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“原生電子書”,，作家“自出版”

2011-09-13 08:35 來源：文匯報責編：王岑

摘要：: 在美國,，一些作家寫了新書不再交給出版社，而依托電子書平臺自己出版,，封面設(shè)計,、推廣促銷、新書定價等等活計,，都自己干,。這種新模式被稱作“自出版”，而“自出版”的作品叫做“原生電子書”

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：在美國，一些作家寫了新書不再交給出版社,，而依托電子書平臺自己出版,，封面設(shè)計、推廣促銷、新書定價等等活計,，都自己干,。這種新模式被稱作“自出版”，而“自出版”的作品叫做“原生電子書”
　　
　　“我想問聽眾們一個簡單的問題：有多少人是用手機或者其他電子閱讀器讀書的,？能舉下手嗎,？”幾天前，在北京,，一個美國男人在結(jié)束自己的演講前,，做了一次現(xiàn)場調(diào)查。他望著臺下舉起的手,，自言自語：“這比美國多得多了……”
　　
　　他叫布萊克·克勞齊,，被盛大文學請來中國做“原生電子書”論壇的嘉賓真是再合適不過：2010年前，克勞齊已是一位出版了3本暢銷小說的作家,，2010年后,，他嘗試把兩本書放在kindle上賣，四五個月里取得了月銷2萬本的驚人成功,。嘗到甜頭的他就此轉(zhuǎn)型,，改在電子書平臺上發(fā)表新作——寫作之余，他做自己作品的出版商,，包攬了封面設(shè)計,、推廣促銷和新書定價等活計。“一個人就是一家出版社”,，這種新模式被稱作“自出版”,，而“自出版”的作品叫做“原生電子書”。目前在亞馬遜書店里,，通過Kindle下載的前100種暢銷書中,，有28種是“自出版”的“原生電子書”。
　　
　　收入很誘人,，作家做“超人”
　　
　　看看克勞齊為自己的小說得做些什么吧,。“當一本書寫完，以前交由出版商做的后續(xù)工作,，我現(xiàn)在都要自己干：雇請設(shè)計師設(shè)計封面,，考慮制訂推廣促銷的計劃，還要自己做校對和編輯……
　　
　　克勞齊說,，其實在寫作時,，他已經(jīng)在想這些事：封面怎么吸引人，如何對那些潛在的讀者亮出新書的“看點”……他的下一本書將在今年11月上線,，但眼下他就開始跟精挑細選出來的400多個博客的博主聯(lián)系,，請他們寫書評。
　　
　　“我現(xiàn)在已經(jīng)不太依靠傳統(tǒng)的出版物來對我的書進行評論。”克勞齊說,，在美國,，書評對于書的銷售至關(guān)重要，因此他對400多位博主提要求：在新書出版當天,，就請他們同步把書評放上他們的博客,，同時轉(zhuǎn)載到一些大型論壇上。他估計,，這些博主還會動用facebook等社交平臺來幫忙推廣他的新書,。克勞齊像一名專業(yè)公關(guān)人士那樣老到地總結(jié)道：“這樣做,，發(fā)布當日將會有很多新聞圍著我的新書轉(zhuǎn),。我第一部網(wǎng)上作品按照這種方式操作，第一天就獲得了很好的成績,。”
　　
　　一個人扛下這么多事,，累不累？當然累,，克勞齊直言不諱：最大的動力就是回報——“你想不想掙更多的錢,？就這么簡單。”他“攤開賬本”：“原來我跟傳統(tǒng)出版社合作的時候,，一本書定價25美元左右，我拿10%版稅,，每賣出一本拿2.5美元,；現(xiàn)在我與幾個電子書平臺都有合作，以亞馬遜為例,，一本電子書雖然定價2.99美元,，但每賣掉一本，我能拿70%,，也就是2.1美元左右——看起來比先前少一點,，不過，在傳統(tǒng)出版模式下我每年最多只能出一本新書,，而現(xiàn)在我可以出更多的書,。”
　　
　　此外，按美國傳統(tǒng)出版的結(jié)算方式,，作者每年兩次獲得報酬,，但做“原生電子書”，每個月克勞齊都能分到錢,。
　　
　　“分心”太多,，還是“釋放潛能”？
　　
　　克勞齊至今一共寫了7本小說，他把它們都陳列在電子書架上,，設(shè)置關(guān)鍵詞搜索,，提供故事梗概和免費章節(jié)試讀。他還給自己做了一個官方網(wǎng)站,，其中有訪談,、鏈接、作品年表,、個人背景,，也介紹題材或風格跟他相近的其他作家的作品。
　　
　　這僅僅是個開始,�,？藙邶R做了自己的出版商，“經(jīng)營頭腦”被激活,，隨時留心著新的商業(yè)機會,。他正和美國一家動畫公司合作，嘗試改變小說“純文本閱讀”的傳統(tǒng)模式,，融入視頻和音頻——網(wǎng)上閱讀“有聲有色”是未來趨勢,，克勞齊說他所有的電子書都要“多媒體化”。
　　
　　“我干了不少寫作之外的事,，你可以說這些是挑戰(zhàn),，但我應付得來，因為沒有一個人比我更清楚應該如何給我的新書做包裝和營銷,。”盡管克勞齊這樣宣稱,，質(zhì)疑的聲音沒有停過：你是否還有足夠精力和把握干好老本行——寫小說？甚至他列舉的“原生電子書”的另一大好處“增進和讀者之間的親和度”,，也被批評為“有媚粉絲之嫌”,。
　　
　　克勞齊強調(diào)，對“原生電子書”,，他最喜歡的一點是它能讓作者“盡量釋放創(chuàng)作潛能”：“現(xiàn)在,，我能夠想寫什么就寫什么，想寫多長就寫多長……‘原生電子書’把這個權(quán)利歸還給了作者,，這是非常好,、非常好的事情。”
　　
　　中國市場很大,，可是平臺互不開放
　　
　　亞馬遜之類的電子平臺吸附了大量像克勞齊這樣的“自出版”作家,，并且為他們提供服務(wù)�,？藙邶R為了推銷下一本新書,，向400多位博客作者發(fā)了邀請評論的電子郵件,，而亞馬遜則向幾十萬在線讀者發(fā)郵件，告知新書出版日期,。“這個郵件很有用,，昨晚我的這本還未問世的書排到了亞馬遜Kindle排行榜前100位的第82位，這是我自己不可能做到的,。”克勞齊把這一條作為重要經(jīng)驗推介給他的中國聽眾：除了辛勤勞動,，還要懂得和大品牌的大平臺合作。
　　
　　臺下舉起的手臂,，讓克勞齊見識了中國電子閱讀市場之大,。盛大文學首席版權(quán)官周洪立告訴他，中國有7億部手機,，有4.5億網(wǎng)民,，有7000萬個博主和幾千萬微博主……這讓克勞齊迫不及待想在中國開拓新讀者群。但當他更多了解情況后,，又有點迷惑了：中國目前的電子閱讀平臺格局和美國非常不一樣,，“在美國，一個作家可以在多個電子平臺發(fā)布作品,，價格一樣,；而中國的電子閱讀平臺更傾向于跟作者獨家簽約，作家和作品只能和一個平臺捆綁……”
　　

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