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圖書網(wǎng)店不是出版業(yè)的毒藥

2011-11-09 08:43 來源：新京報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期，看電影是相對廉價(jià)的娛樂方式,；物價(jià)高企時(shí)期,，有一項(xiàng)比看電影還廉價(jià)的娛樂方式,，那就是網(wǎng)絡(luò)購書。

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　　【CPP114】訊：經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期，看電影是相對廉價(jià)的娛樂方式,；物價(jià)高企時(shí)期,，有一項(xiàng)比看電影還廉價(jià)的娛樂方式，那就是網(wǎng)絡(luò)購書,。當(dāng)當(dāng)網(wǎng),、卓越亞馬遜本來就已經(jīng)給不高的書價(jià)打了折，京東商城,、蘇寧易購的參與,，則讓圖書價(jià)格低到給人“瘋了”的感覺正版書賣得比盜版還便宜，并且免費(fèi)送上門,。
　　
　　“滿100返200”,，“四折封頂”、“0元起購,，買多少送多少”……網(wǎng)站售書堪比菜市場賣大白菜,，但其潛在的動機(jī)恐怕是，想像超市賣便宜雞蛋那樣賣圖書,，因?yàn)槿缤诔匈I雞蛋的人會一起買其他商品,，在網(wǎng)站買書的消費(fèi)者，也會部分轉(zhuǎn)化為購買其他商品的客戶,。
　　
　　面對圖書網(wǎng)站,，出版社大多只體現(xiàn)出恨的一面，而忽略了另一面,。出版社恨的是網(wǎng)站壓低了書價(jià),，今后和網(wǎng)站合作，只能以低定價(jià)和低折扣,，才能在網(wǎng)絡(luò)銷售渠道參與競爭,，但事情的另一面是網(wǎng)站的促銷手段和龐大的出貨量。
　　
　　網(wǎng)站對出版業(yè)是雙刃劍,，不能只看到它對出版業(yè)的傷害,，更要看到，在傳統(tǒng)閱讀日漸式微的當(dāng)下,，網(wǎng)站讓紙書煥發(fā)了第二春,。如果一本圖書通過傳統(tǒng)渠道能賣三萬冊，而加上網(wǎng)絡(luò)渠道之后可以賣五萬、十萬冊甚至更多,，那么出版社會感謝網(wǎng)站的功勞嗎,？
　　
　　出版社認(rèn)為網(wǎng)站低價(jià)銷售圖書給出版業(yè)帶來傷害的另一個理由是，讀者都變成了“搶書族”,，每逢網(wǎng)站打折,，大家都蜂擁而上，成箱成箱地往家買,，因而有出版業(yè)內(nèi)的人士感覺到被傷害了,，這種感覺恐怕有些自作多情誰規(guī)定讀者買書就必須每本都看？買書是一種消費(fèi)行為,，讀書才是一種文化行為，想反思人們不愛讀書,，要從文化的角度去尋找原因,，而不能歸罪于消費(fèi)行為身上。相反,，書買多了,，總有購買者喜歡讀的一本，對于我國國民人均讀書只有4.5本這個慘淡現(xiàn)實(shí)來說,，買多一點(diǎn)說不定還能在此基礎(chǔ)上提高一兩本,。
　　
　　網(wǎng)站售書的確要規(guī)范，但要在更廣的范圍內(nèi)進(jìn)行必要的約束,，比如圖書質(zhì)量,、配送質(zhì)量、退換貨制度等等,，低價(jià)促銷未必真能傷害到出版業(yè),，這么說有好幾個理由，其一,，低價(jià)售書只是網(wǎng)站進(jìn)行的暫時(shí)性促銷手段,，以聚攏人氣為主，沒哪家網(wǎng)站敢承諾會一直把低價(jià)進(jìn)行到底,。其二,，實(shí)體書店如果能與時(shí)俱進(jìn)地更改經(jīng)營思路，一樣會擁有固定讀者,，不為省幾塊錢而只為享受好的購書環(huán)境的消費(fèi)者,，還是批量存在的。其三,，網(wǎng)購圖書的次數(shù)多了之后,，隨著買非所要、放置不讀等不良體驗(yàn)的增加，讀者的網(wǎng)購熱情會呈下降態(tài)勢……
　　
　　面對圖書網(wǎng)站咄咄逼人的降價(jià)策略,，出版界人士應(yīng)該把自己的拳頭產(chǎn)品做成無論賣什么價(jià)格,、無論在哪個渠道賣，讀者都一樣買賬,，這才是做書的硬道理,。
　　

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