【CPP114】訊：在全球化背景下，歐美國家的出版產(chǎn)業(yè)在世界出版市場上具有巨大的市場競爭優(yōu)勢,。這主要得益于4個(gè)方面：對全球資源的開發(fā)和對世界市場的把握,；嚴(yán)格的版權(quán)法和良好的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)；做精做專出版主業(yè),；有效先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式,。
　　
　　開發(fā)全球文化資源
　　
　　愛情是永恒的主題,，暢銷世界的很多名著都是以愛情為主線。由英國莎士比亞完成,，講述了羅密歐與朱麗葉陰差陽錯(cuò)雙雙殉情的愛情故事的《羅密歐與朱麗葉》是人盡皆知的著名愛情悲劇故事,，敘事情節(jié)上也和中國的《梁山伯與祝英臺》有異曲同工之妙�,！栋谅�與偏見》是英國女作家簡·奧斯汀的代表作,，這部反映婚姻問題的小說是該作者的作品中最受歡迎的一部。故事講述了班納特太太的二女兒伊麗莎白和達(dá)西先生由傲慢與偏見的誤會到后來終成眷屬的美好愛情喜劇,�,！逗魢[山莊》是英國女作家艾米麗·勃朗特的作品，被認(rèn)為是英國文學(xué)史上“最奇特的小說”,，是一本神秘莫測的“怪書”,。小說記錄了呼嘯山莊和畫眉山莊以卡瑟琳和希斯克利夫?yàn)橹魅斯�的幾代人的恩愛情仇，敘事特點(diǎn)極具新意,。像這種題材的書還有《少年維特之煩惱》,、《巴黎圣母院》、《茶花女》,、《安娜·卡列尼娜》,、《飄》、《洛麗塔》等,。
　　
　　歐美國家出版作品的重要內(nèi)容之一,，是對人們熟悉的世界各民族文化素材進(jìn)行加工和再創(chuàng)造,，注重向外來文化,、異質(zhì)或異域文化吸收創(chuàng)作靈感，讓人們從中感受到驚險(xiǎn),、好奇和新鮮,。屠格涅夫的《前夜》，動態(tài)展現(xiàn)了18世紀(jì)俄羅斯中流社會廣泛的生活圖景,�,！兑磺Я阋灰埂穾ьI(lǐng)著讀者走進(jìn)阿拉伯世界的異域文化。大仲馬的《基督山伯爵》不但情節(jié)曲折離奇,、光怪陸離,，還讓讀者體驗(yàn)到了另一番異域風(fēng)情。同樣,，驚險(xiǎn),、好奇、玄妙和新鮮等主題也是歐美出版開發(fā)全球文化資源的重要方式,，J·K·羅琳的《哈利·波特》融合了一個(gè)個(gè)不同的小故事,，包括C·S·劉易斯,、托爾金和吉爾·莫菲的《淘氣小女巫》、希臘神話,、古代的黑魔法故事,。
　　
　　良好的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)
　　
　　歐美國家歷來非常重視對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，但隨著數(shù)字和通信技術(shù)的發(fā)展及完善,，網(wǎng)絡(luò)傳輸,、網(wǎng)上視頻、在線電影和音樂下載的迅速普及,，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)也遇到了前所未有的困難,。對此，歐美許多國家主要采用了3種做法,，來保護(hù)原創(chuàng)作品的知識產(chǎn)權(quán)：第一,，修正并完善一系列保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī)，提高對出版產(chǎn)業(yè)的版權(quán)保護(hù)力度,；第二,，鼓勵有條件的出版企業(yè)加大對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的開發(fā)，提高自身的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平,；第三,，形成保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的社會合力，為出版知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)提供良好的社會土壤,。有效的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施才能留住作者創(chuàng)作的熱情,，發(fā)揮作者繼續(xù)創(chuàng)作的積極性。
　　
　　做精做專特色出版
　　
　　從出版界目前的發(fā)展態(tài)勢看,，專業(yè)細(xì)分的趨勢正在一步步深化,。“強(qiáng)化核心業(yè)務(wù)，弱化非核心業(yè)務(wù)”是出版巨頭進(jìn)行專業(yè)化重組的基本目的,，出版巨頭的一次又一次出售,、重組和并購，使得這些出版集團(tuán)的業(yè)務(wù)逐漸集中,，品牌特色也愈發(fā)鮮明,，從而促使這些出版集團(tuán)步入一條由專到精再到強(qiáng)最后到大的良性發(fā)展軌道。出版集團(tuán)的專業(yè)化發(fā)展也得到了社會的認(rèn)同,。例如,，談起專業(yè)出版，人們一般都能想起湯姆森,、沃爾特斯·克魯維爾,、勵德·愛思唯爾、約翰·威立、盎格魯?shù)葞准掖笮统霭婀���,。對于大眾出版,，讀者一般都會馬上想到企鵝、蘭登書屋,、哈珀·柯林斯等幾家著名出版公司,。而在教育出版領(lǐng)域，則形成了以牛津大學(xué)出版社,、劍橋大學(xué)出版社,、麥格勞-希爾教育出版集團(tuán)、培生教育出版集團(tuán),、哈考特教育出版集團(tuán)為主的競爭態(tài)勢,。
　　
　　有效先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式
　　
　　隨著數(shù)字技術(shù)和通信技術(shù)的不斷發(fā)展與更新，出版產(chǎn)品原有的單一形態(tài)也出現(xiàn)了較為顯著的變化：第一,，出版作品的外延不斷擴(kuò)大,，由過去的文字作品、美術(shù)作品等紙質(zhì)出版物到影視作品再到深具新技術(shù)特征的三維數(shù)碼動畫,、在線網(wǎng)絡(luò)游戲,、手機(jī)彩信、掌上游戲等,。第二,，隨著出版作品形態(tài)的不斷變化，其傳播途徑也從有形市場的銷售發(fā)展到無形市場的“無形”銷售和“依附”銷售,，作品具有了很大的依附性,。第三，作品出版后迅速延伸至文化,、生活用品領(lǐng)域,，也就是出現(xiàn)了很多衍生品市場，具體指從期刊圖書出版到相關(guān)音像制品,、電子游戲,、教育軟件的開發(fā)與傳播,，再到玩具,、包裝、飾品,、文具,、服裝等產(chǎn)品的開發(fā)、經(jīng)營與銷售,。日本漫畫《蠟筆小新》就是延伸出版產(chǎn)業(yè)鏈的好例子,，其中，漫畫單行本發(fā)行了6000多萬套，而改編的電視動畫片有600多集,，電影也拍攝了12部,，此外還有電視游戲軟件、電腦游戲軟件,、移動終端軟件,、文具、玩具,、飾品,、服裝等許多衍生產(chǎn)品。一部漫畫書催生了一條完整的出版產(chǎn)業(yè)鏈,，形成了一個(gè)世界知名的漫畫形象,。