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談教科書數(shù)字化促使我國出版業(yè)徹底轉(zhuǎn)型

2011-09-16 09:26 來源：中國印刷包裝市場責(zé)編：王岑

摘要：: 《光明日報(bào)》9月13日發(fā)表丁毅的文章,，題目是《教科書的無紙化推行失去“教材”出版將會(huì)怎樣》。

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　　【CPP114】訊：《光明日報(bào)》9月13日發(fā)表丁毅的文章，題目是《教科書的無紙化推行失去“教材”出版將會(huì)怎樣》,。文章介紹說,，韓國計(jì)劃在2015年之前，將中小學(xué)所使用的全部教科書數(shù)字化,，使教材內(nèi)容可以呈現(xiàn)在計(jì)算機(jī),、互動(dòng)黑板、平板電腦和智能電視機(jī)上,。未來數(shù)年之內(nèi),，傳統(tǒng)的紙媒教材將有可能在韓國消失。
　　
　　對照韓國的計(jì)劃,，作者由此引出中國中小學(xué)教材數(shù)字化后中國的出版業(yè)怎么辦的問題,。
　　
　　文章接著從宏觀角度分析了紙質(zhì)媒體載體在文化傳播歷史上的重要作用和地位,，說明廣播,、電影電視、以及互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代新型傳播載體不能取代紙質(zhì)載體的事實(shí)。
　　
　　但是,，作者的意圖并非要簡單地肯定紙質(zhì)傳播媒介的歷史作用和現(xiàn)實(shí)地位,，而是高屋建瓴地從能源、環(huán)保,、經(jīng)濟(jì)三個(gè)方面綜合分析后指出：在紙張使用的邊際成本逐日遞增的前提之下,，紙媒最重要的優(yōu)勢復(fù)制經(jīng)濟(jì)性，開始逐漸削弱,。毫無疑問,，數(shù)字媒介在使用上更便捷、傳播上更高效,，復(fù)制上也更經(jīng)濟(jì),，這些都決定數(shù)字媒介是未來媒介載體的發(fā)展方向。對傳統(tǒng)紙媒出版產(chǎn)業(yè)而言,，媒介載體的變革方向,，不會(huì)以人的意志為轉(zhuǎn)移。
　　
　　由此,，作者順理成章地提出一個(gè)假設(shè)：如果失去教材,，出版業(yè)將會(huì)怎樣，又該如何應(yīng)對,？作者這樣回答：其一,，從我國出版業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)組成角度看，一旦失去教材,，出版業(yè)將遭遇怎樣的尷尬窘迫,；其二，中小學(xué)教育數(shù)字化,、無紙化,，將逐漸擠壓傳統(tǒng)青少年圖書市場；其三,，一旦電子閱讀從娃娃抓起,，從小培養(yǎng)讀者紙媒閱讀習(xí)慣將變得更加困難。最后,，作者提出了三大應(yīng)對之策：內(nèi)容運(yùn)營,，全產(chǎn)業(yè)鏈，集約經(jīng)營,。除此之外,，將有有兩條路徑可供選擇，其一,，制定出版機(jī)構(gòu)退出產(chǎn)業(yè)的政策,，允許經(jīng)營效率低下的出版機(jī)構(gòu)破產(chǎn)倒閉,；其二，減少書號供給,，增加書號資源的使用成本,，提高使用效率，從而提升出版產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入門檻,。
　　
　　不難看出,，作者是在為我國出版業(yè)未來的發(fā)展做未雨綢繆、居安思危的深度思考,，思路新穎,，視野開闊，對我國出版業(yè)的發(fā)展確實(shí)具有指導(dǎo)意義,。
　　
　　不過筆者注意到作者使用的論據(jù)中有這樣一組材料,。這組材料可以從另一個(gè)角度說明我國出版業(yè)的真實(shí)狀況：作者說，中國出版產(chǎn)業(yè)是一個(gè)以教材教輔為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),，一般估計(jì)教材的產(chǎn)業(yè)比重應(yīng)該在60%以上,，那么現(xiàn)有規(guī)模的40%將是除去教材之后的新產(chǎn)業(yè)邊界。與此相對應(yīng),，在美,、英、日等出版業(yè)發(fā)達(dá)國家,，大眾讀物的產(chǎn)值貢獻(xiàn)率分別是60%,、50%和80%，所以,，不考慮教材,，中國出版市場其實(shí)是個(gè)異常狹小的市場。
　　
　　對照這組材料,，我們不妨想,，在我國出版業(yè)結(jié)構(gòu)中，居然是以教材教輔為主的,，而且其比重竟然占到60%以上,。“60%以上”這個(gè)數(shù)據(jù)說明什么問題？這其實(shí)并非“中國出版市場其實(shí)是個(gè)異常狹小的市場”問題,，而實(shí)在是這樣一個(gè)更加嚴(yán)重的大問題：中國出版市場還沒有徹底擺脫計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的舊的運(yùn)行機(jī)制的影響（盡管政策在促使其轉(zhuǎn)型）,，作為出版主體的出版企業(yè)尚未真正步入企業(yè)化或曰公司制的軌道，離自主經(jīng)營和自由競爭還很遙遠(yuǎn),，其表面的繁榮事實(shí)上是依靠畸形的龐大的教材教輔支撐來實(shí)現(xiàn)的,。這是令人深思的我國出版業(yè)到底怎樣加快轉(zhuǎn)型步伐的特殊現(xiàn)象。
　　
　　也因此,，我們可以這樣說,，我國教科書出版實(shí)現(xiàn)數(shù)字化是一種大趨勢,，這一天遲早會(huì)來，不會(huì)遙遠(yuǎn),。這就必然促使我國出版業(yè)徹底轉(zhuǎn)型，而且轉(zhuǎn)型速度要快,，要與教科書數(shù)字化同步進(jìn)行,，否則，在未來數(shù)十年之內(nèi),，我國傳統(tǒng)的紙媒教材教輔消失之后,，出版業(yè)將會(huì)陷入困境。
　　

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