茅臺成為“標(biāo)王”
　　
　　競標(biāo)高潮出現(xiàn)在17時40分,。手持989號企業(yè)，瘋狂攬走第一,、第二,、第三、第五時段的新聞聯(lián)播報(bào)時組合的廣告,，分別祭出1.35億元,、1.02億元、0.85億元,、1.21億元,，半個小時共花出去4.43億元。989號企業(yè)是茅臺集團(tuán),，現(xiàn)場招標(biāo)部分共投入超過5億元,。
　　
　　1.35億元，也成為現(xiàn)場招標(biāo)環(huán)節(jié)單注標(biāo)王,。而超過5億元總額,，使得茅臺成為央視現(xiàn)場招標(biāo)環(huán)節(jié)投放總額最多企業(yè)。
　　
　　自2011年元旦茅臺宣布出廠價上調(diào)20%后,，由此拉開了2011高端酒水漲價的序幕,。貴州茅臺1-9月實(shí)現(xiàn)收入136億，同比增長46%,，凈利潤66億,，增長57%。
　　
　　昌榮傳播(納斯達(dá)克：CHRM)集團(tuán)副總裁趙一鶴表示,，從目前招標(biāo)結(jié)果來看,，今年招標(biāo)產(chǎn)品平均上漲幅度要高于去年，有些特殊項(xiàng)目,，如2012倫敦奧運(yùn)特殊項(xiàng)目資源較低價上漲幅度超過100%,。
　　
　　他認(rèn)為，今年央視招標(biāo)產(chǎn)品價格上漲基本屬于理性范疇,。廣告產(chǎn)品價格連年上漲,，代表國內(nèi)企業(yè)對于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)市場的發(fā)展信心。此外,，產(chǎn)品本身變化也會導(dǎo)致價格上升,。今年新聞聯(lián)播后標(biāo)版產(chǎn)品從7.5秒變?yōu)?0秒和5秒，產(chǎn)品時長和形式的增加也使得這一產(chǎn)品整體價格上漲幅度較高,。
　　
　　2012年,，央視廣告資源招標(biāo)延續(xù)現(xiàn)場招標(biāo)、網(wǎng)上招標(biāo),、簽約認(rèn)購的模式,。目前，央視已經(jīng)完成的網(wǎng)上招標(biāo)總額為4.69億元,。除黃金資源時段招標(biāo)之外,，還有簽約認(rèn)購和網(wǎng)上招標(biāo)模式，央視全年廣告投入總標(biāo)王可能是美的集團(tuán)和一汽集團(tuán),。
　　
　　酒企瘋狂背后
　　
　　經(jīng)過11個小時爭奪,，央視2012年廣告資源招標(biāo)落幕。其間茅臺,、陜西西鳳,、古井集團(tuán)、郎酒集團(tuán)等酒企身影頻現(xiàn),，其中,，茅臺和西鳳集團(tuán)多次競價，數(shù)度將標(biāo)的物價格抬高到1億元,。
　　
　　央視2011年招標(biāo)競標(biāo)集中的企業(yè)分布在酒業(yè),、金融、家電,、食品等行業(yè),。其中，前三位酒業(yè),、金融,、家電類投標(biāo)總額占總額46.5%。其中,，酒企的中標(biāo)總額占招標(biāo)總額的24%,。
　　
　　2012年央視廣告招標(biāo)中，投入較多企業(yè)主要集中在金融業(yè),、汽車業(yè),、食品快消業(yè)、家電業(yè),、電子商務(wù)行業(yè),、旅游行業(yè)。同時,，華為也將首次參加央視招標(biāo),，推廣其云手機(jī)。
　　
　　央視2012年出臺“限酒令”,，規(guī)范電視廣告投放：黃金時間的酒類廣告原則上不超過2條,，全天酒類產(chǎn)品廣告不超過12條，2012年央視招標(biāo)，酒類行業(yè)的招標(biāo)額度應(yīng)該不會超過去年,。安徽古井集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，“今年中標(biāo)總額比預(yù)期高出不少，但CPI也在上漲,，作為酒企,，我們對宏觀經(jīng)濟(jì)較有信心。”不過,，為了應(yīng)對央視限制,，古井集團(tuán)策略改變，從單獨(dú)投放商業(yè)廣告,，變成更多投放公益廣告和形象廣告,。
　　
　　2011年新聞聯(lián)播標(biāo)版、A特段(焦點(diǎn)訪談前廣告),、焦點(diǎn)訪談提要后廣告三部分投放廣告量占到2011年招標(biāo)總額61%,。何海明介紹，2012年這三類廣告仍然是廠商關(guān)注的焦點(diǎn)投放版位,。