【CPP114】訊：在8月30日舉辦的北京國際出版論壇上,，眾人對“數(shù)字化是出版行業(yè)未來的發(fā)展趨勢”這一觀點(diǎn)達(dá)成了共識，而接下來要面臨的問題就是傳統(tǒng)出版行業(yè)如何走好數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路了,。針對這一問題,，著名出版人，英國劍橋大學(xué)出版社全球首席執(zhí)行官潘仕勛先生與大家分享了自己的秘籍,。
　　
　　一,、確定是什么讓你與眾不同
　　
　　潘仕勛認(rèn)為，這是首先值得思考的問題,。如今,，讀者們面對的是海量的信息與出版物，他們幾乎無法分辨哪些是好的,，哪些是垃圾,。潘仕勛覺得這就意味著三件事，“首先,，你必須建立一個(gè)品牌,，便于人們自行辨認(rèn)；其次,，你的產(chǎn)品必須具有與眾不同,、且倍受讀者歡迎的特點(diǎn),；第三，你必須在營銷方面多下一些功夫,，確保顧客知道有需要時(shí)應(yīng)該去找誰,。”
　　
　　二、認(rèn)清你的讀者
　　
　　文件格式的不統(tǒng)一意志是一個(gè)讓數(shù)字出版界頭疼的問題,。潘仕勛認(rèn)為,，多數(shù)情況下，圖書館需要的只是原版圖書的拷貝,，此時(shí)給他們PDF格式就足夠了,。不過如今市場越來越呈現(xiàn)出對擴(kuò)展功能的需求，這表明,，使用XML格式會令出版更加方便,。“這些需求大多來源于個(gè)人而非機(jī)構(gòu)，可個(gè)人的問題就在于他們通常不愿意為了更高級的功能之父更高昂的費(fèi)用,。”潘仕勛認(rèn)為這就要求出版機(jī)構(gòu)對自己的讀者群要有清晰的了解,。此外，他還提到了舊版圖書的數(shù)字化問題,，認(rèn)為這是被許多出版人或略的一座金礦,。
　　
　　三、考察如何在文本中加入更多元素
　　
　　在潘仕勛看來,，數(shù)字出版真正激動(dòng)人心的地方就在于可以在文本中加入圖片,、視頻、音樂,、地圖等諸多元素,。這些東西將“讓我們的產(chǎn)品難以抗拒。”盡管這會給出版商帶來挑戰(zhàn)與成本,，但他認(rèn)為抓住這個(gè)機(jī)會,，將簡單的文本變成五彩斑斕的產(chǎn)品仍然是數(shù)字時(shí)代的出版商該做的事情。
　　
　　四,、檢查你的軟硬件是否得心應(yīng)手
　　
　　數(shù)字時(shí)代的出版拼的不僅是創(chuàng)意,，如何把創(chuàng)意變成產(chǎn)品也很重要。這就要求數(shù)字出版商要確保自己的出版軟件和硬件滿足新時(shí)代的各種需求,。“如果你有一則特殊的消息或圖片,，所有人都想先睹為快，以至于全世界的人們都在同一時(shí)間登錄你的系統(tǒng),，情況會如何,？系統(tǒng)會崩潰嗎？”潘仕勛認(rèn)為這些都是一個(gè)數(shù)字時(shí)代的出版商應(yīng)該了解的,。
　　
　　五,、如何計(jì)算辦稅
　　
　　數(shù)字時(shí)代的出版依然是內(nèi)容為王,。因此作者就是除了讀者之外另一個(gè)需要照顧好的人群。潘仕勛認(rèn)為出版人迫切需要做兩件事,，“首先,，對于內(nèi)容更加豐富多彩的電子雜志，如何分配其銷售受益,，使投稿人得到相應(yīng)的利潤,。其次，你需要確保你的軟硬件系統(tǒng)能夠跟蹤記錄支付給所有相關(guān)人士的辦稅收入,。”潘仕勛透露,，如今在版稅分配方面尚沒有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，需要出版人自己發(fā)明一個(gè)能讓所有人滿意的計(jì)算公式,。