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2012年印度印刷媒體業(yè)將何去何從？

2012-01-05 09:28 來源：科印網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 整體來看,，報(bào)紙印刷領(lǐng)域?qū)⒂写蠓认陆�,，但是戶外廣告印刷市場仍舊火爆。無線廣播依舊停滯不前,；數(shù)字媒體將急速發(fā)展,。盡管電視媒體整體業(yè)務(wù)出現(xiàn)上升，但廣告收益比較令人擔(dān)憂,。今天,，我們將聚焦的是印度的印刷媒體業(yè)。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：和剛剛過去的2011年相差無幾，印度2012年的印刷媒體業(yè)形勢同樣比較嚴(yán)峻,。

　　整體來看,，報(bào)紙印刷領(lǐng)域?qū)⒂写蠓认陆担菓敉?a target="_blank" >廣告印刷市場仍舊火爆,。無線廣播依舊停滯不前,；數(shù)字媒體將急速發(fā)展,。盡管電視媒體整體業(yè)務(wù)出現(xiàn)上升，但廣告收益比較令人擔(dān)憂,。今天,，我們將聚焦的是印度的印刷媒體業(yè)。

　　報(bào)紙印刷

　　印度報(bào)紙印刷業(yè)目前正處于比較有意思的階段,。在一些地區(qū),，報(bào)紙發(fā)行量和廣告收益均出現(xiàn)大幅上漲，在一些地區(qū)表現(xiàn)平平,，而在一些地區(qū)卻出現(xiàn)下滑,。

　　最糟糕的是那些市場最成熟的地區(qū)將要應(yīng)對的壓力最大。一些大城市,，發(fā)行量大的地區(qū)首當(dāng)其沖成為下降最明顯的地帶,。網(wǎng)絡(luò)媒體對報(bào)紙發(fā)行量的沖擊，報(bào)紙印刷紙張,、油墨成本的上漲,，機(jī)長人員工資上漲等。諸如在德里,、孟買等大城市，受網(wǎng)絡(luò)媒體的影響,，報(bào)紙廣告價(jià)格均進(jìn)行了下調(diào),。

　　在一些新興地區(qū)，報(bào)紙印刷業(yè)前景非常廣闊,，但讀者數(shù)量卻比較少,。可以看到在一些大型報(bào)紙紛紛進(jìn)軍新興城市,，競爭的局面使廣告價(jià)格出現(xiàn)下調(diào),。報(bào)紙印刷企業(yè)的模式幾乎都一樣沒有創(chuàng)新，均依靠廣告來支撐成本,。

　　那些大型綜合性的報(bào)紙因?yàn)橐恢笔艿阶x者關(guān)注,，因此可以繼續(xù)保持微利。原有成熟市場的利潤可以用來平衡新市場帶來的一些下降,。而那些行業(yè)性報(bào)紙將面臨競爭,，隨著報(bào)紙價(jià)格的下降，很難有機(jī)會重組業(yè)務(wù),。

　　期刊印刷

　　期刊印刷市場要想增長依舊比較困難,，除非他們自身有創(chuàng)新行為。最大的問題在于缺乏統(tǒng)一的衡量標(biāo)準(zhǔn),，印度發(fā)行量統(tǒng)計(jì)局所作的期刊統(tǒng)計(jì)可謂“名存實(shí)亡”,，稅務(wù)局對小雜志的發(fā)行量統(tǒng)計(jì)也很難準(zhǔn)確。

　　最重要的是，內(nèi)容越一般的雜志,，其在2012年面臨的困難越大,。越注重對某個行業(yè)內(nèi)容的質(zhì)量，面臨的機(jī)會將越大,。讀者數(shù)量比較大的雜志廣告營業(yè)額要大于發(fā)行數(shù)量大的雜志,。雜志的內(nèi)容越普通，讀者群越模糊,，其進(jìn)入媒體宣傳計(jì)劃的幾率越小,。

　　2011年證明印度雜志市場已經(jīng)受到關(guān)注，期刊的標(biāo)價(jià)已經(jīng)可以覆蓋其成本價(jià),。2012年,，將有更多的雜志通過上調(diào)售價(jià)來應(yīng)對廣告業(yè)務(wù)面臨的壓力。那些關(guān)注大事件的行業(yè)期刊,，將會減少廣告營業(yè)額帶來的壓力,，而那些普通的期刊將面臨困境，英文報(bào)紙已經(jīng)對新聞事件進(jìn)行了關(guān)注,，所以新聞性質(zhì)的期刊將很難有機(jī)會,。

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