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解析數(shù)碼印刷面臨的兩大挑戰(zhàn)

2011-12-09 09:01 來源：中國印刷網(wǎng) 責(zé)編：江佳

摘要：: 據(jù)有關(guān)專家認(rèn) 為,，印刷是傳遞信息、內(nèi)容和情感體驗(yàn)的理想介質(zhì),，這是這是任何媒介不可比擬且無法超越的,。這是印刷在技術(shù)和用戶體驗(yàn)上擁有的優(yōu)勢，與此同時(shí)數(shù)碼印刷技術(shù)的日益成熟也為印刷企業(yè)提供了新的商業(yè)模式和發(fā)展方向,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：通過無數(shù)的印后加工方式,，氣味,、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的元素、三維描繪,、個性化,、訂制化，以及幾乎無限的承印材料等等,，印刷的效果仍是無可爭議的,。據(jù)有關(guān)專家認(rèn) 為,，印刷是傳遞信息、內(nèi)容和情感體驗(yàn)的理想介質(zhì),，這是這是任何媒介不可比擬且無法超越的,。這是印刷在技術(shù)和用戶體驗(yàn)上擁有的優(yōu)勢，與此同時(shí)數(shù)碼印刷技術(shù)的日益成熟也為印刷企業(yè)提供了新的商業(yè)模式和發(fā)展方向,。

　　在以前不管是是汽車制造還是印刷,、出版，各行各業(yè)的商業(yè)模式都是產(chǎn)量,，然后再大量的銷售,，生產(chǎn)了很多產(chǎn)品放在倉庫里，然后再慢慢賣,。而現(xiàn)在這一切都放生了根本性的變化,，先有訂單再進(jìn)行生產(chǎn)，根據(jù)不同訂單實(shí)現(xiàn)個性化生產(chǎn),。這一點(diǎn)也決定了印刷尤其是出版行業(yè)對數(shù)碼印刷的需求將會越來越大,，也越來越緊迫，這是數(shù)碼印刷在出版物印刷遇到新機(jī)遇,。

　　另一方面,，現(xiàn)在我們已經(jīng)能感受到數(shù)碼印刷面對著越來越大的市場，主要體現(xiàn)在兩個方面,，一個是個性化的直復(fù)營銷，就是DM(設(shè)計(jì)管理),，但一定要加上個性化,，因?yàn)楝F(xiàn)在直郵很多，對于許多人個性化直復(fù)營銷也許并不是一個新的概念,，現(xiàn)在很多廣告上面都有你的名字,，但這不是真正意義的直復(fù)營銷，因?yàn)槊總€人拿到內(nèi)容都是一樣,，只是名字,、地址不一樣。只有當(dāng)我們每一位拿到的東西,，不僅僅是名字,，地址不一樣，還會根據(jù)每個人的喜好,，展現(xiàn)出里面差異化的內(nèi)容,，這才是個性化的直郵。

　　另外一個就是個性化的出版物印刷,。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版相結(jié)合,，專家認(rèn)為在未來可以實(shí)現(xiàn)真正意義上個性化的圖書出版,，讀者可以定制自己喜歡的圖書出版印刷。數(shù)字出版同傳統(tǒng)出版結(jié)合,，讀者可以通過網(wǎng)上社區(qū)和社交網(wǎng)絡(luò)更加直接地參與出版過程,，貢獻(xiàn)內(nèi)容與創(chuàng)意，這必將重新詮釋出版業(yè),。也必將為數(shù)碼印刷帶來新的 “藍(lán)海”,。

　　但是在中國現(xiàn)在還沒有百分之百數(shù)碼的出版，數(shù)碼印刷在出版物市場的應(yīng)用還微乎其微,。對于中國數(shù)碼印刷市場人們關(guān)注更多的局限于兩個話題：一是數(shù)碼印刷對傳統(tǒng)印刷的沖擊,；二是數(shù)碼印刷設(shè)備供應(yīng)商的激烈競爭。我們很少去談?wù)撨@個市場未來發(fā)展,，中國數(shù)碼印刷市場有多大,？目前數(shù) 碼印刷企業(yè)更多的業(yè)務(wù)還是局限于賬單打印等，但這是一個存量市場,，實(shí)際上國內(nèi)許多數(shù)碼印刷企業(yè)的盈利空間越來越近,。而在國外，數(shù)碼印刷更多的市場是在個性化圖書出版,。

　　不久前印刷行業(yè)著名專家潘曉東呼吁印刷企業(yè)應(yīng)多多關(guān)注數(shù)碼印刷在個性化出版物方面的應(yīng)用,。“我想問我們數(shù)碼印刷企業(yè) 的增長點(diǎn)在哪兒，我感覺國內(nèi)的數(shù)碼印刷企業(yè)還沒有介入到圖書個性化印刷這個更大的市場,。”他指出,，“出版社有點(diǎn)走偏位了，他不是在搞內(nèi)容產(chǎn)業(yè),，而是去搞自己的終端運(yùn)營,，其實(shí)這些不是內(nèi)容供應(yīng)商應(yīng)該從事的范圍，他應(yīng)該是和渠道供應(yīng)商聯(lián)手去獲取自己的利益,，現(xiàn)在的內(nèi)容供應(yīng)商沒有太大變化,，基本上是以前在干什么現(xiàn)在還在干什么，沒有真正跳出這個范疇,，所以我感覺數(shù)碼印刷市場真正的擴(kuò)容還需要一個過程,。”

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