【CPP114】訊：9月4日結(jié)束的第十八屆北京國際圖書博覽會匯聚了來自60個國家、地區(qū)的2000多家海內(nèi)外出版單位參展,。這不僅僅是一個圖書出版人的聚會，更是屬于每一個熱愛閱讀之人的盛宴,。作為本屆書博會的一大亮點(diǎn),，一萬多平米規(guī)模的“數(shù)字出版展區(qū)”最為吸引筆者的關(guān)注,。在該展區(qū),，集中展示了數(shù)字閱讀終端產(chǎn)品,、數(shù)字出版新技術(shù)、數(shù)字出版編輯與加工,，以及按需印刷新技術(shù)新產(chǎn)品。
　　
　　以中國移動,、盛大,、番薯網(wǎng)等為代表的“新勢力”憑借其成熟的運(yùn)營模式和內(nèi)容傳播平臺給傳統(tǒng)印刷出版帶來了極大的沖擊,，這是一直以來大家所關(guān)注的問題“出版印刷是否會走向覆滅?”但是如果你親臨本屆博覽會,，你一定不會有這樣的擔(dān)憂,，因?yàn)閿?shù)字出版或者是數(shù)字閱讀分明只是讓閱讀變得更加豐富,，那一本本精美裝幀,，內(nèi)容生動，或者立體呈現(xiàn)的書籍,，以及絡(luò)繹不絕駐足翻閱的讀者，你會相信閱讀本來就是多樣化的,，數(shù)字閱讀滿足了許多年輕人對于便捷和易得的需求,，但同時傳統(tǒng)書籍也滿足了更多人對于閱讀體驗(yàn)的渴望。
　　
　　其實(shí)無論是在國內(nèi)還是國外,，人們對于“出版印刷未來生存空間”的爭論似乎漸漸安靜,。與此同時按需出版這個對于國內(nèi)還屬于嶄新的概念也已經(jīng)成為了出版和印刷業(yè)同行們熱衷討論的話題,。
　　
　　在國外按需出版是數(shù)字印刷增長潛力最大的一個領(lǐng)域,，也是上下游運(yùn)營模式完全成熟的一個業(yè)務(wù)方向,。消費(fèi)者可以通過亞馬遜等電子商務(wù)網(wǎng)站購買再版的書籍,，而且有消息表明亞馬遜已經(jīng)涉足出版領(lǐng)域,，不惜與曾經(jīng)的客戶反目也要牢牢掌握整個按需出版產(chǎn)業(yè)鏈的話語權(quán),。
　　
　　而在國內(nèi)數(shù)字印刷的最大業(yè)務(wù)還是局限于賬單等可變數(shù)據(jù)的打印，按需印刷的發(fā)展十分緩慢,。在本屆展會上筆者只發(fā)現(xiàn)了一屆國外的展商專門從事按需出版業(yè)務(wù)，而國內(nèi)出版社鮮有按需出版業(yè)務(wù),。
　　
　　從數(shù)字印刷的角度來看，在國外市場以美國為例,，個性化的圖書印刷是占了很大的一部分份額的,。這當(dāng)然是由兩方面的因素決定的,，數(shù)字印刷的成本處于一個較低的水平，數(shù)字印刷企業(yè)非常愿意接受按需出版印刷的業(yè)務(wù),。反觀國內(nèi),，印刷企業(yè)面臨一個相對比較高的數(shù)字印刷成本,，如果接受按需出版印刷的業(yè)務(wù)，成本是一個挑戰(zhàn),。
　　
　　按需出版在美國的高速發(fā)展，另外一個原因就是數(shù)字出版的渠道比較暢通,。而國內(nèi)受制于制度影響,，出版商并沒有和渠道商聯(lián)手,，沒有為數(shù)字出版提供方便。所以雖然數(shù)字印刷在技術(shù)上完全具備為按需出版提供發(fā)展支持的能力，但客觀的說國內(nèi)現(xiàn)在的按需出版還是鳳毛麟角,，占數(shù)字印刷比重很低很低,。
　　
　　“問題就在于沒有解決渠道問題,，我感覺我們現(xiàn)在的出版社總把自己出版的內(nèi)容作為社里的資源,，他們不愿意通過和印刷企業(yè)合作的方式去實(shí)現(xiàn)個性化消費(fèi)的問題。消費(fèi)者如果對某一本圖書感興趣,，他唯一能做得就是聯(lián)系出版那本書的出版社,，完全不可能通過中間渠道來解決圖書來源的問題,，那么這樣對于讀者而言除了價高之外還是否的不方便。”上海印刷集團(tuán)公司顧問潘曉東先生告訴筆者,，“其實(shí)這就是一個內(nèi)容供應(yīng)商和渠道供應(yīng)商如何合作的問題,，怎么樣分配他們利潤和怎樣為讀者提供便利的問題,。”
　　
　　按需出版是數(shù)字印刷未來最為廣闊的一個市場，在這方面中國已經(jīng)落后了很多,。一反面是數(shù)字印刷成本的原因,，我們可以看到國內(nèi)數(shù)字印刷設(shè)備市場幾乎被惠普,、富士施樂,、柯達(dá)等國外品牌所壟斷,，“在我們國內(nèi)現(xiàn)有的單位價格的情況下,，按需出版的進(jìn)一步推廣的難度很大,，比如同樣是一本書,，如果是黑白的,，要數(shù)字印刷的話每一個單張成本要比傳統(tǒng)成本要高出很多。”潘曉東老師如此評價,，“這主要是因?yàn)槲覀儸F(xiàn)有的很多設(shè)備都是依賴進(jìn)口的,，現(xiàn)在數(shù)字設(shè)備的供應(yīng)商普遍采用的是用客戶相對能接受的價格出售設(shè)備,，然后通過捆綁服務(wù)的辦法來獲取后續(xù)的利潤。”
　　
　　和制約按需出版發(fā)展的另一個因素——體制的制約不同,，降低數(shù)字印刷的成本在于每一個民族印刷設(shè)備供應(yīng)商的努力,，如果能有更多的國內(nèi)設(shè)備制造商進(jìn)入數(shù)字印刷市場打破國外企業(yè)的壟斷,，就一定能為國內(nèi)印刷企業(yè)贏得成本上的發(fā)展優(yōu)勢,。

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