中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會主任齊勇鋒表示,，現(xiàn)在全國從上到下都在呼吁加快特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，在政策上要加強(qiáng)支持。文化產(chǎn)業(yè)不僅是富民產(chǎn)業(yè),，還承載了文化傳承的功能,。因此，不能單純依靠市場,，而要在找準(zhǔn)市場定位之后,，政府給予大力支持，“這也是世界上通用的做法”,。
　　
　　湖南省張家界市文化廣電新聞出版局副局長向曉燕認(rèn)為,，文化產(chǎn)業(yè)本身有回收效益周期長等特點(diǎn)，民間資本一般不愿意進(jìn)入,。同時(shí)如果文化產(chǎn)品完全脫離國家投入進(jìn)入市場大潮,，一些核心價(jià)值觀的優(yōu)秀文化很可能被異化。因此,，應(yīng)加大中央財(cái)政對特色文化產(chǎn)業(yè)的投入力度,，增強(qiáng)對文化產(chǎn)業(yè)的掌控力。
　　
　　專家認(rèn)為,，資金投入方式可以分為三個(gè)方面:一是對文化企業(yè),、個(gè)人工作室進(jìn)行資金補(bǔ)助、貸款貼息和信用擔(dān)保,；二是在積極發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)的農(nóng)村地區(qū),、民族地區(qū)實(shí)行小額貸款貼息政策；三是對特色文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計(jì),、品牌推廣,、技術(shù)研發(fā)、人才培養(yǎng),、市場營銷給予一定資金資助,。
　　
　　張泉等業(yè)界人士認(rèn)為，當(dāng)前還需要研究知識產(chǎn)權(quán),、企業(yè)無形資產(chǎn)和電影(視)制作權(quán)的質(zhì)押方式,，對的確有收益的文化企業(yè)可直接授信,，以解決文化產(chǎn)業(yè)普遍缺失抵押物、質(zhì)押物的問題,。
　　
　　--“軟小散濫”阻礙大發(fā)展多元扶持提升競爭力
　　
　　專家指出,，由于起步較晚等因素，我國的文化企業(yè)尤其是特色文化企業(yè)依然存在“軟小散濫”的問題,。規(guī)模化和集約化程度不高,，產(chǎn)業(yè)布局不均衡,，缺少文化領(lǐng)域的戰(zhàn)略投資者和骨干企業(yè)，加上文化企業(yè)的自主創(chuàng)新能力不高,，影響了核心競爭力的提升和產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展,。
　　
　　記者在江蘇、湖南,、江西等地調(diào)查發(fā)現(xiàn),，地方特色文化產(chǎn)業(yè)由于生產(chǎn)企業(yè)相對分散，產(chǎn)品往往是通過經(jīng)營戶自己聯(lián)系營銷渠道,，通過私人方式進(jìn)行交易,，缺乏必要的現(xiàn)代營銷平臺，更談不上規(guī)�,；�和集約化,。一些地方只是將生產(chǎn)戶集中到一起，距離現(xiàn)代企業(yè)要求仍有很大差距,。
　　
　　揚(yáng)州市工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長夏林寶16歲學(xué)玉雕,。他認(rèn)為，當(dāng)前我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品營銷最關(guān)鍵的問題在于缺乏品牌意識,，這成為產(chǎn)業(yè)化的一個(gè)重要掣肘,。
　　
　　這一問題在各地均有反映。江蘇省工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會水晶藝術(shù)專業(yè)委員會副會長朱景強(qiáng)介紹說,，江蘇省東�,？h水晶市場商戶超過400家，但有品牌意識,、愿意做品牌的商戶屈指可數(shù),，“不少商戶本身不懂營銷，同時(shí)小富即安,，不愿意在品牌培育上投入資本,。”
　　
　　專家指出，改變特色文化產(chǎn)業(yè)守著“金飯碗”討飯吃的局面,，必須解決制約產(chǎn)業(yè)提升的核心問題,，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)�,；�、集約化,，創(chuàng)新理念,，提高營銷意識。建議國家從戰(zhàn)略層面進(jìn)行頂層設(shè)計(jì),，改善產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件,，培育一批優(yōu)秀的文化貿(mào)易公司，強(qiáng)化國際市場的整體策劃創(chuàng)新能力,、市場拓展能力和成本控制能力,，打造名牌產(chǎn)品，提升我國文化軟實(shí)力,。
　　
　　祁述裕等專家建議,，政府應(yīng)著力加大公共服務(wù)平臺和文化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。重點(diǎn)在特色文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),，策劃建設(shè)一批包括公共技術(shù)支撐,、投融資、公共服務(wù),、貿(mào)易合作,、人才培養(yǎng)、信息發(fā)布,、資源共享,、統(tǒng)計(jì)分析等功能在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)平臺，為企業(yè)提供非盈利性的公共服務(wù),，為產(chǎn)業(yè)規(guī)�,；�、集約化,、專業(yè)化創(chuàng)造基礎(chǔ)條件,。
　　
　　“農(nóng)民自己幾乎沒辦法開拓市場，有的地方政府搞網(wǎng)上代售等形式幫助農(nóng)民銷售產(chǎn)品,，有效促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。小舉措帶動大市場，成功的關(guān)鍵在于與時(shí)俱進(jìn),、因地制宜的政策設(shè)計(jì),。”祁述裕說。
　　
　　專家還建議從以下幾個(gè)方面著力,，進(jìn)一步培育特色文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng),。
　　
　　完善產(chǎn)業(yè)政策。建議出臺國家層面的特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,，從政策,、資金等方面扶持其發(fā)展,。
　　
　　搭建服務(wù)平臺。盡快建立相關(guān)的公共服務(wù)管理平臺,，探索政府組織,、企業(yè)參與、行業(yè)協(xié)會主辦,、機(jī)構(gòu)聯(lián)辦的管理模式,。
　　
　　加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。完善知識產(chǎn)權(quán)公共服務(wù)平臺,，建立知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)托管平臺,，發(fā)展服務(wù)中介機(jī)構(gòu)。
　　
　　促進(jìn)人才培養(yǎng),。在有條件的地區(qū)建立“特色文化產(chǎn)業(yè)研發(fā)培訓(xùn)基地”，進(jìn)一步加強(qiáng)高校等相關(guān)專業(yè)建設(shè),，實(shí)施激勵(lì)計(jì)劃,。
　　
　　實(shí)施品牌戰(zhàn)略。開展“原產(chǎn)地保護(hù)”“地理標(biāo)志”和“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”等申報(bào)工作,，推動產(chǎn)品品牌,、企業(yè)品牌向區(qū)域文化品牌轉(zhuǎn)變。
　　
　　創(chuàng)新營銷模式,。在條件成熟地區(qū)建立示范基地,。加強(qiáng)“產(chǎn)業(yè)合作社”等基層協(xié)作組織建設(shè)，通過這些組織爭取集合貸款,、信用貸款,，化解融資難題。