日前,，山西省原平市消費(fèi)者協(xié)會在對農(nóng)村飲料市場進(jìn)行專項(xiàng)調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，近年來軟包裝飲料在農(nóng)村市場上特別走俏,。特別是500毫升的軟包裝飲料賣得更好一些,。農(nóng)民之所以愿意購買軟包裝飲料，主要有以下一些原因：一是與瓶裝飲料相比,，價(jià)格相對便宜,；二是攜帶方便，特別是下地干活時(shí),，裝上一袋,，非常省事方便；三是隨著農(nóng)民生活水平的普遍提高,，下地干活喝飲料逐步取代喝開水,。因?yàn)楹乳_水既要燒開水，又要帶暖壺,，非常麻煩,，而帶上一袋飲料，既解渴消暑,，又方便實(shí)惠,。筆者認(rèn)為軟包裝飲料走俏農(nóng)村至少給飲料市場的開發(fā)帶來了以下幾個(gè)方面的啟示： 

　　開發(fā)農(nóng)村飲料市場應(yīng)充分了解農(nóng)民的飲料用途。從調(diào)查的情況來看,，不少農(nóng)民購買飲料都是為了在田間地頭干活時(shí)喝的,。因此他們特別要攜帶方便，而軟包裝飲料正好符合這個(gè)特點(diǎn),。只要往衣兜里一裝就可以了,，而瓶裝飲料由于形狀固定裝在衣兜里反而有些不方便。所以,，只要符合農(nóng)民的消費(fèi)特點(diǎn),，農(nóng)民就會去購買。 

　　開發(fā)農(nóng)村飲料市場應(yīng)盡量使包裝簡單科學(xué),。農(nóng)民最講實(shí)惠,，無論是購買飲料,，還是購買其它食品，首先是要看的是質(zhì)量如何,，而并不看重包裝漂亮不漂亮,。反之，豪華漂亮的包裝,，反而會使農(nóng)民產(chǎn)生一種拒絕購買的逆反心理,，因?yàn)樗麄冎?羊毛出在羊身上"這個(gè)道理，豪華的包裝只能增加購買成本,，甚至增加農(nóng)田垃圾,。而軟包裝飲料正好符合科學(xué)而簡單的標(biāo)準(zhǔn)，所以農(nóng)民喜歡購買,。 

　　開發(fā)農(nóng)村飲料大市場,，目前的軟包裝還應(yīng)有所改進(jìn)。不可否認(rèn),，農(nóng)村是一個(gè)潛在的飲料大市場,，因?yàn)橹袊幸欢喟肴松钤谵r(nóng)村。但是就目前的情況來看,，軟包裝飲料農(nóng)民在飲用時(shí)還有一些不方便的地方,，比如開口的設(shè)計(jì)就不十分科學(xué)，農(nóng)民在飲用時(shí)不是用牙咬開就是用剪刀剪開,，很不方便,。如果能設(shè)計(jì)一個(gè)非常科學(xué)的開口,，一定會更受農(nóng)民的歡迎,。 （peter）