【CPP114】訊：傳統(tǒng)出版社應(yīng)該就此去掉渠道依賴,，打破渠道霸權(quán)，重新將讀者而不是經(jīng)銷商奉為上帝,。出版業(yè)也必須站在社會(huì)知識(shí)傳播轉(zhuǎn)型的高度,，重新審視自己的文化角色，重新建立與書店渠道、數(shù)字平臺(tái),、網(wǎng)絡(luò)電商之間的價(jià)值鏈關(guān)系——
　　
　　近兩年,，全球?qū)嶓w書店的倒閉潮洶涌而至。最近兩條新聞?dòng)绕渥寴I(yè)界人士震驚與擔(dān)憂：其一,，美國(guó)連鎖書店博德斯宣布倒閉,，萬名員工將丟掉飯碗,；其二，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書與數(shù)字閱讀的盛行,，已經(jīng)導(dǎo)致多家國(guó)內(nèi)民營(yíng)書店倒閉,。比較之前關(guān)于風(fēng)入松等個(gè)體書店困境的報(bào)道,，這些消息更加震撼,，對(duì)實(shí)體書店整體的信心也更具殺傷力,。那么實(shí)體書店的明天在哪里,？如果實(shí)體書店紛紛倒閉,，出版社是否唇亡齒寒,？
　　
　　就全球而言,，實(shí)體書店倒閉的根本原因是網(wǎng)絡(luò)書店的價(jià)格優(yōu)勢(shì)和數(shù)字閱讀的讀者分流,。而在中國(guó)，還有一層原因就是由房地產(chǎn)泡沫而引發(fā)的租金上漲壓力,。從倒閉潮涉及的企業(yè)來看,，歐美以大型連鎖書店為主體，尤其是博德斯；而在中國(guó)多產(chǎn)生于民營(yíng)書店和中小書店,。這一差別的根本原因在于國(guó)內(nèi)新華書店系統(tǒng)為國(guó)有企業(yè),，重要利潤(rùn)來源是教材發(fā)行,，而且經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所多是自有產(chǎn)權(quán),。所以,，圖書市場(chǎng)萎縮首先導(dǎo)致沒有教材利潤(rùn)支撐,、沒有國(guó)有資本扶持的民營(yíng)書店陷入困境,。近兩年,，房租上漲成了壓垮民營(yíng)書店的最后一根稻草,。
　　
　　那么，實(shí)體書店到底有沒有明天,？相比廉價(jià),、便捷的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書，實(shí)體書店的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)到底在哪里,？對(duì)此問題,，業(yè)界已經(jīng)展開了數(shù)輪大討論,。但是，解決之道仍局限于傳統(tǒng)出版的視野,，綜合起來不外乎三點(diǎn)：第一，政策扶植,，尤其是對(duì)實(shí)體書店減稅,；第二，實(shí)體書店降價(jià),，從節(jié)約成本或者壓低進(jìn)貨折扣出發(fā)，想方設(shè)法縮短與網(wǎng)絡(luò)書店的價(jià)格差,；第三,，走高附加值,、高文化內(nèi)涵、社會(huì)化（或沙龍化）運(yùn)作的道路,。這三點(diǎn)，雖可解決一時(shí)之困——前提是政策能否落實(shí),，但都無法解決實(shí)體書店在未來知識(shí)文化傳播體系中的尷尬地位。
　　
　　年長(zhǎng)的出版人都知道一句業(yè)內(nèi)行話,，說當(dāng)年北京王府井書店,，就算是一包衛(wèi)生紙加上個(gè)封面，都能賣出去,。在知識(shí)稀缺時(shí)代,，書店成為了知識(shí)的集散地,；同時(shí),，由于知識(shí)（或者說內(nèi)容）與載體是合二為一的，客觀上需要一個(gè)物流中心,，一個(gè)圖書貨品的分發(fā)中心,。由于圖書內(nèi)容具有不可預(yù)知性，讀者需要在書店預(yù)覽部分內(nèi)容,，來做出購(gòu)買決策,，這也使書店作為一個(gè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體,、一個(gè)物理場(chǎng)所,，具有存在的絕對(duì)價(jià)值和意義,。
　　
　　但是,，在信息社會(huì)，或者說知識(shí)社會(huì),，人們面臨的是一個(gè)知識(shí)過剩的環(huán)境,，是一個(gè)知識(shí)的供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于需求的環(huán)境。在這樣一個(gè)環(huán)境中,，讀者的注意力,、時(shí)間成為寶貴的資源,。同時(shí),，信息技術(shù)一方面使圖書的預(yù)覽,、比較,、選擇,、購(gòu)買,、配送等等可以完全脫離物理場(chǎng)所而實(shí)現(xiàn),，甚至更加便捷；另一方面,，使知識(shí)以數(shù)字內(nèi)容，脫離紙質(zhì)載體而存在,，這些非圖書承載的知識(shí)正在成為人們閱讀的重要渠道,。
　　
　　這一切變化，使圖書的購(gòu)買消費(fèi)發(fā)生了根本性變化：逛書店,、瀏覽圖書成為日益繁忙的都市白領(lǐng)的一種奢求，而眾多時(shí)間資源豐富的學(xué)生等則成為書店里只看不買的“白讀一族”,；圖書購(gòu)買的目的性更強(qiáng),，讀者不再大海撈針一樣地尋找好書，而是經(jīng)由各種宣傳廣告途徑獲知某書,，而有目的地直接購(gòu)買，也就是說,，通過書店了解圖書信息、在書店沖動(dòng)購(gòu)買的行為在減少,；圖書購(gòu)買由“loveto”（意愿）的閱讀向“haveto”（必須）的閱讀轉(zhuǎn)變,，這是由于淺閱讀、碎片式閱讀的替代產(chǎn)品日漸增多,，人們對(duì)圖書的購(gòu)買更傾向于功利閱讀,，這一變化實(shí)際上縮小了圖書的整體需求。