【CPP114】訊：2011年7月1日，是中國共產(chǎn)黨建黨90周年的紀(jì)念日,。這既是一個歷史節(jié)點(diǎn),，又是新聞媒體的一個重大宣傳主題。這一天,，《三峽日報》隆重推出以“捷報獻(xiàn)給黨”為主題的紀(jì)念特刊144版,，當(dāng)期組織祝賀單位超過200家，廣告版面達(dá)134版,，創(chuàng)收近400萬元,。這是地方黨報獻(xiàn)給建黨90周年的一份厚禮，也是黨報新聞工作者和經(jīng)營者用智慧在重大新聞事件中書寫的廣告“捷報”,。

　　《三峽日報》建黨90周年特刊的成功出版,，刷新了湖北乃至全國地市報業(yè)界采編業(yè)務(wù)、廣告經(jīng)營、印刷規(guī)模,、投遞發(fā)行等多個紀(jì)錄,，在全國平面媒體中實(shí)屬罕見，體現(xiàn)了黨委機(jī)關(guān)報無可替代的引導(dǎo)力和影響力,，反映了黨報廣告人較強(qiáng)的策劃實(shí)力和創(chuàng)造力,，為地方黨報探索在重大新聞事件和宣傳主題中實(shí)現(xiàn)廣告突破提供了有益借鑒。

　　挖掘重大新聞事件蘊(yùn)涵的宣傳價值

　　紀(jì)念歷史是為了今天和明天,。建黨90年來的每一項(xiàng)成就和輝煌,，都詮釋著共產(chǎn)黨非凡的政治能力和中國特色社會主義道路蓬勃的生命力。中國共產(chǎn)黨成立90周年,，是全黨的大事,，也是各級黨組織高度重視的盛事，因此更是黨報關(guān)注的重要事件,。

　　2011年6月,，中央政治局委員、中央宣傳部部長劉云山強(qiáng)調(diào)指出,，宣傳思想文化戰(zhàn)線要緊緊圍繞中國共產(chǎn)黨成立90周年廣泛深入地開展宣傳教育,，用黨的光輝歷程和寶貴經(jīng)驗(yàn)啟示人，用黨的輝煌成就和奮斗精神鼓舞人,，堅定人們走中國特色社會主義道路的信念信心,。為此，全國各地媒體特別是各級黨報,，紛紛采取各種不同的形式進(jìn)行專題宣傳,。

　　《三峽日報》從1月份開始，在全國率先推出了“講個故事給黨聽”新聞專版專欄,，以謳歌黨的豐功偉績?yōu)榧t線,，以建黨90年來波瀾壯闊的發(fā)展歷程為時空，由讀者深情講述各級黨組織和共產(chǎn)黨員從事革命,、投身建設(shè)和參與改革開放的感人故事,。但光講故事還是“言猶未盡”，《三峽日報》在做好新聞報道的同時,，決定深度挖掘其蘊(yùn)涵的更大宣傳價值,。

　　建黨90年來，各地各條戰(zhàn)線取得了巨大的成就,，這為黨報進(jìn)行成就報道提供了豐富的素材和廣闊舞臺,。2011年5月，《三峽日報》編輯部,、�,？�部、縣市新聞部、視覺中心（微博）等組成專班,，圍繞紀(jì)念建黨90周年確定了“捷報獻(xiàn)給黨”的宣傳主題,。隨后起草了活動方案，編輯部召開動員大會,，提出建黨90周年出版特刊超100版的目標(biāo),。集團(tuán)黨委書記、董事長,、社長羅春烺和總編輯范長敏分別要求,，活動要精心策劃，宣傳要濃墨重彩,，結(jié)果要形成聲勢和影響,，把特刊打造成“三峽日報歷史上標(biāo)志性項(xiàng)目”。

　　尋找具有黨報經(jīng)營特色的廣告商機(jī)

　　此活動啟動后,，宜昌各地黨委和宣傳部門高度重視,，表示要利用慶祝建黨90周年的契機(jī)，用發(fā)展成果向黨“報捷”,。很多地方黨政一把手和宣傳部長認(rèn)為，紅色主題可以穿越時空,，凝聚力量,，啟迪人生，因此借助權(quán)威黨報的宣傳平臺,，展示地方發(fā)展成果和經(jīng)驗(yàn),，也是獻(xiàn)給黨的最好“生日禮物”，即使花錢也值得,。

　　對廣告經(jīng)營者來說,，這就是難得的商機(jī)�,！度龒{日報》通過前期調(diào)查,，決定將活動定位在“全景式反映各地各界各行業(yè)建黨90年來特別是改革開放以來所取得的重大成就及發(fā)展變化大型主題宣傳”。確定的宣傳內(nèi)容包括五個方面：一是各縣市區(qū)黨組織加強(qiáng)和改進(jìn)黨建工作的重大部署,、重要活動和重點(diǎn)成果,；二是大中型企業(yè)在新時期創(chuàng)新發(fā)展的主要成就；三是各行業(yè)實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展的成果和案例,；四是全市各級優(yōu)秀黨代表中的先進(jìn)典型和模范人物,；五是基層（鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街辦,、居委會）黨組織“創(chuàng)先爭優(yōu)”推動事業(yè)發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),。

　　同時，《三峽日報》對組稿提出了三條標(biāo)準(zhǔn)：一是把握政治導(dǎo)向，高舉中國特色社會主義偉大旗幟,，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo),，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，認(rèn)真總結(jié)建黨90年的光榮歷史,、豐功偉績,、寶貴經(jīng)驗(yàn)和重要成果；二是突出宣傳主題,，站在“報捷”的角度,，宣傳各地各行業(yè)各單位的重大成就，回顧和總結(jié)近年來改革發(fā)展的寶貴經(jīng)驗(yàn),，展望“十二五”規(guī)劃的美好愿景,；三是創(chuàng)新宣傳形式，充分發(fā)揮黨報,、大報,、權(quán)威主流日報的優(yōu)勢，從體裁,、內(nèi)容,、手法等進(jìn)行創(chuàng)新，力求內(nèi)容清新,、形式活潑,、圖文并茂、可讀可藏,。

　　隨后,，《三峽日報》派出35名記者，深入到各縣市區(qū)和重點(diǎn)行業(yè)企業(yè),，組織宣傳內(nèi)容,，采寫專題報道。與此同時,，踴躍“向黨報捷”的單位越來越多,，不到一個月時間預(yù)訂報紙版面單位達(dá)210多個。