【CPP114】訊：中國企業(yè)從誕生到一步步走向成熟的過程中,，曾經(jīng)產(chǎn)生過很多輝煌,，曾經(jīng)制造過很多神話。然而,，在今天的經(jīng)濟舞臺上,，很少能看到那些老面孔，活躍著的總是新企業(yè),。這可以從1995年以來歷屆央視廣告招標(biāo)大戰(zhàn)中的“標(biāo)王”沉浮記錄中窺得一斑,，它們幾乎都成了中國的品牌，然而這些企業(yè)中卻很少有持續(xù)至今而不衰的,�,？赘�宴酒命運多舛，最終被零價轉(zhuǎn)讓給山東聯(lián)大集團;秦池至今只能維持生產(chǎn);愛多VCD來去匆匆,，被汕頭南安拍下;步步高VCD由于利潤空間被不斷壓縮,，廣告策略改變?yōu)?ldquo;能夠不投盡量不投”; 娃哈哈雖然經(jīng)歷了收購事件，但能多元化發(fā)展并獲得成功是難能可貴的;熊貓手機最終掉進(jìn)了債務(wù)的無底洞;蒙牛和伊利都是中國“最有價值品牌”,，同樣都沒有逃脫三聚氰胺的檢驗,。

　　上述企業(yè)或先成為品牌，后成為“標(biāo)王”,，或先成為“標(biāo)王”,，后變成品牌，但大多數(shù)都避免不了種種與“品牌”稱號不匹配的舉動或結(jié)局,，導(dǎo)致品牌不能持續(xù)發(fā)展,。為什么中國企業(yè)品牌不能持續(xù)?為什么中國品牌長期缺席全球百強?

　　回答這個問題也容易。打個比喻,，一個看起來美麗端莊的女子也許能博得人一時的好感,，若說出話來臟話滿口，做起事來不懂規(guī)矩,，就會令人厭煩,，什么原因呢?徒有外表，沒有內(nèi)涵,。再舉個例子,。乾坤柱造型奇特，仿若刀劈斧削般巍巍屹立于張家界,，有頂天立地之勢,，故名“乾坤柱”,，這是具有中國特色文化內(nèi)涵的景色，所以是景區(qū)的“品牌”,。若真的更名為“哈利路亞山”,，這種沒有內(nèi)涵的“營銷”，相信很快就隨著《阿凡達(dá)》熱潮的回落而被世人遺忘,。很多企業(yè)牌子打得響,，口號喊得好，為什么倒下了?也是因為沒有內(nèi)涵,。保證不了產(chǎn)品質(zhì)量,，跟不上后續(xù)服務(wù)，對發(fā)展戰(zhàn)略不加思考,，對核心技術(shù)不及時研究升級,，只想通過打廣告、�,；ㄕ衼碓黾愉N售量,，結(jié)果搬起石頭砸了自己的腳，宣傳得越多,，讓越多的消費者產(chǎn)生不滿,，損失得就越大。

　　什么是企業(yè)品牌的內(nèi)涵?企業(yè)品牌的內(nèi)涵實際上是企業(yè)的綜合實力,，是企業(yè)產(chǎn)品,、企業(yè)技術(shù)、企業(yè)服務(wù),、企業(yè)文化,、企業(yè)價值等的集合體。我們看到,，中國企業(yè)在國際經(jīng)濟中扮演著日益重要的角色,，各國產(chǎn)品隨處可見“Made in China”的字樣，同時也看到西方發(fā)達(dá)國家眾多的跨國公司幾乎滲透到中國經(jīng)濟的每一個領(lǐng)域,。這種對比表明當(dāng)前的競爭呈現(xiàn)出了國際化,、白熱化的地步，表明中國企業(yè)做得還不夠,，在品牌方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方發(fā)達(dá)國家,。所以，把企業(yè)品牌做起來,，走出國門走向世界是一個艱巨的任務(wù);把企業(yè)品牌做得長久,，屹立不倒，更是一項神圣的使命。

　　如何才能使中國企業(yè)品牌持續(xù)長久?在注重外部形象,、外部宣傳的同時,，我們更應(yīng)挖掘自身內(nèi)部的潛力和價值，腳踏實地,，鉆研更高的技術(shù),，制造更好的產(chǎn)品，提供更佳的服務(wù),，傳承更優(yōu)秀的文化,，實現(xiàn)更大的價值。



　　【點擊查看更多精彩內(nèi)容】
       
　　相關(guān)新聞：

　　2011贏造品牌 新星杯印刷包裝十佳評選啟動
　　太陽紙業(yè)品牌金太陽獲中國馳名商標(biāo)
　　要品牌還是要效果 電商廣告的抉擇
　　洋品牌造假門 叩問企業(yè)誠信危機