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中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)會(huì)快沒(méi)了？

2011-10-13 09:49 來(lái)源：南方都市報(bào) 作者：盧亮責(zé)編：喻小嘜

摘要：: 深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局電子商務(wù)監(jiān)管處副處長(zhǎng)馮念文則認(rèn)為：“電子商務(wù)做得成功的,，都是服務(wù)做得好的,。我們正進(jìn)入泛電子商務(wù)時(shí)代，5年后可能就沒(méi)有電子商務(wù),，因?yàn)樗衅髽I(yè)都已經(jīng)電子商務(wù)化了,，所以電子商務(wù)是不能夠錯(cuò)過(guò)了，否則你錯(cuò)過(guò)的不是一個(gè)產(chǎn)業(yè),，而是一個(gè)時(shí)代,。”

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大潮，中小企業(yè)正淪為傳統(tǒng)市場(chǎng)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)中的弱者,，他們還有沒(méi)有翻盤的機(jī)會(huì),？轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,，到底意味著怎樣的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)？近日,，由深圳工業(yè)總會(huì),、深圳電子商務(wù)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)主辦的“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的營(yíng)銷變局”論壇上，深圳互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷界人士向業(yè)界敲響了“倒計(jì)時(shí)鐘”：中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)會(huì)之窗將在 2013年關(guān)閉,。甚至有業(yè)內(nèi)人士提醒,，5年后所有企業(yè)可能都已經(jīng)電子商務(wù)化。如果錯(cuò)過(guò)了這個(gè)機(jī)會(huì)“你錯(cuò)過(guò)的不是一個(gè)產(chǎn)業(yè),，而是一個(gè)時(shí)代”,。

    2013年之前是中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)崛起的最好機(jī)會(huì)

    “中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)會(huì)之窗將在2013年關(guān)閉。”在論壇上,，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣中心主任,、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家單仁稱，“2013年開(kāi)始,，擁有強(qiáng)大的品牌,、巨額的資金、優(yōu)秀的人才和豐富的渠道資源的巨型企業(yè),，一旦全面走向網(wǎng)絡(luò),，對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，你的機(jī)會(huì)窗口就慢慢關(guān)掉了,，也就是再想在網(wǎng)絡(luò)上跟別人去競(jìng)爭(zhēng),，我們不再有優(yōu)勢(shì)。所以,，現(xiàn)在是中小企業(yè)抓住互聯(lián)網(wǎng)的最好機(jī)會(huì),。”

    在單仁看來(lái)，今年是中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)率明顯加快的一年,，“不管你愿意不愿意,，都必須走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)。要么電子商務(wù),，要么無(wú)商可務(wù),，已是不爭(zhēng)的事實(shí)”。他認(rèn)為,，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)15年的建設(shè),，網(wǎng)絡(luò)商業(yè)應(yīng)用的基礎(chǔ)條件已經(jīng)成熟。3G上馬 ,，寬帶建設(shè)，中小企業(yè)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)變得極為便捷,。網(wǎng)絡(luò)信息傳播,，文字,、圖片、視頻等手段變得豐富,。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也已經(jīng)成熟,。企業(yè)可以借助眾多的免費(fèi)工具在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)疆辟土。

    來(lái)自CNNIC最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，當(dāng)前中小企業(yè)紛紛試水“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”,。中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)接入比例達(dá)92.7%，規(guī)模較大的企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)接入比例更是接近100%,。43%的中國(guó)企業(yè)擁有獨(dú)立網(wǎng)站或在電子商務(wù)平臺(tái)建立網(wǎng)店,；57.2%的企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)與客戶溝通，為客戶提供咨詢服務(wù),。

    “互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)應(yīng)用價(jià)值業(yè)已全面凸現(xiàn),，毫無(wú)懸念地成為了中小企業(yè)的成功捷徑和創(chuàng)新的平臺(tái)。” 單仁進(jìn)一步表示,，中國(guó)電子商務(wù)已從基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò),、平臺(tái)、工具建設(shè),，人氣的積累,，進(jìn)入規(guī)模應(yīng)用階段，誰(shuí)先應(yīng)用,，誰(shuí)先受益,。在這一不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢(shì)下，2013年之前是中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)崛起的最好機(jī)會(huì)窗口,。

    深圳傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)有天賦優(yōu)勢(shì)

    記者從深圳官方提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)了解到,，電子商務(wù)在深圳發(fā)展迅猛，在深圳注冊(cè)的中大型電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)超過(guò)500家,。騰訊公司在互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)領(lǐng)域有絕對(duì)優(yōu)勢(shì),，拍拍網(wǎng)、芒果網(wǎng),、A8音樂(lè)等具有行業(yè)領(lǐng)先地位,，金蝶友商網(wǎng)、商機(jī)網(wǎng),、伊果網(wǎng),、伊西威威、時(shí)代萬(wàn)貨網(wǎng)等一批電子商務(wù)平臺(tái)知名度較高,，中農(nóng)網(wǎng),、雅昌藝術(shù)網(wǎng)、華強(qiáng)電子網(wǎng),、錢袋網(wǎng)則是各自行業(yè)的知名平臺(tái),。

    與此同時(shí),，來(lái)自深圳的行業(yè)協(xié)會(huì)和主管機(jī)構(gòu)也提出關(guān)于“變局”的思考。

    對(duì)于變局中的機(jī)會(huì),，深圳市電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)一表示,，近年來(lái)，電子商務(wù)已經(jīng)全面覆蓋商業(yè)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)方面：不管制造業(yè),，還是服務(wù)業(yè),；無(wú)論企業(yè)應(yīng)用、個(gè)人應(yīng)用,，還是政府采購(gòu),。越來(lái)越多的大、小企業(yè)終于看到電子商務(wù)的好處,，從自建獨(dú)立的官方電子商務(wù)平臺(tái)到使用第三方電子商務(wù)平臺(tái),，都讓電子商務(wù)滲透率隨之保持持續(xù)的高速增長(zhǎng)。

    “今天的電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入規(guī)模應(yīng)用階段,，是中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)崛起的最好機(jī)會(huì),。”張國(guó)一分析，傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù),，在品牌和渠道方面擁有著不可替代的優(yōu)勢(shì),，傳統(tǒng)中小企業(yè)必須借助網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)進(jìn)行有效的營(yíng)銷和推廣。他提出,，業(yè)務(wù)整合和延伸化趨勢(shì)是電子商務(wù)發(fā)展的必然結(jié)果,，也是電子商務(wù)生命力的體現(xiàn)，建議深圳中小企業(yè)首先從個(gè)別類別的產(chǎn)品或者銷售服務(wù)向更多產(chǎn)品,、更多服務(wù)延伸,。其次從純粹產(chǎn)品銷售向電子商務(wù)生活化服務(wù)擴(kuò)展和延伸。張國(guó)一舉例,，隨著智能化住宅出現(xiàn),，遠(yuǎn)程水表、遠(yuǎn)程電表將普及到千家萬(wàn)戶,。用量考核,、查表收費(fèi)也必將成為電子商務(wù)的內(nèi)容，信息將進(jìn)一步商品化,。再次則是電子商務(wù)從產(chǎn)品銷售向整個(gè)價(jià)值鏈的擴(kuò)展和延伸,。電子商務(wù)的發(fā)展，將影響和帶動(dòng)結(jié)算業(yè),、包裝業(yè),、配送業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局電子商務(wù)監(jiān)管處副處長(zhǎng)馮念文則認(rèn)為：“電子商務(wù)做得成功的，都是服務(wù)做得好的,。我們正進(jìn)入泛電子商務(wù)時(shí)代,，5年后可能就沒(méi)有電子商務(wù)，因?yàn)樗衅髽I(yè)都已經(jīng)電子商務(wù)化了,，所以電子商務(wù)是不能夠錯(cuò)過(guò)了，否則你錯(cuò)過(guò)的不是一個(gè)產(chǎn)業(yè),，而是一個(gè)時(shí)代,。”

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