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當(dāng)當(dāng)開賣電子書：缺乏暢銷版權(quán) 硬件兼容成問題

2012-01-03 08:39 來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 當(dāng)當(dāng)上線電子書業(yè)務(wù),，“亞馬遜模式”呼之欲出,。但是因?yàn)槿狈充N版權(quán)，硬件兼容也問題重重,，現(xiàn)在還很難說會(huì)有多大氣候,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：當(dāng)當(dāng)上線電子書業(yè)務(wù),，“亞馬遜模式”呼之欲出。但是因?yàn)槿狈充N版權(quán),，硬件兼容也問題重重,，現(xiàn)在還很難說會(huì)有多大氣候。
　　
　　雖然賣書是強(qiáng)項(xiàng),，但是2011年在賣書方面,，當(dāng)當(dāng)?shù)娘L(fēng)頭被京東和蘇寧易購搶去了。現(xiàn)在輪到當(dāng)當(dāng)出手了,，它決定開始賣電子書,。
　　
　　2011年12月21日，當(dāng)當(dāng)電子書付費(fèi)下載業(yè)務(wù)上線,，它號(hào)稱與全國一半的出版社合作,，有5萬種圖書。而且,，當(dāng)當(dāng)還聲稱會(huì)在2012年上半年推出自己的電子閱讀器。
　　
　　理論上講,，對(duì)于幾年來沒什么實(shí)質(zhì)進(jìn)展的中國付費(fèi)電子書市場來說,，這絕對(duì)是個(gè)大事件，值得期待,。
　　
　　首先,，當(dāng)當(dāng)?shù)膰鴥?nèi)對(duì)手們都不太指望得上。漢王電子書的市場份額雖高,，但硬件出身的它在搭建電子書銷售平臺(tái)上沒什么作為,；盛大最有通吃上下游的潛質(zhì)，其電子閱讀器Bambook的份額僅次于漢王,，旗下又有起點(diǎn)中文網(wǎng)這樣的內(nèi)容網(wǎng)站,，但其內(nèi)容資源和用戶消費(fèi)習(xí)慣主要集中在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域；而亞馬遜由于Kindle未進(jìn)入中國市場,，也就無所作為,。
　　
　　而當(dāng)當(dāng)在圖書行業(yè)干了12年、形象與圖書銷售密不可分，與出版社有著深厚的了解和關(guān)系,，也被認(rèn)為是最有希望學(xué)習(xí)亞馬遜,、整合起中國付費(fèi)電子書市場的公司。
　　
　　但目前來看,，當(dāng)當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)難以讓人滿意,。
　　
　　雖然當(dāng)當(dāng)分管數(shù)字出版業(yè)務(wù)的副總裁易文飛說，這次上線的“50%以上是目前比較暢銷的一類內(nèi)容”,，但點(diǎn)開當(dāng)當(dāng)首頁的“5萬種電子書低價(jià)狂潮”鏈接后,，排在首位的書《大敗局》是作者吳曉波十年前的作品，其最暢銷的《激蕩三十年》卻沒有電子版出售,。在豆瓣“最受關(guān)注圖書榜”中,，只有《喬布斯傳》在當(dāng)當(dāng)有電子版出售，而其電子版售價(jià)45元,，與紙質(zhì)書售價(jià)相差無幾,。
　　
　　看上去，當(dāng)當(dāng)目前并未能說服各出版公司把王牌作品的電子版拿來出售,。以磨鐵為例,，當(dāng)當(dāng)光是跟它談版權(quán)就談了三四個(gè)月，最終它交給了當(dāng)當(dāng)一百來本,，僅占其總電子版權(quán)數(shù)的不到10%,，而且其中最大牌的是李開復(fù)的《微博改變一切》，其他的則少有耳聞,。
　　
　　出版社擔(dān)心電子書沖擊紙質(zhì)書,，甚至以銷售紙質(zhì)書起家的當(dāng)當(dāng)也未必真的下定了革命的決心，其公關(guān)部稱,，“我們跟出版社是一根線上的螞蚱,，你很難說誰擔(dān)心得更少一點(diǎn)。”
　　
　　在當(dāng)當(dāng)電子書上線的同一天,，磨鐵總裁沈浩波在微博上感嘆其王牌圖書《盜墓筆記》大結(jié)局“亞馬遜昨天一天就賣了1.5萬冊”,。磨鐵數(shù)盟總經(jīng)理畢建偉對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》說，“要賣《盜墓筆記》的電子版,，還沒到那個(gè)時(shí)間點(diǎn)上,。”他想要等到當(dāng)當(dāng)?shù)碾娮訒_(dá)到一個(gè)較高的銷售額。
　　
　　對(duì)當(dāng)當(dāng)來說,，這是個(gè)艱難的任務(wù),。當(dāng)當(dāng)并非像亞馬遜那樣，是“Kindle+僅Kindle可閱電子書”的綁定式做法,，而且它目前也未推出電子書硬件,，其電子版下載后可在多平臺(tái)閱讀,，比如漢王。不過,，雖然它的電子書旁都有iPad的圖標(biāo),，但除非你的iPad是越獄了的，否則現(xiàn)在下載的當(dāng)當(dāng)電子書并不能直接閱讀,。此外,，Kindle的用戶們也可以洗洗睡了，當(dāng)當(dāng)電子書不能在Kindle上閱讀,。
　　
　　當(dāng)當(dāng)方面對(duì)此解釋稱,，之所以不支持Kindle，是因?yàn)?ldquo;Kindle沒進(jìn)入中國”,，而iPad的問題是,，從2011年初就開始籌備做電子書的蘋果公司，直到現(xiàn)在還“未能通過審核”,。
　　
　　此外,，來自用戶的一個(gè)抱怨是，當(dāng)當(dāng)電子書的用戶體驗(yàn)頗差,。一位叫胡天翼的用戶撰文抱怨說,，從尋找PC閱讀權(quán)限的復(fù)雜程度、界面,、翻頁感受,、字體等來說，當(dāng)當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)都讓人“暴怒”,。而且,，當(dāng)當(dāng)也并未像亞馬遜和蘋果那樣，有免費(fèi)的過了版權(quán)保護(hù)期的電子書供人下載,。
　　
　　要做自己的電子閱讀器,，當(dāng)當(dāng)恐怕也很難有太大作為。亞馬遜的Kindle之所以廣受歡迎,，除了低價(jià)外，漂亮好用也是重要原因,。為研發(fā)Kindle的亞馬遜下屬公司Lab126工作的人員有1000多人,，核心人物很多來自Palm、蘋果和摩托羅拉,。其中有20個(gè)高級(jí)軟件工程師和4個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)師,。
　　
　　而當(dāng)當(dāng)沒有硬件開發(fā)的歷史，其公關(guān)部也向《第一財(cái)經(jīng)周刊》證實(shí),，當(dāng)當(dāng)基本沒有硬件開發(fā)人員,。要做硬件,，最大的可能是找人貼牌代工。而一旦Kindle進(jìn)入中國,，論硬件性能當(dāng)當(dāng)應(yīng)該不是亞馬遜的對(duì)手,。
　　
　　與Kindle的唯一相似之處，應(yīng)該就只有低價(jià)了,。當(dāng)當(dāng)CEO李國慶稱,，當(dāng)當(dāng)將推出299元和499元兩個(gè)價(jià)位的閱讀器。但是,，當(dāng)當(dāng)?shù)碾娮娱喿x器將兼容其他電子書,，這并不完全能保證促進(jìn)其電子書的銷售，如果當(dāng)當(dāng)不能保證自己在電子書下載市場上的老大位置,，其硬件銷售就是為他人做嫁衣了,。
　　
　　好在目前市場上還沒有誰比當(dāng)當(dāng)更有優(yōu)勢。當(dāng)當(dāng)方面表示,，上線3小時(shí),，其電子書下載量就超過了1萬本，而等到電子閱讀器上線,，電子書的銷量會(huì)上升到6位數(shù),。雖然京東在當(dāng)當(dāng)電子書上線后隨即表示，自己將跟出版社三七分成,，而非像當(dāng)當(dāng)那樣四六分成,，但畢建偉說，“當(dāng)當(dāng)用戶純度最高,，最有購書習(xí)慣,。”
　　

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