【CPP114】訊：今年以來(lái),，我國(guó)北京,、上海,、廣州等地多家知名書店紛紛倒閉關(guān)門。與此同時(shí),，風(fēng)起云涌的網(wǎng)上書店則以這樣那樣的優(yōu)勢(shì)吸引著更多讀者的關(guān)注,。有網(wǎng)友感慨：無(wú)論對(duì)出書的、買書的,、還是讀書的人來(lái)說(shuō),，2011年，都堪稱中國(guó)書市的變局年,。真的是這樣嗎？本報(bào)文化記者圍繞此話題分頭采訪,，采寫了這組“關(guān)注2011書市之變”的系列報(bào)道,，共三篇，今日刊發(fā)第一篇,。
　　
　　7月29日,，美國(guó)第二大連鎖書店博德斯公司宣布全面破產(chǎn)。美國(guó)實(shí)體書店巨頭的倒下,，再次引發(fā)國(guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)對(duì)實(shí)體書店前途的擔(dān)憂,。在可預(yù)見的將來(lái)，整個(gè)圖書業(yè)也終將破產(chǎn)嗎,？當(dāng)文化死,，精神滅，作家盡去,，我們身處的社會(huì)將會(huì)如何淪落,？
　　
　　連日來(lái)，記者走訪了省市多家圖書賣場(chǎng),，發(fā)現(xiàn)受經(jīng)營(yíng),、采購(gòu)成本制約，實(shí)體書店普遍無(wú)力應(yīng)對(duì)網(wǎng)上書店的價(jià)格戰(zhàn),，生存空間不斷縮小,。可喜的是,，不少實(shí)體書店希望通過(guò)開發(fā)文化相關(guān)產(chǎn)品,、嘗試多業(yè)態(tài)聯(lián)營(yíng)等來(lái)尋求出路。
　　
　　“書蟲”變化大
　　
　　實(shí)體店選書上網(wǎng)去買書
　　
　　一場(chǎng)看不見的戰(zhàn)爭(zhēng)正在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行著,。
　　
　　由京東商城,、卓越亞馬遜等知名圖書網(wǎng)站發(fā)起的圖書促銷活動(dòng)才剛剛落幕，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就接著推出了“人文類圖書六九折封頂”,，“滿99元立減9元”活動(dòng),；還有,，遍地開花的淘寶網(wǎng)絡(luò)書店以價(jià)格PK叫囂者的姿態(tài)，強(qiáng)行擠進(jìn)我們視野,。搶奪讀書人的戰(zhàn)爭(zhēng)硝煙,，正從網(wǎng)絡(luò)彌漫開來(lái)，并加速改變著我們的文化消費(fèi)方式,。
　　
　　因?yàn)榫邆渥悴怀鰬�,、輕點(diǎn)鼠標(biāo)，送貨上門,，價(jià)格低廉等諸多好處,，網(wǎng)上購(gòu)書正成為越來(lái)越多“書蟲”購(gòu)書的常態(tài)消費(fèi)方式。在實(shí)體書店先看書,、選書,，然后到網(wǎng)上買書成為不少“書蟲”的消費(fèi)習(xí)慣，實(shí)體書店逐漸變?yōu)榫W(wǎng)上書店最好的推介展示平臺(tái),。
　　
　　在西安一家大型書店,，記者發(fā)現(xiàn)安妮寶貝的最新力作《春宴》被放在一樓顯眼的新書推介區(qū)。記者向正翻看此書的張女士詢問(wèn),，會(huì)不會(huì)在書店購(gòu)買此書,？張女士表示：“我來(lái)之前就在網(wǎng)上查了。現(xiàn)在京東商城最低24元,，而在卓越亞馬遜打6.2折后可享受最低價(jià)15元,，在書店，會(huì)員價(jià)8折后也要30元左右,。我還得再考慮考慮,。”
　　
　　小老板訴苦
　　
　　利潤(rùn)越來(lái)越小夏天不開空調(diào)
　　
　　網(wǎng)上書店的發(fā)展，無(wú)疑對(duì)實(shí)體書店形成沖擊,。一些小型民營(yíng)書店,，自然成了重災(zāi)區(qū)。
　　
　　晨風(fēng)書店位于西安市朝陽(yáng)門附近,，不愿透露姓名的店老板向記者算了一筆賬,。她說(shuō)：“10年前，我們店每個(gè)月的營(yíng)業(yè)額都在幾千元,�,？墒沁@兩年，由于書的利潤(rùn)太小,，書店經(jīng)營(yíng)十分艱難,，這么熱的天，我都不敢開空調(diào)，要不本兒都包不住了,。”
　　
　　她以自己的書店為例：新書進(jìn)價(jià)大致在7折左右,，以9折價(jià)格出售。店面房租每月2000元,，加上水電,，每月成本大約2600元，平均每天成本80元,。而一本原價(jià)20元的書,，進(jìn)價(jià)為14元，賣價(jià)18元,，才能有4元利潤(rùn),。
　　
　　“生意好的時(shí)候，每天能賣個(gè)三四十本,。今年以來(lái),，很多顧客經(jīng)常來(lái)店里看上大半天，除非是遇到自己特別喜歡的才買,，更多的時(shí)候，會(huì)偷偷記下書名,、出版商等到網(wǎng)上去買,。我們?cè)趺茨芎途W(wǎng)上書店競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格呢，現(xiàn)在每天根本賺不到什么錢,。”說(shuō)這話時(shí),，女店主不時(shí)地連連搖頭。
　　
　　書城下手早
　　
　　尋找多條出路實(shí)體店不會(huì)消亡
　　
　　“實(shí)體書店店面,、人力,、物流等成本不斷上漲，根本無(wú)法跟風(fēng)打價(jià)格戰(zhàn),。”采訪中,，小寨嘉匯漢唐書城營(yíng)業(yè)部部長(zhǎng)劉立斌表示：現(xiàn)在隨著網(wǎng)絡(luò)的快速普及，網(wǎng)上書店影響到的是實(shí)體書店一整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈,，而實(shí)體書店作為產(chǎn)業(yè)鏈中的銷售終端環(huán)節(jié),，受到?jīng)_擊和影響也是必然的。但實(shí)體書店作為人們重要的休閑方式,，在書店淘書更是精神上的極大享受,，實(shí)體書店是不會(huì)消亡的。
　　
　　劉立斌表示,，書店希望通過(guò)開發(fā)文化相關(guān)產(chǎn)品,、嘗試多業(yè)態(tài)聯(lián)營(yíng)等來(lái)尋求出路。如，引進(jìn)數(shù)碼產(chǎn)品,、書包文具,、體育用品以及餐飲等圍繞圖書、文化,，提供綜合類一站式的休閑文化服務(wù),。另外，書店為適應(yīng)網(wǎng)上銷售的大趨勢(shì),，也在2007年開通了網(wǎng)上售書渠道,，希望能夠通過(guò)網(wǎng)上銷售帶給讀者更多的實(shí)惠，同時(shí)帶動(dòng)書店銷售業(yè)績(jī)的提升,。
　　
　　結(jié)束采訪時(shí),，記者從北京萬(wàn)圣書園經(jīng)理劉蘇里的微博上看到這樣的表述：“互聯(lián)網(wǎng)沖擊下的實(shí)體書店，最先受到影響的,，是沒(méi)有任何特色的中小書店,，其次是大型書店(連鎖和單體)，再次是網(wǎng)絡(luò)書店,，最后是專業(yè)獨(dú)立書店,，但我不認(rèn)為實(shí)體書店會(huì)最終消亡。”誠(chéng)如斯言,，我們既期待更多的網(wǎng)絡(luò)書店能為愛書者提供更多更實(shí)在的優(yōu)惠,，也希望實(shí)體書店這塊大眾文化休閑陣地越辦越好。
　　
　　
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