guó)外電子書(shū)市場(chǎng)現(xiàn)況,，抑或是電子書(shū)本身的良好性能來(lái)看,，其還有發(fā)展的空間,，但選擇一條合理的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向至關(guān)重要,。內(nèi)容平臺(tái)決定了市場(chǎng)取舍,，誰(shuí)擁有內(nèi)容資源平臺(tái)，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,。建立與終端閱讀器相配套的內(nèi)容平臺(tái),，盡快刺激產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)聯(lián)方形成共識(shí)，在產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)形成共贏局面，才能推動(dòng)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán),。他斷言，國(guó)內(nèi)的電子書(shū)產(chǎn)業(yè)剛剛起步,，平板電腦雖然在禮品市場(chǎng)給了電子書(shū)重創(chuàng),，但平板電腦也會(huì)帶動(dòng)國(guó)內(nèi)數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展，最終也會(huì)倒逼電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),。
　　
　　敢于自省,，才能找到解決之道。如何打破終端的壟斷,，開(kāi)拓出豐富的內(nèi)容承載和開(kāi)放的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)刻不容緩,。解決了產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式等問(wèn)題后，或許,，中國(guó)的電子書(shū)產(chǎn)業(yè)就能逐漸駛?cè)氚l(fā)展的快車道,。
　　
　　　　

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