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印度印刷廣告市場(chǎng)占帶個(gè)廣告市場(chǎng)近半數(shù)

2011-10-13 11:03 來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 數(shù)字印刷的誕生為印刷行業(yè)開(kāi)辟了新市場(chǎng),，但印刷廣告的利潤(rùn)和收入則向人們證明：傳統(tǒng)印刷在印度的未來(lái)仍然是光明的,。

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　　【CPP114】訊：數(shù)字印刷的誕生為印刷行業(yè)開(kāi)辟了新市場(chǎng)，但印刷廣告的利潤(rùn)和收入則向人們證明：傳統(tǒng)印刷在印度的未來(lái)仍然是光明的,。目前,，在印度,，印刷廣告大約占到廣告市場(chǎng)46%的市場(chǎng)份額。有數(shù)據(jù)顯示,，2010年,，報(bào)紙廣告捕獲了平面廣告96%的市場(chǎng)份額，剩下的市場(chǎng)份額則被雜志收入囊中,。
　　
　　印度很多報(bào)社能生產(chǎn)3D或香氣報(bào)紙
　　
　　報(bào)紙的表現(xiàn)之所以如此出色,，主要是因?yàn)樗诜e極開(kāi)發(fā)創(chuàng)新的廣告形式,。以大眾汽車公司為例，該公司于8月29日推出了一款全新的捷達(dá)轎車，《印度時(shí)報(bào)》為此專門設(shè)計(jì)了不同版本的3D報(bào)紙,，以配合該公司的宣傳工作,。
　　
　　據(jù)了解，英語(yǔ)報(bào)紙?jiān)谟《葥碛?%的讀者群,，但它們的廣告份額卻達(dá)到了50%。當(dāng)然,，創(chuàng)新并不是英語(yǔ)報(bào)紙的特權(quán),，印度當(dāng)?shù)氐暮芏鄨?bào)社都能生產(chǎn)出3D或帶有玫瑰香氣的報(bào)紙。
　　
　　平面媒體發(fā)行量與廣告收入雙增
　　
　　在印度,，平面媒體的發(fā)行量和廣告收入一直都在增長(zhǎng)，而且由于印度報(bào)紙的普及率較低,，所以這種增長(zhǎng)趨勢(shì)還將持續(xù)一段時(shí)間,。
　　
　　與5年前相比，現(xiàn)在的報(bào)紙和雜志為人們提供了更多的創(chuàng)意空間,。隨著生產(chǎn)周期和印刷流程的改進(jìn),，報(bào)紙和雜志的互動(dòng)性都有所增加。這樣一來(lái),，平面媒體就贏得了更多品牌的信賴，讀者也從中獲取了更多的信息,，得到了更多的樂(lè)趣,。
　　
　　此外，雜志推陳出新的速度也非�,？欤^一年前高調(diào)推出《孤獨(dú)星球》雜志之后,，康泰納仕又決定推出《旅行者》雜志,。除了傳統(tǒng)的女性和時(shí)尚類雜志以外,，其他類型的雜志也吸引了更多讀者的目光,。
　　
　　目前,，印度比較有名的幾個(gè)廣告客戶主要有：印度斯坦利華公司,、印度國(guó)家銀行、歐萊雅,、褲子零售業(yè),、日本鈴木的印度子公司、泰坦工業(yè)公司,、喜馬拉雅藥品公司和強(qiáng)生公司等,。

　　小城鎮(zhèn)是印度報(bào)紙未來(lái)增長(zhǎng)點(diǎn)
　　
　　小城鎮(zhèn)將成為印度報(bào)紙的主要增長(zhǎng)點(diǎn),，任何一種面向印度市場(chǎng)的報(bào)紙都將成為廣告商的追逐目標(biāo),。此外，區(qū)域性報(bào)紙的未來(lái)將變得更加光明,，人們更喜歡閱讀跟自己有關(guān)的新聞內(nèi)容,，隨著小城市人口識(shí)字率的上升，當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙消費(fèi)量也將呈直線增長(zhǎng),。
　　
　　從報(bào)業(yè)產(chǎn)值來(lái)看,，印度語(yǔ)報(bào)紙已經(jīng)將自己的印刷媒體業(yè)務(wù)從2004年的900億盧比增加到2010年的1800億盧比，其中包括報(bào)紙的廣告和發(fā)行收入,。
　　
　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，印度報(bào)業(yè)已取得1200億盧比(約25億美元)的廣告收入,，并擁有了3.45億的讀者,，而美國(guó)報(bào)業(yè)的廣告收入和讀者人數(shù)分別為1.2萬(wàn)億盧比(約260億美元)和1.5億人。
　　
　　在未來(lái)5年內(nèi),，印度雜志將取得4.8%~5%的增長(zhǎng),。其中,，小眾雜志的表現(xiàn)更為搶眼,。而隨著電子設(shè)備在印度的普及,，雜志出版商將提供更多電子格式的內(nèi)容。
　　
　　印度世界報(bào)業(yè)和新聞出版協(xié)會(huì)(WAN-IFRA)主席麥格度姆·穆罕默德(MagdoomMohammed)近日表示,，面對(duì)當(dāng)今的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì),，媒體把增加印刷廣告收入當(dāng)做救命稻草，這只是暫時(shí)的,，還不如想方設(shè)法通過(guò)新策略來(lái)?yè)屨际袌?chǎng),。
　　
　　　　
　　

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