茅臺成為“標王”
　　
　　競標高潮出現(xiàn)在17時40分,。手持989號企業(yè),，瘋狂攬走第一、第二,、第三,、第五時段的新聞聯(lián)播報時組合的廣告，分別祭出1.35億元,、1.02億元,、0.85億元、1.21億元，半個小時共花出去4.43億元,。989號企業(yè)是茅臺集團,，現(xiàn)場招標部分共投入超過5億元。
　　
　　1.35億元,，也成為現(xiàn)場招標環(huán)節(jié)單注標王,。而超過5億元總額，使得茅臺成為央視現(xiàn)場招標環(huán)節(jié)投放總額最多企業(yè),。
　　
　　自2011年元旦茅臺宣布出廠價上調(diào)20%后,，由此拉開了2011高端酒水漲價的序幕。貴州茅臺1-9月實現(xiàn)收入136億,，同比增長46%,，凈利潤66億，增長57%,。
　　
　　昌榮傳播(納斯達克：CHRM)集團副總裁趙一鶴表示,，從目前招標結(jié)果來看，今年招標產(chǎn)品平均上漲幅度要高于去年,，有些特殊項目,，如2012倫敦奧運特殊項目資源較低價上漲幅度超過100%。
　　
　　他認為,，今年央視招標產(chǎn)品價格上漲基本屬于理性范疇,。廣告產(chǎn)品價格連年上漲，代表國內(nèi)企業(yè)對于國內(nèi)經(jīng)濟和消費市場的發(fā)展信心,。此外,，產(chǎn)品本身變化也會導(dǎo)致價格上升。今年新聞聯(lián)播后標版產(chǎn)品從7.5秒變?yōu)?0秒和5秒,，產(chǎn)品時長和形式的增加也使得這一產(chǎn)品整體價格上漲幅度較高,。
　　
　　2012年，央視廣告資源招標延續(xù)現(xiàn)場招標,、網(wǎng)上招標,、簽約認購的模式。目前,，央視已經(jīng)完成的網(wǎng)上招標總額為4.69億元,。除黃金資源時段招標之外，還有簽約認購和網(wǎng)上招標模式,，央視全年廣告投入總標王可能是美的集團和一汽集團,。
　　
　　酒企瘋狂背后
　　
　　經(jīng)過11個小時爭奪，央視2012年廣告資源招標落幕,。其間茅臺,、陜西西鳳,、古井集團、郎酒集團等酒企身影頻現(xiàn),，其中,，茅臺和西鳳集團多次競價，數(shù)度將標的物價格抬高到1億元,。
　　
　　央視2011年招標競標集中的企業(yè)分布在酒業(yè),、金融、家電,、食品等行業(yè),。其中，前三位酒業(yè),、金融,、家電類投標總額占總額46.5%。其中,，酒企的中標總額占招標總額的24%,。
　　
　　2012年央視廣告招標中，投入較多企業(yè)主要集中在金融業(yè),、汽車業(yè),、食品快消業(yè)、家電業(yè),、電子商務(wù)行業(yè),、旅游行業(yè)。同時,，華為也將首次參加央視招標,，推廣其云手機。
　　
　　央視2012年出臺“限酒令”,，規(guī)范電視廣告投放：黃金時間的酒類廣告原則上不超過2條,，全天酒類產(chǎn)品廣告不超過12條，2012年央視招標,，酒類行業(yè)的招標額度應(yīng)該不會超過去年,。安徽古井集團相關(guān)負責人表示,，“今年中標總額比預(yù)期高出不少,，但CPI也在上漲，作為酒企,，我們對宏觀經(jīng)濟較有信心,。”不過，為了應(yīng)對央視限制,，古井集團策略改變,，從單獨投放商業(yè)廣告,，變成更多投放公益廣告和形象廣告。
　　
　　2011年新聞聯(lián)播標版,、A特段(焦點訪談前廣告),、焦點訪談提要后廣告三部分投放廣告量占到2011年招標總額61%。何海明介紹,，2012年這三類廣告仍然是廠商關(guān)注的焦點投放版位,。