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再見樂凱:難舍膠卷時代

2011-09-21 10:10 來源:新京報 責(zé)編:王岑

摘要:
數(shù)碼相機引發(fā)的革命,,將膠片相機和拍照用的膠卷送進了古董店,。膠片相機時代風(fēng)靡一時的公司風(fēng)光不再,包括國資委旗下的中國樂凱膠片集團,。   
  【CPP114】訊:數(shù)碼相機引發(fā)的革命,,將膠片相機和拍照用的膠卷送進了古董店,。膠片相機時代風(fēng)靡一時的公司風(fēng)光不再,包括國資委旗下的中國樂凱膠片集團,。
  
  上周,,樂凱集團官網(wǎng)公布消息,該集團整體并入另一家央企——中國航天科技集團公司,,成為其全資子企業(yè),,樂凱重組的消息塵埃落定。
  
  上世紀(jì)90年代,,柯達(微博),、富士(微博)、樂凱膠卷三巨頭的標(biāo)志遍布全國,,黃色,、綠色和紅色(外包裝顏色)成為它們的象征。樂凱也是該行業(yè)唯一可與世界品牌同臺競爭的企業(yè),,這家有著半個多世紀(jì)歷史的企業(yè),,一度曾是知名度很高的國貨,也被稱為民族品牌的驕傲,。
  
  時過境遷,,隨著數(shù)碼相機的風(fēng)靡,膠卷,、膠片相機乃至沖印行業(yè),,都無可挽回地走向落寞,樂凱如此,,柯達,、富士也在轉(zhuǎn)型中掙扎、摸索,。
  
  樂凱造膠卷曾經(jīng)輝煌
  
  “樂凱價廉物美,,那時候是我們這幫學(xué)習(xí)攝影的人的不二之選。”攝影師趙先生是位70后,提起樂凱贊不絕口,,“我用了幾百卷樂凱,,沒有一卷出現(xiàn)質(zhì)量問題。”
  
  對于樂凱記憶猶新的不只是攝影專業(yè)人士,,還包括很多普通消費者,。上世紀(jì)90年代,數(shù)碼相機尚未普及,,使用膠卷的相機是市場主流,。當(dāng)時樂凱的售價保持在12元/卷左右,柯達與富士的膠卷則在20元左右,。樂凱的性價比贏得很多消費者青睞,。
  
  被譽為“中國膠卷之王”的樂凱集團,源自上世紀(jì)50年代由政府投資的最大的感光材料工業(yè),、科研基地,。1958年,7月1日,,河北保定一家電影膠片廠成立了,,這就是樂凱的前身——化工部第一膠片廠(下稱一膠)。
  
  1960年,,新中國用自行研制生產(chǎn)的電影膠片成功制作出電影拷貝《兵臨城下》,,這部電影的膠片就是一膠生產(chǎn)的。上世紀(jì)90年代之前,,幾乎所有中國電影廠使用的膠卷都是樂凱生產(chǎn),。那時候還沒有樂凱這個名字,,在“樂凱”之前,,一膠用過太行山牌、友好牌,、幸福牌……還有別具時代特色的“代代紅牌”,。
  
  自上世紀(jì)80年代起,隨著電視對電影的沖擊,,電影膠卷的市場開始萎縮,,樂凱也在那時經(jīng)歷了一次轉(zhuǎn)型,從電影膠片向民用膠卷,、相紙領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型,。此次轉(zhuǎn)型也使樂凱步入輝煌。
  
  樂凱是“LUCKY”的音譯,,“樂凱牌”商標(biāo)在1985年3月正式啟用,,當(dāng)年,樂凱開始向海外出口彩色膠卷。
  
  逼迫柯達,、富士降價
  
  “彩卷在(上世紀(jì))80年代初推向市場,,當(dāng)時是一卷6元左右。”樂凱膠片股份有限公司總經(jīng)理李躍昌告訴記者,。初生的國產(chǎn)彩色膠卷在推廣過程中阻力重重,,樂凱膠卷上市之初,一些彩擴店,、沖印店甚至直接掛出聲明,,稱“樂凱國產(chǎn)膠卷沖洗不保證質(zhì)量”。
  
  李躍昌回憶說:“在當(dāng)時,,樂凱膠卷的質(zhì)量水平也確實和大牌廠家還有一定差距,。”
  
  隨后,樂凱一方面引進新的生產(chǎn)線,,提升膠卷質(zhì)量,;一方面加強售后服務(wù),建立樂凱的沖印網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系,,在全國鋪設(shè)了樂凱沖印網(wǎng)點以及服務(wù)機構(gòu),。
  
  作為最早開始市場化進程的國企,當(dāng)時的樂凱已在市場競爭中萌生了營銷意識,,不僅邀請國際攝影名家來做樂凱膠卷的測試,,每年還開展樂凱膠卷的攝影大獎賽。
  
  “1989年我們利用進口的新生產(chǎn)線生產(chǎn)創(chuàng)新一代膠卷BR100,,推廣效果很好,,樂凱品牌有了很大提升。”李躍昌說,。
  
  “樂凱后期的質(zhì)量很不錯,,技術(shù)也成熟,在民用產(chǎn)品上,,和富士,、柯達處于同一水平線。”中國電子商會副秘書長陸刃波說,,更關(guān)鍵的是,,樂凱的出現(xiàn),讓柯達,、富士在中國市場被迫采取了低價策略,。
  
  1997年12月26日,“樂凱膠片”A股在上海證券交易所上網(wǎng)發(fā)行,,發(fā)行價6.42元人民幣,。第二年,,樂凱膠片凈利潤達到7018.6萬元。
  
  1999年樂凱膠卷在國內(nèi)的市場占有率接近30%,,出口四十多個國家,。2000年,樂凱集團占有國內(nèi)100%的航空航天膠片市場,、70%電影膠片市場,、50%黑白膠片份額以及30%左右的彩色膠片份額,樂凱也達到鼎盛,,當(dāng)年凈利潤2.15億元,,主要來自彩色膠片。
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