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大眾數(shù)字出版的發(fā)展態(tài)勢及思考

2011-08-31 08:46 來源：中國出版集團(tuán)公司網(wǎng)站責(zé)編：王岑

摘要：: 8月30日,，由新聞出版總署,、國務(wù)院新聞辦、中國民主促進(jìn)會中央委員會共同主辦的“2011北京國際出版論壇”在北京凱賓斯基飯店舉行,，主題圍繞“數(shù)字時代的國際出版業(yè)走向”展開討論,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：8月30日,，由新聞出版總署,、國務(wù)院新聞辦、中國民主促進(jìn)會中央委員會共同主辦的“2011北京國際出版論壇”在北京凱賓斯基飯店舉行,，主題圍繞“數(shù)字時代的國際出版業(yè)走向”展開討論,。中國出版集團(tuán)公司總裁譚躍在論壇上做了題目為《大眾數(shù)字出版的發(fā)展態(tài)勢及思考》的發(fā)言，原文如下：

　　尊敬的嚴(yán)雋琪主席,、柳斌杰署長,、王仲偉副主任
　　
　　女士們、先生們：
　　
　　上午好,！
　　
　　數(shù)字出版目前已進(jìn)入快速發(fā)展的階段,。這首先表現(xiàn)在：專業(yè)出版和教育出版領(lǐng)域，已經(jīng)形成了可持續(xù)發(fā)展的專業(yè)數(shù)據(jù)庫和電子化教育模式,；而大眾數(shù)字出版領(lǐng)域,，近幾年也已涌現(xiàn)出一些新型的商業(yè)模式，資本運作,、競爭合作的路徑逐漸明晰,，這些因素都意味著大眾數(shù)字出版已經(jīng)邁入了新的發(fā)展階段。
　　
　　下面,，我重點就大眾數(shù)字出版的發(fā)展,，談一下自己的看法和思考。
　　
　　第一個方面,，大眾數(shù)字出版發(fā)展全面提速
　　
　　一是全球大眾數(shù)字出版的銷售額節(jié)節(jié)攀升
　　
　　在大眾出版領(lǐng)域,，國外主要以電子書的出版和銷售為主要表現(xiàn)形式。
　　
　　據(jù)美國出版社商協(xié)會（APP）的調(diào)查,，美國2010年電子書銷售額比例較一年前增長一倍,，占美國整體書市的15-20%；英國發(fā)行商協(xié)會的調(diào)查,，英國電子書銷售比去年增長20%,，達(dá)到1.8億英鎊，其中大眾消費類數(shù)字銷售同比增長4倍,。
　　
　　在中國,，2010年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入規(guī)模達(dá)到了1051.79億元，其中大眾數(shù)字出版占較大份額的電子書銷售為24.8億,，較2009年電子書收入的14億元增長了77％,。
　　
　　二是大眾數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善
　　
　　隨著終端閱讀設(shè)備的發(fā)展帶動，整個產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)都全面發(fā)力，產(chǎn)業(yè)鏈得到進(jìn)一步完善,。
　　
　　當(dāng)前,，以內(nèi)容生產(chǎn)為核心的出版企業(yè)已經(jīng)越來越意識到加強(qiáng)合作的重要性，越來越多的大眾出版企業(yè)和設(shè)備制造商,、通訊商,、平臺商、技術(shù)商等建立了密切的合作關(guān)系,，共同開展大眾數(shù)字出版業(yè)務(wù),。
　　
　　三是全球化超級出版服務(wù)平臺紛紛涌現(xiàn)
　　
　　大眾出版受眾廣泛，非常適用于以大型出版服務(wù)平臺為渠道來進(jìn)行電子圖書的推廣和銷售,。在國際上許多大型電子圖書銷售商都打造了自己的超級網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺,，提供更加安全、優(yōu)質(zhì)的服務(wù),。在國內(nèi),，新聞出版總署也規(guī)劃在近幾年內(nèi)推出若干大型數(shù)字出版內(nèi)容推送平臺，打通從數(shù)字出版,、數(shù)字發(fā)行到終端讀者閱讀的服務(wù)渠道，推進(jìn)數(shù)字出版發(fā)展進(jìn)程,。
　　
　　第二個方面,，大眾數(shù)字讀物的閱讀模式正在不斷形成與完善
　　
　　一是以閱讀終端為代表的閱讀習(xí)慣已經(jīng)形成
　　
　　高質(zhì)量、低價格,、功能強(qiáng)大的終端閱讀設(shè)備紛紛涌現(xiàn),，超級服務(wù)平臺和在線電子書店的增多也為電子書的銷售帶來了便利，讀者已經(jīng)越來越認(rèn)可這種閱讀方式,。目前,，電子閱讀器用戶進(jìn)行電子閱讀的數(shù)量為紙本閱讀數(shù)量的2倍。
　　
　　二是社會化新閱讀模式嶄露頭角
　　
　　以推特（Twitter）,、臉譜（Facebook）,、新浪微博（Weibo）等為代表的社會化互動媒體正在興起，大眾化閱讀正依靠這些互動社區(qū),，形成了以精準(zhǔn)內(nèi)容推送為服務(wù)的交流平臺,，為讀者提供一種互動閱讀的新方式。
　　
　　第三個方面,，資本運作競合博弈路徑漸明
　　
　　一是數(shù)字出版資本運作日益頻繁
　　
　　不論是出版行業(yè)內(nèi)的兼并重組,，還是其他行業(yè)對數(shù)字出版的投資入股等行為紛紛涌現(xiàn)。
　　
　　2009年,，李嘉誠投資了加拿大電子書網(wǎng)（Kobo）,，布局?jǐn)?shù)字閱讀。今年,，互聯(lián)網(wǎng)巨頭臉譜（Facebook）收購了數(shù)字圖書制作創(chuàng)業(yè)公司（PushPopPress）,，谷歌收購了摩托羅拉移動業(yè)務(wù),；在國內(nèi)，百度收購了方正旗下番薯網(wǎng)40%的股份,，中南出版集團(tuán)與華為共同投資了天聞數(shù)媒公司等,。這些都表明，越來越多的資本已經(jīng)開始關(guān)注數(shù)字出版這一新興市場,。
　　
　　二是出版集團(tuán)之間的競合共贏已成共識
　　
　　今年,，大眾出版的三大巨頭——阿歇特集團(tuán)、西蒙·舒斯特集團(tuán)和企鵝集團(tuán)共同出資,，成立了Bookish圖書資訊網(wǎng)站,，旨在讓讀者更便捷地了解作品和作家信息，同時也直接銷售電子書和紙質(zhì)書,。
　　
　　在國內(nèi),，中國出版集團(tuán)公司與中國教育出版集團(tuán)、中國科學(xué)出版集團(tuán)發(fā)起召開了全國出版行業(yè)數(shù)字出版高層聯(lián)席會議,，四十余家出版企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)共同參與,，揭開了國內(nèi)數(shù)字出版行業(yè)競合時代的帷幕。