【CPP114】訊：2011年7月1日,，是中國(guó)共產(chǎn)黨建黨90周年的紀(jì)念日,。這既是一個(gè)歷史節(jié)點(diǎn)，又是新聞媒體的一個(gè)重大宣傳主題,。這一天,，《三峽日?qǐng)?bào)》隆重推出以“捷報(bào)獻(xiàn)給黨”為主題的紀(jì)念特刊144版,，當(dāng)期組織祝賀單位超過(guò)200家，廣告版面達(dá)134版,，創(chuàng)收近400萬(wàn)元,。這是地方黨報(bào)獻(xiàn)給建黨90周年的一份厚禮，也是黨報(bào)新聞工作者和經(jīng)營(yíng)者用智慧在重大新聞事件中書寫的廣告“捷報(bào)”,。

　　《三峽日?qǐng)?bào)》建黨90周年特刊的成功出版,，刷新了湖北乃至全國(guó)地市報(bào)業(yè)界采編業(yè)務(wù)、廣告經(jīng)營(yíng),、印刷規(guī)模,、投遞發(fā)行等多個(gè)紀(jì)錄，在全國(guó)平面媒體中實(shí)屬罕見,，體現(xiàn)了黨委機(jī)關(guān)報(bào)無(wú)可替代的引導(dǎo)力和影響力,，反映了黨報(bào)廣告人較強(qiáng)的策劃實(shí)力和創(chuàng)造力，為地方黨報(bào)探索在重大新聞事件和宣傳主題中實(shí)現(xiàn)廣告突破提供了有益借鑒,。

　　挖掘重大新聞事件蘊(yùn)涵的宣傳價(jià)值

　　紀(jì)念歷史是為了今天和明天,。建黨90年來(lái)的每一項(xiàng)成就和輝煌，都詮釋著共產(chǎn)黨非凡的政治能力和中國(guó)特色社會(huì)主義道路蓬勃的生命力,。中國(guó)共產(chǎn)黨成立90周年,，是全黨的大事，也是各級(jí)黨組織高度重視的盛事,，因此更是黨報(bào)關(guān)注的重要事件,。

　　2011年6月，中央政治局委員,、中央宣傳部部長(zhǎng)劉云山強(qiáng)調(diào)指出,，宣傳思想文化戰(zhàn)線要緊緊圍繞中國(guó)共產(chǎn)黨成立90周年廣泛深入地開展宣傳教育，用黨的光輝歷程和寶貴經(jīng)驗(yàn)啟示人,，用黨的輝煌成就和奮斗精神鼓舞人,，堅(jiān)定人們走中國(guó)特色社會(huì)主義道路的信念信心。為此,，全國(guó)各地媒體特別是各級(jí)黨報(bào),，紛紛采取各種不同的形式進(jìn)行專題宣傳,。

　　《三峽日?qǐng)?bào)》從1月份開始,，在全國(guó)率先推出了“講個(gè)故事給黨聽”新聞專版專欄，以謳歌黨的豐功偉績(jī)?yōu)榧t線,，以建黨90年來(lái)波瀾壯闊的發(fā)展歷程為時(shí)空,，由讀者深情講述各級(jí)黨組織和共產(chǎn)黨員從事革命、投身建設(shè)和參與改革開放的感人故事,。但光講故事還是“言猶未盡”,，《三峽日?qǐng)?bào)》在做好新聞報(bào)道的同時(shí),，決定深度挖掘其蘊(yùn)涵的更大宣傳價(jià)值。

　　建黨90年來(lái),，各地各條戰(zhàn)線取得了巨大的成就,，這為黨報(bào)進(jìn)行成就報(bào)道提供了豐富的素材和廣闊舞臺(tái)。2011年5月,，《三峽日?qǐng)?bào)》編輯部,、專刊部,、縣市新聞部,、視覺中心（微博）等組成專班，圍繞紀(jì)念建黨90周年確定了“捷報(bào)獻(xiàn)給黨”的宣傳主題,。隨后起草了活動(dòng)方案,，編輯部召開動(dòng)員大會(huì)，提出建黨90周年出版特刊超100版的目標(biāo),。集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng)、社長(zhǎng)羅春烺和總編輯范長(zhǎng)敏分別要求,，活動(dòng)要精心策劃,，宣傳要濃墨重彩，結(jié)果要形成聲勢(shì)和影響,，把特刊打造成“三峽日?qǐng)?bào)歷史上標(biāo)志性項(xiàng)目”,。

　　尋找具有黨報(bào)經(jīng)營(yíng)特色的廣告商機(jī)

　　此活動(dòng)啟動(dòng)后，宜昌各地黨委和宣傳部門高度重視,，表示要利用慶祝建黨90周年的契機(jī),，用發(fā)展成果向黨“報(bào)捷”。很多地方黨政一把手和宣傳部長(zhǎng)認(rèn)為,，紅色主題可以穿越時(shí)空,，凝聚力量，啟迪人生,，因此借助權(quán)威黨報(bào)的宣傳平臺(tái),，展示地方發(fā)展成果和經(jīng)驗(yàn)，也是獻(xiàn)給黨的最好“生日禮物”,，即使花錢也值得,。

　　對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，這就是難得的商機(jī),�,！度龒{日?qǐng)?bào)》通過(guò)前期調(diào)查，決定將活動(dòng)定位在“全景式反映各地各界各行業(yè)建黨90年來(lái)特別是改革開放以來(lái)所取得的重大成就及發(fā)展變化大型主題宣傳”,。確定的宣傳內(nèi)容包括五個(gè)方面：一是各縣市區(qū)黨組織加強(qiáng)和改進(jìn)黨建工作的重大部署,、重要活動(dòng)和重點(diǎn)成果,；二是大中型企業(yè)在新時(shí)期創(chuàng)新發(fā)展的主要成就；三是各行業(yè)實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展的成果和案例,；四是全市各級(jí)優(yōu)秀黨代表中的先進(jìn)典型和模范人物,；五是基層（鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街辦,、居委會(huì)）黨組織“創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)”推動(dòng)事業(yè)發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),。

　　同時(shí)，《三峽日?qǐng)?bào)》對(duì)組稿提出了三條標(biāo)準(zhǔn)：一是把握政治導(dǎo)向,，高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟,，以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀,，認(rèn)真總結(jié)建黨90年的光榮歷史,、豐功偉績(jī)、寶貴經(jīng)驗(yàn)和重要成果,；二是突出宣傳主題,，站在“報(bào)捷”的角度，宣傳各地各行業(yè)各單位的重大成就,，回顧和總結(jié)近年來(lái)改革發(fā)展的寶貴經(jīng)驗(yàn),，展望“十二五”規(guī)劃的美好愿景；三是創(chuàng)新宣傳形式,，充分發(fā)揮黨報(bào),、大報(bào)、權(quán)威主流日?qǐng)?bào)的優(yōu)勢(shì),，從體裁,、內(nèi)容、手法等進(jìn)行創(chuàng)新,，力求內(nèi)容清新,、形式活潑、圖文并茂,、可讀可藏,。

　　隨后，《三峽日?qǐng)?bào)》派出35名記者,，深入到各縣市區(qū)和重點(diǎn)行業(yè)企業(yè),，組織宣傳內(nèi)容，采寫專題報(bào)道,。與此同時(shí),，踴躍“向黨報(bào)捷”的單位越來(lái)越多,，不到一個(gè)月時(shí)間預(yù)訂報(bào)紙版面單位達(dá)210多個(gè),。