【CPP114】訊：坦率說,，近十余年的圖書市場并非靠大眾文學圖書支撐,。做引進文學的出版社數(shù)量不斷減少，原創(chuàng)純文學的影響在大眾讀者中持續(xù)下降,。文學市場萎縮態(tài)勢在版稅收入變化上就可見一斑,。2006年，純文學作家還占據(jù)著中國作家富豪榜前十位的半壁江山,，而去年榜單的前十名已無法找到他們的名字,。麥家、周國平,、王蒙,、賈平凹的總版稅抵不過當年明月，郭敬明旗下的新人作家笛安則闖進了前20名,。
　　
　　目前的高版稅現(xiàn)象,，是出版方追逐日漸稀缺的優(yōu)秀作家作品資源的必然，似乎也注定了其必將越來越普遍,。一方面,，為名家名作付出高價版稅，是對傳統(tǒng)純文學作家商業(yè)價值的肯定,；另一方面,，靠預付版稅爭奪資源也被業(yè)內人士視為“風險最大、最原始”,、“只想摘桃,，不想種樹”的做法。GDP在漲,，CPI在漲,，黃金在漲,，版稅也在漲。版稅還會高到什么程度,？單純依靠高版稅爭奪知名作者,，已無法在優(yōu)質資源的激烈競爭中占得先機。出版方已將高版稅橄欖枝伸向了初露鋒芒的新人們,。
　　
　　記者了解到,，第五屆騰訊原創(chuàng)文學大賽冠軍菡萏暮靄的《黃河古道》只在網絡發(fā)布了不到5萬字，點擊率就超過千萬,。而出版機構對其展開的版權爭奪更是瘋狂,，最終磨鐵圖書公司用百萬版稅簽下《黃河古道》所有版權。為從未出版過作品的新人付出如此高昂的版稅,，磨鐵圖書有限公司第四編輯中心主編辛海峰說,，原因在于目前以黃河為題材的暢銷小說不多，而《黃河古道》把探險,、地質,、文化發(fā)源地和神秘元素融合在一起，具備成為暢銷書的潛力,。“當時有幾家圖書公司都在競爭,，價格也就上去了。”《盜墓筆記》后,，磨鐵需要一部新作延續(xù)其在懸疑冒險小說市場的強勁勢頭,，也在一定程度上促成了合作。據(jù)辛海峰介紹,，100萬版稅當中,，既有圖書版權，也包括游戲,、影視和電子版權,。目前，刀劍游戲的合作意向基本確定,，曾推出《上古世紀》的XLGAMES公司也正在與磨鐵接觸,。一舉簽下紙質圖書、電子出版和游戲版權,，借此對作品和作者資源進行全方位開發(fā),，開拓一條新產品鏈的意圖已十分明顯。“多面開花,，電子版權,、游戲等等全面營銷是降低風險的一種辦法，當然最重要的是稿子要好,。”
　　
　　“風險肯定有,，出版方必須承擔,，讓作者承擔是不公平的。給出這樣的版稅出版方必須有風險最小化的能力,，是對出版方綜合能力的考驗,。”讀客公司董事長華楠說。不久前,，他們以百萬高價簽下新人阿菩,。“付100萬元稿費,，我們不僅不吃虧,，而且占了大便宜。”華楠顯然經過了深思熟慮：“這個價錢一般的公司是拿不出來的,，可以很快把競爭對手鎖定在幾家公司,。”2011年6月，阿菩作品《山海經密碼》首印20萬冊,，并快速上榜,。
　　
　　草根作者和新人的價值越來越得到肯定，源于出版方對作者品牌和創(chuàng)作力的信心,，更是由于看重圖書的長尾效應和長期培育作者資源的需要,。“競爭激烈，挖掘優(yōu)秀稿件越來越難,。給出這樣的價錢,，是讓作者意識自己的商業(yè)價值，對于出版是一種促進,，”辛海峰說,。華楠也持相似的觀點：“掏得出錢，還要有信心做好,。高額的版稅就是讓新人作者的版權開發(fā)有保障,，讓他們對自己的商業(yè)潛力更有信心。”
　　
　　除了優(yōu)厚的回報,，出版方愿意冒著高風險花重金栽培新作者,，還有對行業(yè)專業(yè)化的期待與努力。單純砸錢,，只是靠高版稅惡意競爭,，自然會敗下來。只有專業(yè)的出版方能夠給出這樣的價錢,，并且能夠盈利,。有錢買版權，接了招還要有能力做,。這樣整個行業(yè)篩選專業(yè)人才的速度才會越來越快,。擁有優(yōu)質資源,、文本和作者的公司會不斷聚合。在美國,，99%的超級暢銷書都來自屈指可數(shù)的幾家公司,。我國還比較分散，聚合的趨勢是肯定的,。對行業(yè)來說,，把高版稅付給不知名作者，其積極意義比爭奪名家更大,。

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