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傳統(tǒng)掛歷市場下跌八成 廣告掛歷挺身“擔(dān)綱救市”
2005-01-07 17:28 來源：新民晚報(bào) 責(zé)編：中華印刷包裝網(wǎng)
每年元旦,、春節(jié)來臨之際,，掛歷市場一天比一天熱鬧起來。近幾年,，掛歷市場在不經(jīng)意間發(fā)生了巨大的變化,。傳統(tǒng)掛歷的銷售跌入低谷，取而代之的廣告掛歷成為市場”新貴”,。
傳統(tǒng)市場下跌八成
經(jīng)歷了上世紀(jì)80年代末,、90年代初的鼎盛時(shí)期，傳統(tǒng)掛歷的銷售情況真可謂一年不如一年,，用”美人遲暮”來形容它近年來的銷售業(yè)績顯得十分恰當(dāng),。
上海人民美術(shù)出版社掛歷公司總經(jīng)理孫大綱介紹，相比以前”鼎盛時(shí)期”,，現(xiàn)在的傳統(tǒng)掛歷市場下跌了80％左右,，大部分美術(shù)出版社已退出出版掛歷市場。上�,，F(xiàn)在只有人民美術(shù)出版社還在勉強(qiáng)維持。
日前,，在甘肅省書刊批發(fā)市場,，記者看到掛歷經(jīng)銷商鋪里大都冷冷清清，鮮艷奪目的傳統(tǒng)掛歷很少有人問津,。查看關(guān)于掛歷的新聞,，南京、太原、天津,、青海等地的傳統(tǒng)掛歷市場同樣顯得十分慘淡,，遠(yuǎn)不如從前。
而與之相對,，不需要書刊號的廣告掛歷正異軍突起,，成為掛歷市場的”新貴”。市場內(nèi)晨光書店老板羅生勤解釋說：”掛歷市場的確不能與10年前相比,，但買掛歷的還是不少,，只不過現(xiàn)在主要是一些企事業(yè)單位批量訂購，打上廣告,，當(dāng)作小禮品贈(zèng)送給客戶,，而個(gè)人購買掛歷的情況已經(jīng)很少了。”
孫大綱也表示,，廣告掛歷已是掛歷市場未來發(fā)展趨勢,，廣州、義烏的廣告掛歷市場都發(fā)展得不錯(cuò),，上海人民美術(shù)出版社已把它作為今后幾年發(fā)展方向,，為一些企業(yè)設(shè)計(jì)具有個(gè)性化的專版掛歷。
內(nèi)容低俗造成出局
家居裝飾觀念的變化對掛歷市場的沖擊很大,，掛歷的一個(gè)主要功能是裝飾,，但現(xiàn)在不斷提高的房屋裝修檔次，讓掛歷”無處可掛”,。而且,，”掛歷的一個(gè)主要功能是查閱日期，但現(xiàn)在手機(jī),、電腦,，包括以前的BP機(jī)，還有電子手表,，每一個(gè)都可以顯示時(shí)間,、日期，再買個(gè)掛歷就顯得多余,。”羅生勤的話代表了不少消費(fèi)者的心理,。看來,，在電子產(chǎn)品無孔不入的今天,，傳統(tǒng)掛歷市場難以避免”電子沖擊波”的侵襲。
作為國內(nèi)一個(gè)掛歷主要出版企業(yè)的負(fù)責(zé)人,，孫大綱的分析顯得深刻而有力,。他說,，傳統(tǒng)出版掛歷過去主要由美術(shù)類出版社印制，與圖書一樣,，需要申請書刊號,，有自己的專利權(quán)。但后來由于市場管理不規(guī)范,，地下印刷廠肆意盜版,，既不納稅，也不用申請書刊號,，許多正規(guī)出版社反倒被擠出市場,。
”專利權(quán)得不到有效保護(hù)，誰搞創(chuàng)新誰吃虧,。年年以‘香車美女’為主要選題,，這樣一來，掛歷市場難免走向低俗,，當(dāng)然不能滿足現(xiàn)在的現(xiàn)代家居裝飾要求,。”孫大綱遺憾地說。
變而求存仍有市場
如今已淪落得”無容身之所”的傳統(tǒng)掛歷只得改變生存方式,，成為廣告載體,。向廣告載體和禮品方向發(fā)展，是掛歷市場的大勢所趨,。與這一定位相一致的是,，許多掛歷都留出了專門的廣告位，以便根據(jù)顧客的要求來打印廣告,。而為企業(yè)量身定做的專版掛歷也在逐年增多,。一些家庭或個(gè)人，也愿意用”全家福”或個(gè)人照片,，制作專版掛歷,，用作留念。
作為廣告載體的掛歷,，更多的是送人,。為贈(zèng)送方便，許多掛歷尤其是畫幅較大的國畫類掛歷,，大都設(shè)計(jì)成筒裝型,，既好拿，又顯檔次,。
據(jù)介紹,，經(jīng)過調(diào)整，今年的掛歷市場較去年有所回升,，但相比鼎盛時(shí)期,，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。掛歷經(jīng)銷商和出版商們認(rèn)為,，只要市場管理不斷規(guī)范,，通過內(nèi)容、材質(zhì),、制作工藝的調(diào)整,，掛歷還是能夠滿足人們現(xiàn)在的生活追求的。”我個(gè)人認(rèn)為掛歷不會(huì)淡出市場的,。”孫大綱說,，”傳統(tǒng)出版掛歷市場雖然低迷，但廣告掛歷正在興起,。再說到今天,，在發(fā)達(dá)的歐美國家，掛歷不也還有自己的市場嗎,？”
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