易觀:第2季度中國電子閱讀器銷售31.12萬臺
2011-08-23 08:22 來源：網易科技 責編：王岑
- 摘要：
- 2011年第2季度中,，降價是促進第2季度市場銷量提升的關鍵。漢王部分產品降了40%,，盛大Bambook已經把價格降至499元以下,。易觀國際分析認為二者降價原因并不相同,。
【CPP114】訊：2011年第2季度中，降價是促進第2季度市場銷量提升的關鍵,。漢王部分產品降了40%,，盛大Bambook已經把價格降至499元以下。易觀國際分析認為二者降價原因并不相同,。
一,、漢王降價并非清理庫存，打開個人消費市場是核心,。
盡管部分產品的下降幅度大于平均毛利率,，但是伴隨禮品市場的萎縮，個人市場將成為銷量增長,，內容平臺活躍的關鍵,，因此大規(guī)模降價的核心在于打開個人消費市場，清理庫存只是附加結果,。
二,、盛大Bambook防御性降價，為新產品讓開價格空間,。
5月份漢王的降價對包括盛大,、愛國者在內的終端造成影響，盛大Bambook將價格降至499元,。一方面是為了抵御漢王降價對它造成的影響,，另一方面是為了后續(xù)新品讓出價格空間。
盡管伴隨終端價格的下降,，第2季度整體市場銷量有了一定的提升,。但降價是終端廠商手中的底牌。電子閱讀器的價格戰(zhàn)已經讓漢王科技為代表的電子閱讀器終端廠商面臨嚴峻的營收考驗,，下一步終端市場能否有進一步發(fā)展主要依賴當當等內容平臺的電子閱讀器終端能否進一步落地,。
對于漢王來說，如今漢王書城必須要做更大的開放,，包括自有內容渠道的開放,，以及和其他內容平臺的對接，盡可能的提高用戶的活躍度是關鍵,，另外海外市場仍有嘗試余地,。
另外盛大文學推出的購買內容增速終端的的模式，也為中國“內容付費+終端免費”提供了很好的實驗機會,，雖然短期會有一定虧損，但更重要的意義在于培養(yǎng)用戶付費習慣,，對于內容平臺來說,，依靠內容盈利將成為可能,。
值得關注的是，奧翼等國內電子紙廠商有可能令整體終端的硬件成品有下降可能,，這對于整體價格的下降有很大幫助,，國內部分終端有可能將價格維持在500元以下。
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一,、漢王降價并非清理庫存，打開個人消費市場是核心,。
盡管部分產品的下降幅度大于平均毛利率,，但是伴隨禮品市場的萎縮，個人市場將成為銷量增長,，內容平臺活躍的關鍵,，因此大規(guī)模降價的核心在于打開個人消費市場，清理庫存只是附加結果,。
二,、盛大Bambook防御性降價，為新產品讓開價格空間,。
5月份漢王的降價對包括盛大,、愛國者在內的終端造成影響，盛大Bambook將價格降至499元,。一方面是為了抵御漢王降價對它造成的影響,，另一方面是為了后續(xù)新品讓出價格空間。
盡管伴隨終端價格的下降,，第2季度整體市場銷量有了一定的提升,。但降價是終端廠商手中的底牌。電子閱讀器的價格戰(zhàn)已經讓漢王科技為代表的電子閱讀器終端廠商面臨嚴峻的營收考驗,，下一步終端市場能否有進一步發(fā)展主要依賴當當等內容平臺的電子閱讀器終端能否進一步落地,。
對于漢王來說，如今漢王書城必須要做更大的開放,，包括自有內容渠道的開放,，以及和其他內容平臺的對接，盡可能的提高用戶的活躍度是關鍵,，另外海外市場仍有嘗試余地,。
另外盛大文學推出的購買內容增速終端的的模式，也為中國“內容付費+終端免費”提供了很好的實驗機會,，雖然短期會有一定虧損，但更重要的意義在于培養(yǎng)用戶付費習慣,，對于內容平臺來說,，依靠內容盈利將成為可能,。
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