【CPP114】訊：坦率說,，近十余年的圖書市場并非靠大眾文學(xué)圖書支撐。做引進文學(xué)的出版社數(shù)量不斷減少,，原創(chuàng)純文學(xué)的影響在大眾讀者中持續(xù)下降,。文學(xué)市場萎縮態(tài)勢在版稅收入變化上就可見一斑。2006年,，純文學(xué)作家還占據(jù)著中國作家富豪榜前十位的半壁江山,，而去年榜單的前十名已無法找到他們的名字。麥家,、周國平,、王蒙、賈平凹的總版稅抵不過當年明月,，郭敬明旗下的新人作家笛安則闖進了前20名,。
　　
　　目前的高版稅現(xiàn)象，是出版方追逐日漸稀缺的優(yōu)秀作家作品資源的必然,，似乎也注定了其必將越來越普遍,。一方面，為名家名作付出高價版稅,，是對傳統(tǒng)純文學(xué)作家商業(yè)價值的肯定,；另一方面，靠預(yù)付版稅爭奪資源也被業(yè)內(nèi)人士視為“風(fēng)險最大,、最原始”,、“只想摘桃，不想種樹”的做法,。GDP在漲,，CPI在漲，黃金在漲,，版稅也在漲,。版稅還會高到什么程度？單純依靠高版稅爭奪知名作者,，已無法在優(yōu)質(zhì)資源的激烈競爭中占得先機。出版方已將高版稅橄欖枝伸向了初露鋒芒的新人們,。
　　
　　記者了解到,，第五屆騰訊原創(chuàng)文學(xué)大賽冠軍菡萏暮靄的《黃河古道》只在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布了不到5萬字,，點擊率就超過千萬。而出版機構(gòu)對其展開的版權(quán)爭奪更是瘋狂,，最終磨鐵圖書公司用百萬版稅簽下《黃河古道》所有版權(quán),。為從未出版過作品的新人付出如此高昂的版稅，磨鐵圖書有限公司第四編輯中心主編辛海峰說,，原因在于目前以黃河為題材的暢銷小說不多,，而《黃河古道》把探險、地質(zhì),、文化發(fā)源地和神秘元素融合在一起,，具備成為暢銷書的潛力。“當時有幾家圖書公司都在競爭,，價格也就上去了,。”《盜墓筆記》后，磨鐵需要一部新作延續(xù)其在懸疑冒險小說市場的強勁勢頭,，也在一定程度上促成了合作,。據(jù)辛海峰介紹，100萬版稅當中,，既有圖書版權(quán),，也包括游戲、影視和電子版權(quán),。目前,，刀劍游戲的合作意向基本確定，曾推出《上古世紀》的XLGAMES公司也正在與磨鐵接觸,。一舉簽下紙質(zhì)圖書,、電子出版和游戲版權(quán)，借此對作品和作者資源進行全方位開發(fā),，開拓一條新產(chǎn)品鏈的意圖已十分明顯,。“多面開花，電子版權(quán),、游戲等等全面營銷是降低風(fēng)險的一種辦法,，當然最重要的是稿子要好。”
　　
　　“風(fēng)險肯定有,，出版方必須承擔(dān),，讓作者承擔(dān)是不公平的。給出這樣的版稅出版方必須有風(fēng)險最小化的能力,，是對出版方綜合能力的考驗,。”讀客公司董事長華楠說。不久前,，他們以百萬高價簽下新人阿菩,。“付100萬元稿費,，我們不僅不吃虧，而且占了大便宜,。”華楠顯然經(jīng)過了深思熟慮：“這個價錢一般的公司是拿不出來的,，可以很快把競爭對手鎖定在幾家公司。”2011年6月,，阿菩作品《山海經(jīng)密碼》首印20萬冊,，并快速上榜。
　　
　　草根作者和新人的價值越來越得到肯定,，源于出版方對作者品牌和創(chuàng)作力的信心,，更是由于看重圖書的長尾效應(yīng)和長期培育作者資源的需要。“競爭激烈,，挖掘優(yōu)秀稿件越來越難,。給出這樣的價錢，是讓作者意識自己的商業(yè)價值,，對于出版是一種促進,，”辛海峰說。華楠也持相似的觀點：“掏得出錢,，還要有信心做好,。高額的版稅就是讓新人作者的版權(quán)開發(fā)有保障，讓他們對自己的商業(yè)潛力更有信心,。”
　　
　　除了優(yōu)厚的回報,，出版方愿意冒著高風(fēng)險花重金栽培新作者，還有對行業(yè)專業(yè)化的期待與努力,。單純砸錢,，只是靠高版稅惡意競爭，自然會敗下來,。只有專業(yè)的出版方能夠給出這樣的價錢,，并且能夠盈利。有錢買版權(quán),，接了招還要有能力做,。這樣整個行業(yè)篩選專業(yè)人才的速度才會越來越快。擁有優(yōu)質(zhì)資源,、文本和作者的公司會不斷聚合,。在美國，99%的超級暢銷書都來自屈指可數(shù)的幾家公司,。我國還比較分散,，聚合的趨勢是肯定的。對行業(yè)來說,，把高版稅付給不知名作者,，其積極意義比爭奪名家更大,。

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