【CPP114】訊：二季度以來電子書價格破冰,，伴隨終端售價的下調(diào)，整體市場銷量終于提升,。易觀智庫數(shù)據(jù)顯示,，今年二季度中國電子閱讀器（電子書）銷量達到31.12萬臺，環(huán)比增幅2.3%,。中國電子閱讀器市場份額位居鰲頭的仍然是漢王科技(002362,股吧)（002362）,，占據(jù)64%的市場份額,。
　　
　　“降價是促進二季度市場銷量提升的關(guān)鍵,。”易觀國際分析師孫培麟認為,，5月份以來，漢王科技和盛大引領(lǐng)的降價在一定程度上刺激了用戶的消費,，因此市場整體銷量有一定增長,。
　　
　　為應對競爭，漢王科技上半年加大了新技術(shù)和新產(chǎn)品的研發(fā)力度,。并表示,，下半年將加大數(shù)字閱讀平臺的投入，促進公司逐步向內(nèi)容服務和信息服務方向轉(zhuǎn)型,，同時加快市場前景看好的項目的研發(fā)進度，按計劃推出新產(chǎn)品,。
　　
　　孫培麟分析,，二季度漢王部分產(chǎn)品價格降了40%,，盛大Bambook則把價格降至499元以下，但二者降價原因并不相同,。他認為,，伴隨禮品市場的萎縮，個人市場將成為銷量增長,、內(nèi)容平臺活躍的關(guān)鍵,，因此漢王科技大規(guī)模降價的核心在于打開個人消費市場，清理庫存只是附加結(jié)果,。漢王書城有必要做更大的開放,，盡可能地提高用戶的活躍度,。而盛大Bambook將價格降至499元一方面是為了抵御漢王科技降價的影響,，另一方面是為后續(xù)新品讓出價格空間,。盛大推出的購買內(nèi)容增速終端的模式，為中國“內(nèi)容付費+終端免費”提供了很好的實驗機會,，雖然短期會有一定虧損,，但更重要的意義在于培養(yǎng)用戶的付費習慣，對于內(nèi)容平臺來說,，依靠內(nèi)容盈利將成為可能,。
　　
　　值得注意的是，電子閱讀器的價格戰(zhàn)雖令終端廠商在國內(nèi)市場面臨嚴峻的營收考驗,，但國內(nèi)不少中小廠商海外市場銷量大于國內(nèi)市場銷量。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，欣博閱,、易萬卷這類中小閱讀器終端廠商在國內(nèi)銷量并不理想，但在海外市場的銷量開始逐步擴大規(guī)模,。分析人士認為,，與我國臨近的俄羅斯等國家由于紙質(zhì)書價格較高,，對電子閱讀器有一定需求，因此這類廠商仍有一定發(fā)展空間,。

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