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圖書網(wǎng)店不是出版業(yè)的毒藥

2011-11-09 08:43 來源：新京報責編：王岑

摘要：: 經(jīng)濟危機時期,，看電影是相對廉價的娛樂方式；物價高企時期,，有一項比看電影還廉價的娛樂方式,，那就是網(wǎng)絡(luò)購書。

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　　【CPP114】訊：經(jīng)濟危機時期，看電影是相對廉價的娛樂方式,；物價高企時期,，有一項比看電影還廉價的娛樂方式，那就是網(wǎng)絡(luò)購書,。當當網(wǎng),、卓越亞馬遜本來就已經(jīng)給不高的書價打了折，京東商城,、蘇寧易購的參與,，則讓圖書價格低到給人“瘋了”的感覺正版書賣得比盜版還便宜，并且免費送上門,。
　　
　　“滿100返200”,，“四折封頂”、“0元起購，買多少送多少”……網(wǎng)站售書堪比菜市場賣大白菜,，但其潛在的動機恐怕是,，想像超市賣便宜雞蛋那樣賣圖書，因為如同在超市買雞蛋的人會一起買其他商品,，在網(wǎng)站買書的消費者,，也會部分轉(zhuǎn)化為購買其他商品的客戶。
　　
　　面對圖書網(wǎng)站,，出版社大多只體現(xiàn)出恨的一面，而忽略了另一面,。出版社恨的是網(wǎng)站壓低了書價,，今后和網(wǎng)站合作,，只能以低定價和低折扣,，才能在網(wǎng)絡(luò)銷售渠道參與競爭,，但事情的另一面是網(wǎng)站的促銷手段和龐大的出貨量,。
　　
　　網(wǎng)站對出版業(yè)是雙刃劍,，不能只看到它對出版業(yè)的傷害,，更要看到，在傳統(tǒng)閱讀日漸式微的當下,，網(wǎng)站讓紙書煥發(fā)了第二春。如果一本圖書通過傳統(tǒng)渠道能賣三萬冊,，而加上網(wǎng)絡(luò)渠道之后可以賣五萬,、十萬冊甚至更多，那么出版社會感謝網(wǎng)站的功勞嗎,？
　　
　　出版社認為網(wǎng)站低價銷售圖書給出版業(yè)帶來傷害的另一個理由是，讀者都變成了“搶書族”,，每逢網(wǎng)站打折,，大家都蜂擁而上，成箱成箱地往家買,，因而有出版業(yè)內(nèi)的人士感覺到被傷害了,，這種感覺恐怕有些自作多情誰規(guī)定讀者買書就必須每本都看？買書是一種消費行為,，讀書才是一種文化行為,，想反思人們不愛讀書,，要從文化的角度去尋找原因，而不能歸罪于消費行為身上,。相反,，書買多了，總有購買者喜歡讀的一本,，對于我國國民人均讀書只有4.5本這個慘淡現(xiàn)實來說,，買多一點說不定還能在此基礎(chǔ)上提高一兩本,。
　　
　　網(wǎng)站售書的確要規(guī)范,，但要在更廣的范圍內(nèi)進行必要的約束，比如圖書質(zhì)量,、配送質(zhì)量,、退換貨制度等等，低價促銷未必真能傷害到出版業(yè),，這么說有好幾個理由,，其一，低價售書只是網(wǎng)站進行的暫時性促銷手段,，以聚攏人氣為主，沒哪家網(wǎng)站敢承諾會一直把低價進行到底,。其二,，實體書店如果能與時俱進地更改經(jīng)營思路，一樣會擁有固定讀者,，不為省幾塊錢而只為享受好的購書環(huán)境的消費者,，還是批量存在的。其三,，網(wǎng)購圖書的次數(shù)多了之后,，隨著買非所要、放置不讀等不良體驗的增加,，讀者的網(wǎng)購熱情會呈下降態(tài)勢……
　　
　　面對圖書網(wǎng)站咄咄逼人的降價策略,，出版界人士應(yīng)該把自己的拳頭產(chǎn)品做成無論賣什么價格、無論在哪個渠道賣,，讀者都一樣買賬,，這才是做書的硬道理。
　　

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