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2012-01-14 10:05 來源：???? 責編：??

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：2012年1月8日下午,，由2012年北京圖書訂貨會組委會,、中國圖書商報社聯(lián)合主辦，上海鐘書實業(yè)公司協(xié)辦的2012年北京圖書訂貨會高層論壇在京召開,，由此拉開了一年一度北京圖書訂貨會的大幕,。新聞出版總署副署長閻曉宏出席并做了主旨演講，傳遞了總署關于出版發(fā)行改革的諸多利好信息,。據(jù)悉,，曾一波三折、為業(yè)內外廣為關注的圖書公平交易規(guī)則,，有望以“圖書縱向比價豁免條例”的形式重新出爐,，令業(yè)界備感振奮。此外,，閻曉宏在講話中還提出,，要加強圖書發(fā)行的有效供給，未來的重點是向社區(qū)和農(nóng)村市場延伸,。
　　
　　以下為盛大文學首席執(zhí)行官侯小強演講實錄：
　　
　　今天的中國數(shù)字出版有喜亦有憂。喜就在于中國數(shù)字出版在全球的表現(xiàn)還是不遜色的,。首先看數(shù)字出版的概念,，它可以從兩個維度去定義：第一，從數(shù)字內容的產(chǎn)生來看,，以盛大文學為例,，我們每年生產(chǎn)的文字接近1億字，而這些大都是通過網(wǎng)絡產(chǎn)生的,，目前我們的網(wǎng)絡用戶已有1.94億,。另外，大家都知道,，亞馬遜(微博)電子書的銷量已經(jīng)超過了傳統(tǒng)紙質書,，亞馬遜電子書前100個品種中已經(jīng)有28個是不經(jīng)過出版而直接上傳平臺進行銷售的，前50個中有11個也是此類情況,，而中國網(wǎng)絡文學自出版也是基本上保持著這種模式的,；第二，從分發(fā)角度來看,，中國的數(shù)字出版分發(fā)渠道比國外多,，國外主要是通過亞馬遜、蘋果商店,、谷歌數(shù)字圖書館等渠道,，但是在中國，除了這些渠道之外,，還可以在中國移動,、手機甚至在PC上進行分發(fā),，比如，起點中文網(wǎng)就是以一千字兩分錢的模式進行分發(fā)的,。
　　
　　但同時,，中國數(shù)字出版目前也存在很多隱憂。根據(jù)我過去3年多的觀察,，中國數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)秩序相對比較混亂,。
　　
　　一是定價問題。比如在亞馬遜,，很多圖書的定價都是9.99美元,，而且一般圖書3到4折就可以實現(xiàn)贏利，但是在中國一本電子書到底賣多少錢,？大家基本上都沒有去研究過,。在國外，3折或4折就可以確保產(chǎn)業(yè)鏈中每一個團隊都能賺到錢,，但在中國可能會出現(xiàn)一分錢定價的現(xiàn)象,，所以，定價體系有很大不同,。
　　
　　二是版權和盜版問題,。比如盛大文學排名前10的暢銷書在百度上平均盜版量已超過800萬次，最火的一本小說集在百度貼吧上也被多次盜版,，可見盜版問題非常嚴重,。
　　
　　三是產(chǎn)業(yè)鏈利益分配問題。在內容出版商與平臺提供商之間,，所得利益到底應該是四六分還是三七分,？國內基本上都是四六分，平臺商和內容商到底誰拿四誰拿六,？另外,，是采取預付方式還是分成方式？在國外通常是分成,，但在中國基本上都是預付方式,。過去3年，盛大文學一直在代理一些數(shù)字出版內容,，前期預付是10萬,、20萬，但今年他們提出了100萬預付費,，這樣的話誰都賺不到錢,，所以盛大文學就放棄了這個機會。
　　
　　四是數(shù)字出版企業(yè)格局粗放,。在國外會有數(shù)字內容營銷公司,、技術產(chǎn)品包裝公司等,，但國內沒有，數(shù)字出版領域的專業(yè)分工不足,，造成出版格局比較粗放,。
　　
　　五是全球化格局考慮比較少。以和蘋果合作為例,，盛大文學會在亞馬遜,、蘋果上來進行分發(fā)。但我們對國外的規(guī)則并不特別了解,，或者我們基本是被國外規(guī)則牽著鼻子走,。盛大文學在過去6個月內向蘋果公司提交了6次客戶端申請，但全部都被拒絕,，其中一個很重要的原因是因為,，在美國他們認為內容是不可以按千字收費的，但中國的商業(yè)模式就是按千字收費,，所以我們應該再溝通,，希望中國數(shù)字出版業(yè)能真正參與到全球數(shù)字出版的秩序建設中去。
　　
　　六是技術化程度不夠,。中國出版對技術的理解應用比較差,，像安卓系統(tǒng)、蘋果系統(tǒng)到底怎么做,、怎么運營，我們對這個的研究還不夠透徹,。過去,，文學基本語言要靠想象力，而在未來,，幾乎所有文學語言除了有想象力還要有技術,。
　　
　　

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