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卷煙包裝從精致到平裝　影響了誰,？（上）

2011-08-17 08:08 來源：煙草在線責(zé)編：陳伊超

摘要：: 現(xiàn)在，大多數(shù)形式的煙草產(chǎn)品的廣告已經(jīng)被禁止或者被嚴(yán)格剝奪,，包裝已經(jīng)走到了廣告的前沿陣地,。當(dāng)然,，這促使控?zé)熃M織聚焦于包裝，即“自由的最后堡壘”,。各國正在就要求最大的煙草警語空間展開競賽,，烏干達(dá)自豪地引領(lǐng)趨勢，要求80%的煙包面積展示煙草警語,，甚至走的更遠(yuǎn)的是,，法律要求卷煙采取平裝，時(shí)代在改變,，控?zé)熃M織想讓包裝盡可能地不吸引人,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：包裝已經(jīng)為煙草業(yè)審查的焦點(diǎn),。沒有其他話題像包裝一樣融合了最佳的工程技術(shù)和包裝設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造性智慧。法規(guī)是否會使這些工作突然終止呢,？
　　
　　現(xiàn)在,，大多數(shù)形式的煙草產(chǎn)品的廣告已經(jīng)被禁止或者被嚴(yán)格剝奪，包裝已經(jīng)走到了廣告的前沿陣地,。當(dāng)然,，這促使控?zé)熃M織聚焦于包裝，即“自由的最后堡壘”,。各國正在就要求最大的煙草警語空間展開競賽,，烏干達(dá)自豪地引領(lǐng)趨勢，要求80%的煙包面積展示煙草警語,，甚至走的更遠(yuǎn)的是,，法律要求卷煙采取平裝，時(shí)代在改變,，控?zé)熃M織想讓包裝盡可能地不吸引人,。
　　
　　這與目前的營銷目標(biāo)形成了鮮明的對比，包裝實(shí)際上成為銷售地點(diǎn)中唯一區(qū)分不同品牌的因素,。由于稅收的提高,，許多煙民重新評估他們的吸煙習(xí)慣，要么轉(zhuǎn)向低價(jià)品牌,，要么轉(zhuǎn)向其他廉價(jià)的煙草產(chǎn)品,，如自卷煙。在這里包裝起著重要作用,，要么試圖勸說消費(fèi)者忠誠于他們的品牌,，要么是在理想狀態(tài)下，勸說他們在整個(gè)品牌系列中轉(zhuǎn)換,，至少是轉(zhuǎn)向同一家制造商的產(chǎn)品,。
　　
　　然后,，還有好奇的新煙民，他們決定吸煙,，以“廉價(jià)的方式”消費(fèi),，還沒有決定吸哪個(gè)品牌，以及他們愿意吸食的煙草產(chǎn)品類型,。這就導(dǎo)致了市場上的特定產(chǎn)品,，特殊限量版產(chǎn)品成為一種主要的營銷工具。所有這些都改變了整個(gè)包裝的供應(yīng)鏈,，需要更快和更靈活的包裝機(jī),，需要更吸引人的包裝材料，印刷和最后的服務(wù)要更加精細(xì),�,？傮w上，近年來,，吸煙就追隨的這種趨勢,，雪茄消費(fèi)仍在下降，由于大部分為加香產(chǎn)品,，小雪茄的銷售情況很好,，卷煙仍在適度下降，在發(fā)展中國家大約下降2%,，但是在亞洲和中東出現(xiàn)了更多的補(bǔ)償性增長,，法規(guī)推動包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行改變。曾一度被認(rèn)為“怎樣都行”的國家俄羅斯,，也在進(jìn)行著微妙的變化,。這種衰退的噩夢導(dǎo)致消費(fèi)者繼續(xù)轉(zhuǎn)向低價(jià)產(chǎn)品，提稅加上原材料成本的增長,，都使他們付出了代價(jià),。
　　
　　這導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向特別版本，在包裝方面總有許多創(chuàng)新,。首當(dāng)其沖的是新的健康法規(guī)要求采取更大的圖片警語。
　　
　　瑞士的霍夫曼紐派克公司的首席執(zhí)行官漢斯·喬迪對未來用錫作為煙草產(chǎn)品的包裝很樂觀,。“在高端市場,，限量版包裝的趨勢正在風(fēng)行，具有諸如推拉功能或者側(cè)拉功能,，裝飾的趨勢正在轉(zhuǎn)向新型的壓花,、結(jié)構(gòu)表面以及新型的涂層。我們還將看到超優(yōu)包裝的產(chǎn)品,，具有卷煙的獨(dú)特經(jīng)銷特點(diǎn),。”
　　
　　對紙板的影響
　　
　　紙板和紙板箱是煙草業(yè)的基本包裝材料,。它們面臨的挑戰(zhàn)是相同的還是有差異的？規(guī)則將破壞過去幾年的投資嗎,？
　　
　　對于目前的包裝趨勢,，歐洲紙板箱制造商協(xié)會“支持紙板箱”的總裁RolandRex說：“顯然目前的趨勢是可持續(xù)發(fā)展的包裝，這是紙板和紙板箱領(lǐng)域熟悉的趨勢,。因此,，毫不奇怪的是，作為一個(gè)行業(yè),，我們盡力變得更好,。在過去幾年中，在二氧化碳足跡方面取得卓有成效的成績,，激勵(lì)我們繼續(xù)沿著這條道路發(fā)展,，并維持我們在包裝材料方面的領(lǐng)先地位。但是紙板和紙板盒不僅僅在可持續(xù)發(fā)展方面提供優(yōu)勢,，在構(gòu)造和視覺外觀方面還有無盡的選擇,，使其成為店頭推銷的理想信使。”為了進(jìn)一步突出紙板和紙板箱的功能,，“支持紙板箱”組織和歐洲紙板箱制造商協(xié)會一起多年來,，聚焦于多個(gè)領(lǐng)域的最佳創(chuàng)新和創(chuàng)新產(chǎn)品方面。
　　
　　全球的經(jīng)濟(jì)正在恢復(fù),，紙板制造商和轉(zhuǎn)化商正在從中受益,，特別是在衰退期間繼續(xù)投資于新技術(shù)的公司。如Rex指出的那樣：“生產(chǎn)能力接近滿負(fù)荷,，發(fā)送時(shí)間延長了,，盡管我們還遠(yuǎn)未達(dá)到供應(yīng)瓶頸。除了這些外,，還有在2008——09年衰退時(shí)期降低庫存的因素,。我們認(rèn)為，現(xiàn)在我們回到了衰退前的庫存水平,，正常的水平,。紙板供應(yīng)鏈已經(jīng)在新技術(shù)、新機(jī)器和成品加工中進(jìn)行投資,，以應(yīng)對不斷增長的需求,，同時(shí)提供更多的創(chuàng)新和成本效益。”
　　
　　當(dāng)問及對煙草特有問題的評論時(shí),，RolandRex評論道：“過度管理使人們擔(dān)心煙草產(chǎn)品包裝的未來,。毫無疑問，包裝仍將是品牌和消費(fèi)者之間溝通的僅有的幾個(gè)渠道之一。我們確信紙板箱的內(nèi)在品質(zhì)有助于創(chuàng)造新的視覺,，支持品牌的忠誠度,。”
　　
　　　　

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