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品牌建設(shè),,贏在思想,,勝在格局

2011-12-28 10:09 來(lái)源:品牌中國(guó)網(wǎng) 責(zé)編:江佳

摘要:
品牌建設(shè)和經(jīng)營(yíng)運(yùn)作,是品牌思想下的集中體現(xiàn)和表達(dá),,不同的思想,,會(huì)有不同的境界,,不同的境界會(huì)產(chǎn)生不同的結(jié)果,所以:在品牌的世界里,,便有了品牌高低之分,,品牌競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱之別。
  【CPP114】訊:品牌建設(shè)和經(jīng)營(yíng)運(yùn)作,是品牌思想下的集中體現(xiàn)和表達(dá),,不同的思想,,會(huì)有不同的境界,不同的境界會(huì)產(chǎn)生不同的結(jié)果,,所以:在品牌的世界里,,便有了品牌高低之分,品牌競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱之別,。

  中國(guó)的企業(yè)眾多,,“貌似”的品牌也眾多,但真正有價(jià)值的品牌卻是鳳毛麟角,,在民營(yíng)企業(yè)內(nèi)部,,更是難以見(jiàn)到系統(tǒng)科學(xué)的品牌戰(zhàn)略,盡管我們經(jīng)常會(huì)看到一些企業(yè)高呼:“要做某行業(yè)第一”,,“要打造某行業(yè)第一品牌!”,,但絕大多數(shù)都是“口號(hào)化”,這一宏偉目標(biāo)固然重要,,但并不一定代表企業(yè)真正會(huì)實(shí)施第一品牌戰(zhàn)略,。而事實(shí)上:中國(guó)絕大多數(shù)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略都是缺失的,是不系統(tǒng)不完整的,。因?yàn)槿鄙偎枷�,,缺少格局和境界,更沒(méi)有將品牌戰(zhàn)略提升到企業(yè)整體戰(zhàn)略的高度,。

  我們知道:只有第一品牌才是最有價(jià)值的,,因?yàn)橄M(fèi)者只記得第一。但打造第一品牌,,要有野心,,既需要企業(yè)家有“成為第一”的內(nèi)心驅(qū)動(dòng)和思想格局,更要有方法和技巧,。成就第一品牌,,不僅只是一個(gè)激動(dòng)人心的戰(zhàn)略目標(biāo),而是在整體戰(zhàn)略指導(dǎo)下,品牌策略和戰(zhàn)術(shù)的系統(tǒng)實(shí)施,。

  中國(guó)企業(yè)面對(duì)未來(lái)品牌競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境,,一定要加快為企業(yè)安裝品牌的步伐。企業(yè)立足于長(zhǎng)遠(yuǎn),,力爭(zhēng)創(chuàng)一流企業(yè),,建一流品牌是不二選擇。“第一重要的,,就是做第一!當(dāng)下對(duì)企業(yè)而言:要么做第一,,要不做唯一”。

  企業(yè)能做多大的事,,能成多大的事,,不是單純性的企業(yè)口號(hào)和目標(biāo),我們并不缺不懈努力的企業(yè)和企業(yè)家,,更加關(guān)鍵的是,,要在不懈努力的基礎(chǔ)上實(shí)施企業(yè)正確遠(yuǎn)大的戰(zhàn)略格局。

  企業(yè)的戰(zhàn)略格局,,品牌的運(yùn)作格局,,來(lái)源于企業(yè)家及其高管們的眼界,視野,,胸懷和知識(shí)結(jié)構(gòu),,思想與格局起著關(guān)鍵作用。而那些:生意意識(shí),,商人意識(shí),,小農(nóng)意識(shí),小富即安,,患得患失,短視短期,,猶豫不決,,缺乏企業(yè)家思想素質(zhì)和胸懷行為的,是不可能成就大事業(yè)和成就大品牌的,。

  當(dāng)年松下幸之助曾為松下公司做出二百年的規(guī)劃,,由此可見(jiàn)一個(gè)企業(yè)家的格局,眼界,,視野和胸懷有多大,,成就一個(gè)基業(yè)長(zhǎng)青的企業(yè),成就一個(gè)百年品牌,,這種作用是決定性的,。

  世界第一CEO韋爾奇,之所以成為第一,,與他只做第一的眼界,,視野和胸懷格局是分不開(kāi)的,,因此成就了韋爾奇世界第一CEO尊號(hào),同時(shí)也成就了通用電氣這塊無(wú)人不知無(wú)人不曉的偉大品牌,。

  海爾已儕身國(guó)際品牌,,張瑞敏成為國(guó)內(nèi)較早具有國(guó)際經(jīng)營(yíng)格局和國(guó)際品牌觀的企業(yè)家。海爾的事例說(shuō)明,,品牌建設(shè)不單是一個(gè)時(shí)間快慢和早晚的問(wèn)題,,主要是由企業(yè)和企業(yè)家的經(jīng)營(yíng)格局和品牌觀決定的。

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