中華印刷包裝網(wǎng) 布春英

     國外一家公司近期對2010年前五年印刷品市場進(jìn)行了調(diào)查預(yù)測,。預(yù)計(jì)到2010年的時候,，全世界印刷品的整體市場趨勢增長率為3%～4%。在對未來五年間五種印刷品的市場趨勢分析中指出：報(bào)業(yè),，世界各地似乎都感受到其在走下坡路,，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播的平臺極大地沖擊了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，但在歐洲對報(bào)紙的需求比前些年略有增長,，并且在2010年繼續(xù)會保持一種增長的勢頭,； 雜志，雜志可謂是印刷領(lǐng)域最成功的一種印刷品,，增長的勢頭一直較為旺盛,；書刊，隨著網(wǎng)絡(luò)出版的流行,，書刊出版的傳統(tǒng)模式也將會面臨挑戰(zhàn),；促銷型印刷品，促銷印刷品的主要動力來自直郵市場,。直郵是印刷產(chǎn)品領(lǐng)域中增長最強(qiáng)勁的一部分,；辦公印刷品，據(jù)調(diào)查表明辦公印刷品每年有1%以上的增長率,，商業(yè)信紙,、其它辦公文件的需求也在減少，這些都是發(fā)展趨勢所致,。 

     從上述分析可以看出,，報(bào)業(yè)印刷已經(jīng)受到了互聯(lián)網(wǎng)等電子媒介的沖擊，從這種意義上講，報(bào)紙已經(jīng)不是讀者獲取新聞的唯一渠道,。但是報(bào)紙作為四大傳媒之一,，仍有它存在的必要性，其地位是不能被撼動的,。報(bào)業(yè)廠家也意識到上述情況不斷制定決策,，力求保持報(bào)業(yè)原有的市場份額 ，如：近期英國大型報(bào)紙出版商Trinity Mirror公司完成了對其Oldham印刷廠的修繕工作,，正在為即將在2008年出版的全彩色報(bào)紙做準(zhǔn)備,；我國一些報(bào)業(yè)集團(tuán)積極引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備。諸多跡象表明報(bào)業(yè)印刷在可預(yù)見時期內(nèi)有著強(qiáng)大的生命力,，這正是許多廠商繼續(xù)投資報(bào)業(yè)印刷的原因,。

     而雜志印刷的前景并不像上面分析的那樣，最近也有報(bào)道指出,，紙質(zhì)雜志在未來很長一段時間內(nèi)的前景并不那么樂觀,。就目前來看，隨著越來越多的廣告開始流向互聯(lián)網(wǎng),，商業(yè)化雜志的發(fā)行量也有了一定程度的下降,。雜志印刷廠家應(yīng)該采取相應(yīng)的措施來應(yīng)對上述情況，降低雜志的生產(chǎn)成本往往是他們首先想到的舉措,，但在操作實(shí)施過程中還存在一定的難度,。因?yàn)楣?jié)約成本沒有固定的模式可依。不少雜志印刷廠商往往會考慮用數(shù)字印刷方式來降低庫存以此節(jié)約成本,，然而應(yīng)用數(shù)字印刷技術(shù)對眾多中小型雜志印刷企業(yè)來說又是一個挑戰(zhàn),。只有具備條件的某些廠商能將該方法運(yùn)用到生產(chǎn)中。但從印刷走向來看,，數(shù)字印刷也是一種潮流,。雜志印刷企業(yè)運(yùn)用該方式也是迎接電子傳媒的自救之舉。

     書刊印刷在一定時期內(nèi)有其發(fā)展的空間,，畢竟書刊是教育的載體,，網(wǎng)上教育是未來藍(lán)圖的構(gòu)想，再者,，網(wǎng)絡(luò)出版并未走向普及,，盡管數(shù)碼技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的大量應(yīng)用的確改變了出版與印刷的傳統(tǒng)運(yùn)作方式，但是書刊印刷的未來應(yīng)該是傳統(tǒng)印刷與數(shù)碼技術(shù)有機(jī)融合,。數(shù)碼技術(shù)是變革印刷出版的生產(chǎn)工具,，同時也會給書刊印刷帶來生存的空間。

     直郵,，作為一種新興的印刷方式,，在其誕生初期就有著強(qiáng)大的生命力,。因此，促銷型印刷品也借此東風(fēng),，扶搖直上,。直郵的產(chǎn)生為印刷廠商開創(chuàng)了新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，促銷印刷品的風(fēng)靡也將會給廣大的印刷廠商開辟更為廣闊的市場,。

     隨著自動化辦公的推進(jìn),，辦公印刷品的市場前景并不樂觀,。就目前來看,，大型企業(yè)在該領(lǐng)域不占競爭優(yōu)。一些小型的膠印機(jī)就可以完成名片的印刷,，且成本不高,，收益頗豐；噴繪技術(shù)的普及又使得海報(bào)印刷方便快捷……

     新型的印刷技術(shù)已經(jīng)向傳統(tǒng)印刷方式發(fā)起了挑戰(zhàn),，只有采用新的印刷技術(shù)才能應(yīng)對未來變化的印刷品市場,。