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談教科書數(shù)字化促使我國出版業(yè)徹底轉(zhuǎn)型

2011-09-16 09:26 來源：中國印刷包裝市場責(zé)編：王岑

摘要：: 《光明日報》9月13日發(fā)表丁毅的文章，題目是《教科書的無紙化推行失去“教材”出版將會怎樣》,。

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　　【CPP114】訊：《光明日報》9月13日發(fā)表丁毅的文章,，題目是《教科書的無紙化推行失去“教材”出版將會怎樣》。文章介紹說,，韓國計劃在2015年之前,，將中小學(xué)所使用的全部教科書數(shù)字化，使教材內(nèi)容可以呈現(xiàn)在計算機(jī),、互動黑板、平板電腦和智能電視機(jī)上,。未來數(shù)年之內(nèi)，傳統(tǒng)的紙媒教材將有可能在韓國消失,。
　　
　　對照韓國的計劃,，作者由此引出中國中小學(xué)教材數(shù)字化后中國的出版業(yè)怎么辦的問題,。
　　
　　文章接著從宏觀角度分析了紙質(zhì)媒體載體在文化傳播歷史上的重要作用和地位,，說明廣播,、電影電視,、以及互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代新型傳播載體不能取代紙質(zhì)載體的事實。
　　
　　但是,，作者的意圖并非要簡單地肯定紙質(zhì)傳播媒介的歷史作用和現(xiàn)實地位，而是高屋建瓴地從能源,、環(huán)保,、經(jīng)濟(jì)三個方面綜合分析后指出：在紙張使用的邊際成本逐日遞增的前提之下，紙媒最重要的優(yōu)勢復(fù)制經(jīng)濟(jì)性,，開始逐漸削弱。毫無疑問,，數(shù)字媒介在使用上更便捷,、傳播上更高效,，復(fù)制上也更經(jīng)濟(jì),，這些都決定數(shù)字媒介是未來媒介載體的發(fā)展方向。對傳統(tǒng)紙媒出版產(chǎn)業(yè)而言,，媒介載體的變革方向,，不會以人的意志為轉(zhuǎn)移。
　　
　　由此,，作者順理成章地提出一個假設(shè)：如果失去教材,，出版業(yè)將會怎樣，又該如何應(yīng)對,？作者這樣回答：其一，從我國出版業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)組成角度看,，一旦失去教材,，出版業(yè)將遭遇怎樣的尷尬窘迫；其二,，中小學(xué)教育數(shù)字化,、無紙化，將逐漸擠壓傳統(tǒng)青少年圖書市場,；其三,，一旦電子閱讀從娃娃抓起，從小培養(yǎng)讀者紙媒閱讀習(xí)慣將變得更加困難,。最后,，作者提出了三大應(yīng)對之策：內(nèi)容運營，全產(chǎn)業(yè)鏈,，集約經(jīng)營,。除此之外,，將有有兩條路徑可供選擇,，其一，制定出版機(jī)構(gòu)退出產(chǎn)業(yè)的政策,，允許經(jīng)營效率低下的出版機(jī)構(gòu)破產(chǎn)倒閉,；其二,，減少書號供給，增加書號資源的使用成本,，提高使用效率,，從而提升出版產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入門檻。
　　
　　不難看出,，作者是在為我國出版業(yè)未來的發(fā)展做未雨綢繆,、居安思危的深度思考，思路新穎,，視野開闊,，對我國出版業(yè)的發(fā)展確實具有指導(dǎo)意義。
　　
　　不過筆者注意到作者使用的論據(jù)中有這樣一組材料,。這組材料可以從另一個角度說明我國出版業(yè)的真實狀況：作者說,，中國出版產(chǎn)業(yè)是一個以教材教輔為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，一般估計教材的產(chǎn)業(yè)比重應(yīng)該在60%以上,，那么現(xiàn)有規(guī)模的40%將是除去教材之后的新產(chǎn)業(yè)邊界。與此相對應(yīng),，在美,、英,、日等出版業(yè)發(fā)達(dá)國家,，大眾讀物的產(chǎn)值貢獻(xiàn)率分別是60%、50%和80%,，所以，不考慮教材,，中國出版市場其實是個異常狹小的市場,。
　　
　　對照這組材料，我們不妨想,，在我國出版業(yè)結(jié)構(gòu)中，居然是以教材教輔為主的,，而且其比重竟然占到60%以上。“60%以上”這個數(shù)據(jù)說明什么問題,？這其實并非“中國出版市場其實是個異常狹小的市場”問題，而實在是這樣一個更加嚴(yán)重的大問題：中國出版市場還沒有徹底擺脫計劃經(jīng)濟(jì)體制的舊的運行機(jī)制的影響（盡管政策在促使其轉(zhuǎn)型），作為出版主體的出版企業(yè)尚未真正步入企業(yè)化或曰公司制的軌道,，離自主經(jīng)營和自由競爭還很遙遠(yuǎn),，其表面的繁榮事實上是依靠畸形的龐大的教材教輔支撐來實現(xiàn)的。這是令人深思的我國出版業(yè)到底怎樣加快轉(zhuǎn)型步伐的特殊現(xiàn)象,。
　　
　　也因此,，我們可以這樣說，我國教科書出版實現(xiàn)數(shù)字化是一種大趨勢,，這一天遲早會來,，不會遙遠(yuǎn)。這就必然促使我國出版業(yè)徹底轉(zhuǎn)型,，而且轉(zhuǎn)型速度要快,，要與教科書數(shù)字化同步進(jìn)行，否則,，在未來數(shù)十年之內(nèi)，我國傳統(tǒng)的紙媒教材教輔消失之后,，出版業(yè)將會陷入困境。
　　

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