觀察：新聞網(wǎng)站擠入電子書出版市場
2011-10-11 11:20 來源：新華國際 責編：喻小嘜
- 摘要：
- 截至目前,，《紐約客》出版的幾本數(shù)字特刊的銷售量普遍不高,。編輯帕梅拉·麥卡錫說銷量僅在千本,。但是,，她說：“在當今世界，人們更青睞唾手可得的東西,�,！睕]有印刷版書籍同步上市的電子書還面臨著營銷挑戰(zhàn)。因為電子書并非擺在實體書店中銷售,，讀者很難意識到這種只在互聯(lián)網(wǎng)上能看的書的存在,。
【CPP114】訊：眼下,，圖書出版商們正被虎視眈眈的新競爭對手們包圍：電子出版物數(shù)量穩(wěn)步上升的亞馬遜網(wǎng)站，自己發(fā)行電子書的作家,，還有像The Atavist和Bliner這樣的在線公司,。
現(xiàn)在，他們還得應(yīng)對另一支殺入他們地盤的新勢力：新聞機構(gòu),。
報紙,、雜志和一些如《赫芬頓郵報》這樣的網(wǎng)站，正在尋求一種迅速的,、成本低廉的營利模式：采用嶄新內(nèi)容,，或是整合以前的免費資源，出版自己的電子書籍,。
這些機構(gòu)正在通過出版更為短小精悍,、更為廉價、出品速度大大快于傳統(tǒng)紙質(zhì)書的電子書,，重新定義什么是電子書———以及誰能出版電子書,。
9月2 0日，《赫芬頓郵報》發(fā)布第二本電子書《我們怎樣贏得了勝利》,，作者艾倫·貝爾金,，這是一個旨在游說軍隊終結(jié)“不許問，不許說”政策的故事,。同期發(fā)行電子書的還有《紐約客》雜志,、美國廣播公司新聞部、《波士頓環(huán)球報》,、《政治報》和《名利場》等媒體,。
這些電子書偶爾會在暢銷書榜單上占據(jù)重要位置———《公開的秘密》，一本《紐約時報》出版的電子書,，榮登《泰晤士報》電子書非小說類文學(xué)作品2月份榜單的第17位,。
新聞媒體和雜志展開競爭
隸屬于美國麥克米倫出版公司的紐約亨利賀爾特公司總裁、發(fā)行人斯蒂芬·魯賓說：“當然,，他們正在與我們競爭,。如果我們正在做一本關(guān)于魯珀特·默多克的書,，同期四家雜志也在做四本關(guān)于默多克的出品更快的電子書，那大家就是在競爭,。”
然而,，盡管新聞媒體和雜志都想在電子書市場贏得一席之地，他們的作品是否能與傳統(tǒng)出版社作品的深度和廣度相抗衡,，仍然有待觀望,。
魯賓說：“我們做的事情跟他們有所不同。”他正在做一本有關(guān)《世界新聞報》電話竊聽丑聞的書,。他說：“我們要出版一本關(guān)于魯珀特·默多克的具有永久權(quán)威性的書,。”
出版公司的執(zhí)行官們說，電子書讀者數(shù)量猛增,，雜志和報紙出版商找到了出版他們作品的新平臺,。
文學(xué)經(jīng)紀人埃里克·西蒙諾夫說：“一方面，用Kindle或Nook閱讀器讀一本1000頁左右的喬治·R·馬丁的小說非常理想,。另一方面,，這些電子閱讀器只適合用來讀那些對于雜志來說過長、而作為一本書又太短的中等長度的文字,。”
一些出版商與新聞機構(gòu)聯(lián)合起來,，以加快速度出品電子書。全球最大的出版商蘭登書屋正在與《政治報》聯(lián)手發(fā)行一系列共計四本關(guān)于2012年美國總統(tǒng)選舉的電子書,。
文章和書籍界限模糊
很多在售的電子書更像是一種介于雜志長篇和連載小說之間的讀物,。蘭登書屋和《政治報》聯(lián)合出品的電子書每本篇幅約在2萬至3萬字詞之間，將在明年競選期間依次出版,。
蘭登書屋執(zhí)行編輯,、《新聞周刊》前編輯喬恩·米徹姆說：“我們認為書的實質(zhì)正在發(fā)生變化，文章和書籍之間的界限日益模糊,。”
新聞媒體出版電子書還有一項優(yōu)勢,，那就是可以大大減少開支。出版商不必預(yù)付作者高額定金,，然后把他們派出去連續(xù)報道數(shù)月,，現(xiàn)在他們可以依靠原本就以此為日常工作的記者來完成相同任務(wù)。例如,，《政治報》已經(jīng)委派其首席白宮通訊員邁克·艾倫聯(lián)合著名政治作家埃文·托馬斯合作完成一本電子書,。
米徹姆說：“我們唯一的成本，就是埃文和我,。”
本月起開始出版電子書的《赫芬頓郵報》不預(yù)付作者定金,，但是會與他們分享銷售利潤。
一些出版商正在嘗試一種不同的戰(zhàn)略，這種戰(zhàn)略需要的新聞和寫作資源更少,。例如,，《名利場》和《紐約客》都通過整合之前出版的、圍繞某一重大新聞事件的文章發(fā)行自己的電子書,。
7月初,，魯珀特·默多克的新聞集團爆出電話竊聽丑聞,，《名利場》雜志收集了20條有關(guān)默多克,、其家人和他們的生意的文章，結(jié)集出版成一本售價3.99美元的電子書,，于7月29日面世,。雜志編輯格雷頓·卡特為該書寫了序言。文章被編入6個章節(jié),，涉及默多克生活的各個方面,。
卡特說：“這就好像是往一本活頁書里加入新的頁碼。電子書是一種很好的快速成書的方式,。不需要重新查證事實,，因為它們已經(jīng)由編輯處理過。”
電子書籍面臨挑戰(zhàn)
《紐約客》雜志也出版了一本類似的9·11題材的電子書,，內(nèi)容包括該雜志發(fā)表過的關(guān)于襲擊事件本身和事件后續(xù)的一些文章———從詩歌到有關(guān)“基地”組織的報道,。該書售價7.99美元。
截至目前,，《紐約客》出版的幾本數(shù)字特刊的銷售量普遍不高,。編輯帕梅拉·麥卡錫說銷量僅在千本。但是,，她說：“在當今世界,，人們更青睞唾手可得的東西。”
沒有印刷版書籍同步上市的電子書還面臨著營銷挑戰(zhàn),。因為電子書并非擺在實體書店中銷售,，讀者很難意識到這種只在互聯(lián)網(wǎng)上能看的書的存在。
麥卡錫說：“我認為,，當前的挑戰(zhàn)之一,，就是得讓人們知道，書就在那里,。電子書庫浩瀚無邊,，里面的書很難在首頁上一一呈現(xiàn)。這不像消費者走進一家書店,，一眼就能看到書架上陳列著什么,。”
借助新聞機構(gòu)出版自己作品的作家們，或許也會懷念看到自己作品印成鉛字的那種樂趣。
貝爾金的電子書即將由《赫芬頓郵報》出版,。他說,，他仍然希望自己的書最終能夠以紙質(zhì)書的形式出版。不過即使不能,，他對于《赫芬頓郵報》提供的潛在的高曝光率也非常滿意———該網(wǎng)站每月訪客數(shù)量是2500萬,。
現(xiàn)在，他們還得應(yīng)對另一支殺入他們地盤的新勢力：新聞機構(gòu),。
報紙,、雜志和一些如《赫芬頓郵報》這樣的網(wǎng)站，正在尋求一種迅速的,、成本低廉的營利模式：采用嶄新內(nèi)容,，或是整合以前的免費資源，出版自己的電子書籍,。
這些機構(gòu)正在通過出版更為短小精悍,、更為廉價、出品速度大大快于傳統(tǒng)紙質(zhì)書的電子書,，重新定義什么是電子書———以及誰能出版電子書,。
9月2 0日，《赫芬頓郵報》發(fā)布第二本電子書《我們怎樣贏得了勝利》,，作者艾倫·貝爾金,，這是一個旨在游說軍隊終結(jié)“不許問，不許說”政策的故事,。同期發(fā)行電子書的還有《紐約客》雜志,、美國廣播公司新聞部、《波士頓環(huán)球報》,、《政治報》和《名利場》等媒體,。
這些電子書偶爾會在暢銷書榜單上占據(jù)重要位置———《公開的秘密》，一本《紐約時報》出版的電子書,，榮登《泰晤士報》電子書非小說類文學(xué)作品2月份榜單的第17位,。
新聞媒體和雜志展開競爭
隸屬于美國麥克米倫出版公司的紐約亨利賀爾特公司總裁、發(fā)行人斯蒂芬·魯賓說：“當然,，他們正在與我們競爭,。如果我們正在做一本關(guān)于魯珀特·默多克的書,，同期四家雜志也在做四本關(guān)于默多克的出品更快的電子書，那大家就是在競爭,。”
然而,，盡管新聞媒體和雜志都想在電子書市場贏得一席之地，他們的作品是否能與傳統(tǒng)出版社作品的深度和廣度相抗衡,，仍然有待觀望,。
魯賓說：“我們做的事情跟他們有所不同。”他正在做一本有關(guān)《世界新聞報》電話竊聽丑聞的書,。他說：“我們要出版一本關(guān)于魯珀特·默多克的具有永久權(quán)威性的書,。”
出版公司的執(zhí)行官們說，電子書讀者數(shù)量猛增,，雜志和報紙出版商找到了出版他們作品的新平臺,。
文學(xué)經(jīng)紀人埃里克·西蒙諾夫說：“一方面，用Kindle或Nook閱讀器讀一本1000頁左右的喬治·R·馬丁的小說非常理想,。另一方面,，這些電子閱讀器只適合用來讀那些對于雜志來說過長、而作為一本書又太短的中等長度的文字,。”
一些出版商與新聞機構(gòu)聯(lián)合起來,，以加快速度出品電子書。全球最大的出版商蘭登書屋正在與《政治報》聯(lián)手發(fā)行一系列共計四本關(guān)于2012年美國總統(tǒng)選舉的電子書,。
文章和書籍界限模糊
很多在售的電子書更像是一種介于雜志長篇和連載小說之間的讀物,。蘭登書屋和《政治報》聯(lián)合出品的電子書每本篇幅約在2萬至3萬字詞之間，將在明年競選期間依次出版,。
蘭登書屋執(zhí)行編輯,、《新聞周刊》前編輯喬恩·米徹姆說：“我們認為書的實質(zhì)正在發(fā)生變化，文章和書籍之間的界限日益模糊,。”
新聞媒體出版電子書還有一項優(yōu)勢,，那就是可以大大減少開支。出版商不必預(yù)付作者高額定金,，然后把他們派出去連續(xù)報道數(shù)月,，現(xiàn)在他們可以依靠原本就以此為日常工作的記者來完成相同任務(wù)。例如,，《政治報》已經(jīng)委派其首席白宮通訊員邁克·艾倫聯(lián)合著名政治作家埃文·托馬斯合作完成一本電子書,。
米徹姆說：“我們唯一的成本，就是埃文和我,。”
本月起開始出版電子書的《赫芬頓郵報》不預(yù)付作者定金,，但是會與他們分享銷售利潤。
一些出版商正在嘗試一種不同的戰(zhàn)略，這種戰(zhàn)略需要的新聞和寫作資源更少,。例如,，《名利場》和《紐約客》都通過整合之前出版的、圍繞某一重大新聞事件的文章發(fā)行自己的電子書,。
7月初,，魯珀特·默多克的新聞集團爆出電話竊聽丑聞,，《名利場》雜志收集了20條有關(guān)默多克,、其家人和他們的生意的文章，結(jié)集出版成一本售價3.99美元的電子書,，于7月29日面世,。雜志編輯格雷頓·卡特為該書寫了序言。文章被編入6個章節(jié),，涉及默多克生活的各個方面,。
卡特說：“這就好像是往一本活頁書里加入新的頁碼。電子書是一種很好的快速成書的方式,。不需要重新查證事實,，因為它們已經(jīng)由編輯處理過。”
電子書籍面臨挑戰(zhàn)
《紐約客》雜志也出版了一本類似的9·11題材的電子書,，內(nèi)容包括該雜志發(fā)表過的關(guān)于襲擊事件本身和事件后續(xù)的一些文章———從詩歌到有關(guān)“基地”組織的報道,。該書售價7.99美元。
截至目前,，《紐約客》出版的幾本數(shù)字特刊的銷售量普遍不高,。編輯帕梅拉·麥卡錫說銷量僅在千本。但是,，她說：“在當今世界,，人們更青睞唾手可得的東西。”
沒有印刷版書籍同步上市的電子書還面臨著營銷挑戰(zhàn),。因為電子書并非擺在實體書店中銷售,，讀者很難意識到這種只在互聯(lián)網(wǎng)上能看的書的存在。
麥卡錫說：“我認為,，當前的挑戰(zhàn)之一,，就是得讓人們知道，書就在那里,。電子書庫浩瀚無邊,，里面的書很難在首頁上一一呈現(xiàn)。這不像消費者走進一家書店,，一眼就能看到書架上陳列著什么,。”
借助新聞機構(gòu)出版自己作品的作家們，或許也會懷念看到自己作品印成鉛字的那種樂趣。
貝爾金的電子書即將由《赫芬頓郵報》出版,。他說,，他仍然希望自己的書最終能夠以紙質(zhì)書的形式出版。不過即使不能,，他對于《赫芬頓郵報》提供的潛在的高曝光率也非常滿意———該網(wǎng)站每月訪客數(shù)量是2500萬,。
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