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華麗“外衣”救不了出版

2011-08-16 08:53 來(lái)源：深圳新聞網(wǎng)-深圳商報(bào) 責(zé)編：陳伊超

摘要：: 據(jù)說(shuō)，受數(shù)字閱讀異軍突起的影響,，出版商的日子不太好過(guò),。于是，不少出版商“獨(dú)辟蹊徑”,，給紙質(zhì)圖書(shū)穿上華麗絢爛的外衣,，希望通過(guò)多變的內(nèi)容、立體化的形式,、互動(dòng)的交流吸引讀者的眼球,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：據(jù)說(shuō),，受數(shù)字閱讀異軍突起的影響，出版商的日子不太好過(guò),。于是,，不少出版商“獨(dú)辟蹊徑”，給紙質(zhì)圖書(shū)穿上華麗絢爛的外衣,，希望通過(guò)多變的內(nèi)容,、立體化的形式、互動(dòng)的交流吸引讀者的眼球,。
　　
　　這華麗絢爛的“外衣”是些什么呢,？簡(jiǎn)言之,，就是一些“博眼球”的營(yíng)銷之術(shù)。比如,，“你可以撕書(shū)釋放壓力”,、“買書(shū)即有機(jī)會(huì)贏得百萬(wàn)大獎(jiǎng)”,、“本書(shū)988元限量珍藏版附贈(zèng)10克金條”等等,。像《天道密碼》這本書(shū)就醒目地寫道：“誰(shuí)能打開(kāi)20位的密碼鎖，誰(shuí)就是大獎(jiǎng)得主,！”
　　
　　眾所周知,，人們購(gòu)買商品，首先考慮的是能否用得著,。圖書(shū)何嘗不是如此,！真正的讀者斷不會(huì)為了博取大獎(jiǎng)而去買不需要、不喜歡的書(shū),。有書(shū)店銷售人員就說(shuō),，一些新書(shū)宣傳造勢(shì)很大，但是讀者并不買賬,。據(jù)了解,，“你可以撕書(shū)釋放壓力”的《好玩的書(shū)》在書(shū)店就銷售平平。
　　
　　圖書(shū)吸引讀者,，還是在題材和內(nèi)容,。只有那些題材新穎、內(nèi)容精良的圖書(shū),，才能得到越來(lái)越多讀者的喜愛(ài)�,，F(xiàn)在紙質(zhì)圖書(shū)為什么離讀者漸行漸遠(yuǎn)，除了網(wǎng)絡(luò)讀物,、電子讀物等的沖擊外,，更重要的原因還在紙質(zhì)圖書(shū)自身。盡管現(xiàn)在的紙質(zhì)書(shū)出版量非常大,，但是經(jīng)讀耐讀的卻越來(lái)越少,，多的是跟風(fēng)書(shū)、快餐書(shū),、消遣書(shū),。就拿影視書(shū)來(lái)說(shuō)，一部賣座頗好的電影居然有七八種同名的圖書(shū)上市,。如此跟風(fēng)出版,，怎么能贏得讀者？
　　
　　要“拯救出版”,，還得老老實(shí)實(shí),，以內(nèi)容取悅讀者,。如果把功夫花在“書(shū)外”，企圖靠“好玩”,、“有獎(jiǎng)”等“噱頭”,，只能是本末倒置。即使有效果也只能是一時(shí),，并非長(zhǎng)遠(yuǎn),。
　　
　　　　

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