《波士頓環(huán)球報》新網(wǎng)站實施付費 原網(wǎng)站仍免費
2011-09-15 08:49 來源：新浪傳媒 責(zé)編：王岑
- 摘要：
- 據(jù)美國“波因特研究所”網(wǎng)站9月12日報道,，美國《波士頓環(huán)球報》(TheBostonGlobe)將其大部分內(nèi)容轉(zhuǎn)移到一個新的網(wǎng)站，并且在該網(wǎng)站上開始推行“付費墻”政策,。
【CPP114】訊：據(jù)美國“波因特研究所”網(wǎng)站9月12日報道,，美國《波士頓環(huán)球報》(TheBostonGlobe)將其大部分內(nèi)容轉(zhuǎn)移到一個新的網(wǎng)站,，并且在該網(wǎng)站上開始推行“付費墻”政策,。
文章稱，存來已久的Boston.com網(wǎng)站仍然是一個免費的網(wǎng)站,，包括所有《波士頓環(huán)球報》的文章,，以及大量精選而出的完整新聞報道；同時還包括超本地化新聞網(wǎng)站(hyperlocalsites),、體育,、娛樂及相關(guān)旅游報道，這些內(nèi)容都仍然對公眾免費開放,。
既然《波士頓環(huán)球報》仍然有一個免費的網(wǎng)站Boston.com,，那為什么還要去付費使用BostonGlobe.com網(wǎng)站呢？
文章作者最近注意到,，《紐約時報》(TheNewYorkTimes)的“付費墻”存在漏洞,。這就表明，就強迫對網(wǎng)上新聞內(nèi)容進行付費這一做法而言,，便利,、責(zé)任或欣賞則是更強烈的動機�,！恫ㄊ款D環(huán)球報》強烈斷言,，其網(wǎng)站上獎金設(shè)計和閱讀經(jīng)驗等便利，將會分別為BostonGlobe.com網(wǎng)站設(shè)立特定的讀者群,。
《波士頓環(huán)球報》的編輯馬丁-巴倫(MartyBaron)說：“BostonGlobe.com網(wǎng)站真正是為那些沉迷于我們的新聞——完全沉浸在我們新聞的廣度和深度當(dāng)中的讀者而設(shè)計——并且真正對閱讀新聞感興趣……從始至終,；對那些熱愛、欣賞新聞,，并且重視我們編輯評判的人來說,，這是一次真正的閱讀體驗。”
BostonGlobe.com網(wǎng)站擁有流線型的美感,，在整個版面上，文字和照片擁有更大的空間,，不會顯得很雜亂,。很少有廣告，并且它們顯得更有鑒賞力——沒有彈出窗口,，沒有頁面驗收,，也沒有擴大的網(wǎng)幅圖像廣告。目前,，每頁上只有幾個簡單的,、長方形的特排廣告。”
《波士頓環(huán)球報》出版商克里斯-邁耶(ChrisMayer)指出,，與此同時,，原先網(wǎng)站Boston.com則以更多的隨機讀者為目標,，這些臨時偶然的讀者并不會經(jīng)常來訪問，他們只是粗略的大致瀏覽一下新聞,，或者是偶爾來看看有沒有一些購物或娛樂的信息,，而并不是真正來閱讀新聞的。
美國非盈利機構(gòu)“波因特研究所”的分析師里克-埃德蒙茲(RickEdmonds)認為,，Boston.com網(wǎng)站與《波士頓環(huán)球報》已有明顯而獨特的讀者群,。
根據(jù)對巴倫和邁耶的采訪，以下是了解新網(wǎng)站BostonGlobe.com的一些關(guān)鍵,。
1,、該網(wǎng)站9月依舊實行免費制。由于得到贊助,，這將給大家每個人一次機會,，來試用新網(wǎng)站；同時也為《環(huán)球報》推行這項變革贏得了一段緩沖時間,，“付費墻”政策將延緩至10月1日起開始執(zhí)行,。
2、對印刷版本實施價格保護,。所有印刷版《波士頓環(huán)球報》的訂閱用戶,，均可免費訪問BostonGlobe.com網(wǎng)站。這意味著訪問網(wǎng)站最優(yōu)惠的辦法便是訂閱每周3.50美元的星期日版報紙(前12周為1.75美元),。而單獨訂閱數(shù)字網(wǎng)絡(luò)版的價格為每周3.99美元,。邁耶表示，《環(huán)球報》的目標是無論采取什么辦法,，都要提高整體讀者的人數(shù),。
3、不會有流量限制,。與其姐妹報《紐約時報》不同的是,，《波士頓環(huán)球報》每月不限制免費文章的數(shù)量。除了主頁與章節(jié)頁面以外,，每一頁都受到“付費墻”的保護,。
4、社交,、博客及搜索引薦免受“付費墻”的限制,。與《紐約時報》類似，任何訪問者從搜索結(jié)果或一個社交網(wǎng)站上,，讀到《波士頓環(huán)球報》的文章,，只需點擊便可免費瀏覽。然而,，與訂閱用戶看到的整齊劃一,、毫不雜亂的版本相比,，這篇文章的頁面上有更多的廣告，看上去更像免費網(wǎng)站Boston.com的布局,。
5,、采用利于移動的設(shè)計。新網(wǎng)站從零開始做起,，采用令人驚嘆的高新技術(shù),，使頁面布局與讀者正在使用的設(shè)計類型相適應(yīng)。
6,、Boston.com網(wǎng)站保留了一些《波士頓環(huán)球報》的內(nèi)容,。正如我所提過的，Boston.com網(wǎng)站將擁有所有《環(huán)球報》內(nèi)容的標題和內(nèi)容梗概,。這兩個網(wǎng)站有各自不同的編輯,；針對不同的讀者，有著不同的編輯目標,。
Boston.com網(wǎng)站的編輯每天可以選擇五篇《環(huán)球報》的文章,，作為“編輯精選”充分利用�,！董h(huán)球報》體育版面的報道將會一直出現(xiàn)在Boston.com網(wǎng)站上,，但其企業(yè)及研究體育運動的專題可能不會。在經(jīng)出版并刊登在BostonGlobe.com網(wǎng)站上一周之后,，《環(huán)球報》旅游版的內(nèi)容將出現(xiàn)在Boston.com網(wǎng)站上,。
巴倫稱，據(jù)預(yù)計,，就平均而言,，《環(huán)球報》發(fā)表的所有文章的四分之三都將在BostonGlobe.com網(wǎng)站上獨家刊載。
7,、額外特色與訂閱者特權(quán)也包括在內(nèi),。除了來自印刷版報紙的所有新聞報道之外，BostonGlobe.com網(wǎng)站全天都會進行不斷更新,；還會有獨家的影音報道,，如紀錄片風(fēng)格的短片、幕后花絮及即興聊天,。巴倫說，《環(huán)球報》也正在引入一個被稱作“波士頓環(huán)球報內(nèi)幕”的項目,，使訂閱用戶可以訪問一些特殊事件,，并可與《環(huán)球報》內(nèi)部員工相互交流；所有這些都用來促使讀者有一種“內(nèi)部會員的感覺”,。
那么,，這樣做有什么前景呢,？不得不說的是，目前觀察到的情形并不是一個好兆頭,。網(wǎng)上新聞消費的主要趨勢是人們從各種各樣的專業(yè)新聞來源中,，搜集他們感興趣的新聞；而他們之中很少習(xí)慣于付費,。他們重視新聞的準確度,，而并非報紙的判斷力及其冷靜客觀性。
當(dāng)然,，對那些已經(jīng)讀過印刷報紙的讀者來說,，BostonGlobe.com網(wǎng)站將會給他們提供很好的服務(wù)，并且其價格體系將會給訂閱用戶一個理由,，讓他們至少維持星期日的家庭訂閱,。
埃德蒙茲表示，“付費墻”的重點在于“對那些確實熱愛《波士頓環(huán)球報》新聞,，并且在這方面維持大量消費的讀者,，要對他們實施收費——無論他們訂閱印刷報紙居多，還是在網(wǎng)絡(luò)閱覽上占主導(dǎo)地位,，亦或是兩者兼而有之,。不過，他不同意這樣一種說法,，即大多數(shù)人依賴網(wǎng)上的免費新聞,。隨著越來越多的人轉(zhuǎn)移到后兩個范疇內(nèi)，也隨著時間的推移,，也許會證明這是一個有益的保留策略,。
埃德蒙茲說：“或者換一種說法，那就是我懷疑他們希望鎖定更多網(wǎng)上付費讀者,，而這些讀者已經(jīng)不再是《環(huán)球報》新聞的狂熱擁護者,。”
文章稱，存來已久的Boston.com網(wǎng)站仍然是一個免費的網(wǎng)站,，包括所有《波士頓環(huán)球報》的文章,，以及大量精選而出的完整新聞報道；同時還包括超本地化新聞網(wǎng)站(hyperlocalsites),、體育,、娛樂及相關(guān)旅游報道，這些內(nèi)容都仍然對公眾免費開放,。
既然《波士頓環(huán)球報》仍然有一個免費的網(wǎng)站Boston.com,，那為什么還要去付費使用BostonGlobe.com網(wǎng)站呢？
文章作者最近注意到,，《紐約時報》(TheNewYorkTimes)的“付費墻”存在漏洞,。這就表明，就強迫對網(wǎng)上新聞內(nèi)容進行付費這一做法而言,，便利,、責(zé)任或欣賞則是更強烈的動機�,！恫ㄊ款D環(huán)球報》強烈斷言,，其網(wǎng)站上獎金設(shè)計和閱讀經(jīng)驗等便利，將會分別為BostonGlobe.com網(wǎng)站設(shè)立特定的讀者群,。
《波士頓環(huán)球報》的編輯馬丁-巴倫(MartyBaron)說：“BostonGlobe.com網(wǎng)站真正是為那些沉迷于我們的新聞——完全沉浸在我們新聞的廣度和深度當(dāng)中的讀者而設(shè)計——并且真正對閱讀新聞感興趣……從始至終,；對那些熱愛、欣賞新聞,，并且重視我們編輯評判的人來說,，這是一次真正的閱讀體驗。”
BostonGlobe.com網(wǎng)站擁有流線型的美感,，在整個版面上，文字和照片擁有更大的空間,，不會顯得很雜亂,。很少有廣告，并且它們顯得更有鑒賞力——沒有彈出窗口,，沒有頁面驗收,，也沒有擴大的網(wǎng)幅圖像廣告。目前,，每頁上只有幾個簡單的,、長方形的特排廣告。”
《波士頓環(huán)球報》出版商克里斯-邁耶(ChrisMayer)指出,，與此同時,，原先網(wǎng)站Boston.com則以更多的隨機讀者為目標,，這些臨時偶然的讀者并不會經(jīng)常來訪問，他們只是粗略的大致瀏覽一下新聞,，或者是偶爾來看看有沒有一些購物或娛樂的信息,，而并不是真正來閱讀新聞的。
美國非盈利機構(gòu)“波因特研究所”的分析師里克-埃德蒙茲(RickEdmonds)認為,，Boston.com網(wǎng)站與《波士頓環(huán)球報》已有明顯而獨特的讀者群,。
根據(jù)對巴倫和邁耶的采訪，以下是了解新網(wǎng)站BostonGlobe.com的一些關(guān)鍵,。
1,、該網(wǎng)站9月依舊實行免費制。由于得到贊助,，這將給大家每個人一次機會,，來試用新網(wǎng)站；同時也為《環(huán)球報》推行這項變革贏得了一段緩沖時間,，“付費墻”政策將延緩至10月1日起開始執(zhí)行,。
2、對印刷版本實施價格保護,。所有印刷版《波士頓環(huán)球報》的訂閱用戶,，均可免費訪問BostonGlobe.com網(wǎng)站。這意味著訪問網(wǎng)站最優(yōu)惠的辦法便是訂閱每周3.50美元的星期日版報紙(前12周為1.75美元),。而單獨訂閱數(shù)字網(wǎng)絡(luò)版的價格為每周3.99美元,。邁耶表示，《環(huán)球報》的目標是無論采取什么辦法,，都要提高整體讀者的人數(shù),。
3、不會有流量限制,。與其姐妹報《紐約時報》不同的是,，《波士頓環(huán)球報》每月不限制免費文章的數(shù)量。除了主頁與章節(jié)頁面以外,，每一頁都受到“付費墻”的保護,。
4、社交,、博客及搜索引薦免受“付費墻”的限制,。與《紐約時報》類似，任何訪問者從搜索結(jié)果或一個社交網(wǎng)站上,，讀到《波士頓環(huán)球報》的文章,，只需點擊便可免費瀏覽。然而,，與訂閱用戶看到的整齊劃一,、毫不雜亂的版本相比,，這篇文章的頁面上有更多的廣告，看上去更像免費網(wǎng)站Boston.com的布局,。
5,、采用利于移動的設(shè)計。新網(wǎng)站從零開始做起,，采用令人驚嘆的高新技術(shù),，使頁面布局與讀者正在使用的設(shè)計類型相適應(yīng)。
6,、Boston.com網(wǎng)站保留了一些《波士頓環(huán)球報》的內(nèi)容,。正如我所提過的，Boston.com網(wǎng)站將擁有所有《環(huán)球報》內(nèi)容的標題和內(nèi)容梗概,。這兩個網(wǎng)站有各自不同的編輯,；針對不同的讀者，有著不同的編輯目標,。
Boston.com網(wǎng)站的編輯每天可以選擇五篇《環(huán)球報》的文章,，作為“編輯精選”充分利用�,！董h(huán)球報》體育版面的報道將會一直出現(xiàn)在Boston.com網(wǎng)站上,，但其企業(yè)及研究體育運動的專題可能不會。在經(jīng)出版并刊登在BostonGlobe.com網(wǎng)站上一周之后,，《環(huán)球報》旅游版的內(nèi)容將出現(xiàn)在Boston.com網(wǎng)站上,。
巴倫稱，據(jù)預(yù)計,，就平均而言,，《環(huán)球報》發(fā)表的所有文章的四分之三都將在BostonGlobe.com網(wǎng)站上獨家刊載。
7,、額外特色與訂閱者特權(quán)也包括在內(nèi),。除了來自印刷版報紙的所有新聞報道之外，BostonGlobe.com網(wǎng)站全天都會進行不斷更新,；還會有獨家的影音報道,，如紀錄片風(fēng)格的短片、幕后花絮及即興聊天,。巴倫說，《環(huán)球報》也正在引入一個被稱作“波士頓環(huán)球報內(nèi)幕”的項目,，使訂閱用戶可以訪問一些特殊事件,，并可與《環(huán)球報》內(nèi)部員工相互交流；所有這些都用來促使讀者有一種“內(nèi)部會員的感覺”,。
那么,，這樣做有什么前景呢,？不得不說的是，目前觀察到的情形并不是一個好兆頭,。網(wǎng)上新聞消費的主要趨勢是人們從各種各樣的專業(yè)新聞來源中,，搜集他們感興趣的新聞；而他們之中很少習(xí)慣于付費,。他們重視新聞的準確度,，而并非報紙的判斷力及其冷靜客觀性。
當(dāng)然,，對那些已經(jīng)讀過印刷報紙的讀者來說,，BostonGlobe.com網(wǎng)站將會給他們提供很好的服務(wù)，并且其價格體系將會給訂閱用戶一個理由,，讓他們至少維持星期日的家庭訂閱,。
埃德蒙茲表示，“付費墻”的重點在于“對那些確實熱愛《波士頓環(huán)球報》新聞,，并且在這方面維持大量消費的讀者,，要對他們實施收費——無論他們訂閱印刷報紙居多，還是在網(wǎng)絡(luò)閱覽上占主導(dǎo)地位,，亦或是兩者兼而有之,。不過，他不同意這樣一種說法,，即大多數(shù)人依賴網(wǎng)上的免費新聞,。隨著越來越多的人轉(zhuǎn)移到后兩個范疇內(nèi)，也隨著時間的推移,，也許會證明這是一個有益的保留策略,。
埃德蒙茲說：“或者換一種說法，那就是我懷疑他們希望鎖定更多網(wǎng)上付費讀者,，而這些讀者已經(jīng)不再是《環(huán)球報》新聞的狂熱擁護者,。”
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