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印刷媒體涉足手機(jī)報(bào) 或時(shí)機(jī)不晚

2011-09-23 08:28 來源:CPP114 王岑/文 責(zé)編:王岑

摘要:
手機(jī)出版的營業(yè)收入看似可觀,,但暗藏風(fēng)險(xiǎn),,除了虎視眈眈的企業(yè)如雨后春筍般崛起,還有發(fā)展前景的不確定性,。有的想做手機(jī)雜志,,定位“雜志”,但受限于字?jǐn)?shù)問題,,手機(jī)雜志很難做到雜志那種厚重感,;有的想做某個(gè)行業(yè)的手機(jī)報(bào),雖然已經(jīng)試水,,但缺乏行業(yè)知識的沉淀,,離盈利的目標(biāo)還很遙遠(yuǎn)。
  【CPP114】訊:周末,與朋友閑聊,,他提到眼下智能手機(jī)非常流行,,風(fēng)靡到他的公司人手一個(gè)iphone,,而他囊中羞澀,買不起只能“望梅止渴”,。與此種情景成巨大反差的是ipad2 3G版內(nèi)地首發(fā)遇冷,,門店保安人數(shù)遠(yuǎn)多于顧客。此乃雖是遇冷,,但價(jià)格不冷,。
  
  朋友是從事第五媒體——手機(jī)報(bào)的媒體人,公司主攻iphone,、ipad上的手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù),,聊談中也談到一些關(guān)于印刷媒體能否試水手機(jī)報(bào)等問題。以下是個(gè)人觀點(diǎn),,與大家分享,。
  
  日前,由國家新聞出版總署指導(dǎo)最新發(fā)布的《第五媒體行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示,,隨著第五媒體受眾的飛速增長,,手機(jī)報(bào)、數(shù)字報(bào),、網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊,、移動(dòng)電視等新媒體形態(tài)迅速融入廣大群眾的生活,,成為影響平民百姓工作,、生活的重要媒體形態(tài)。
  
  在數(shù)字出版內(nèi)部,,手機(jī)出版的營業(yè)收入已超過傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)游戲,,占數(shù)字出版全部營業(yè)收入的24.2%,位居首位,。
  
  手機(jī)出版的營業(yè)收入看似可觀,,但暗藏風(fēng)險(xiǎn),除了虎視眈眈的企業(yè)如雨后春筍般崛起,,還有發(fā)展前景的不確定性,。有的想做手機(jī)雜志,定位“雜志”,,但受限于字?jǐn)?shù)問題,,手機(jī)雜志很難做到雜志那種厚重感;有的想做某個(gè)行業(yè)的手機(jī)報(bào),,雖然已經(jīng)試水,,但缺乏行業(yè)知識的沉淀,離盈利的目標(biāo)還很遙遠(yuǎn),。
  
  細(xì)數(shù)最早進(jìn)入手機(jī)報(bào)的印刷媒體,,當(dāng)屬“科印傳媒”——《科印手機(jī)報(bào)》,,作為目前業(yè)內(nèi)正在運(yùn)作的一款彩信版手機(jī)報(bào)產(chǎn)品,每周一期,,1.5萬的手機(jī)報(bào)發(fā)行量還是令人感到欣慰的,。
  
  手機(jī)報(bào)發(fā)展的幾年時(shí)間,手機(jī)的上網(wǎng)費(fèi)用降低了許多,,手機(jī)功能正一步步向PC看齊,,人們即時(shí)獲得信息的途徑變得越來越多。手機(jī)報(bào)在大眾消費(fèi)領(lǐng)域已經(jīng)成為不再新鮮的形式,,此時(shí)印刷行業(yè)涉足,,貌似喪失一些天時(shí)。
  
  載體的擇優(yōu)選擇也許能追回喪失的天時(shí),,iphone,、ipad用戶數(shù)量不斷增長,使電信,、聯(lián)通,、移動(dòng)紛紛向蘋果拋出橄欖枝,相信在未來幾年,,手機(jī)報(bào)不單單應(yīng)用在“手機(jī)”,,還可以是平板電腦、新的載體上,。
  
  

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