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揭秘蘋果產(chǎn)品的包裝是怎樣煉成的

2012-02-09 10:08 來源：中國新聞出版網(wǎng)/報責(zé)編：王岑

摘要：: 蘋果教主史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）推崇極簡美學(xué)，重視用戶體驗,，他對細(xì)微之處絲毫不松懈,，甚至到了瘋狂的境界。蘋果的產(chǎn)品包裝也十分優(yōu)雅簡潔,，能給人不一樣的感覺,。這樣的包裝是怎么設(shè)計出來的？從與蘋果有關(guān)的3本書中,，我們或許可以找到答案,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：蘋果教主史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）推崇極簡美學(xué),，重視用戶體驗，他對細(xì)微之處絲毫不松懈,，甚至到了瘋狂的境界,。蘋果的產(chǎn)品包裝也十分優(yōu)雅簡潔,，能給人不一樣的感覺。這樣的包裝是怎么設(shè)計出來的,？從與蘋果有關(guān)的3本書中,，我們或許可以找到答案。

　　包裝能夠制造故事

　　喬布斯對蘋果產(chǎn)品的包裝也相當(dāng)癡迷,，并申請了多項專利。據(jù)《濟(jì)南時報》報道,，《史蒂夫·喬布斯傳》（Steve Jobs）中寫道,，2008年1月1日，美國將D558572號專利授予了iPodnano包裝盒,。一打開盒子,，就會看到4張圖片說明iPod是如何被放置進(jìn)像搖籃一樣的盒子里的。2009年7月21日,，D596485號專利授予了iPhone的包裝盒——配有堅硬的上蓋以及內(nèi)部光滑的塑料小托盤,。早些時候，邁克·克庫拉就教過喬布斯“轉(zhuǎn)嫁”這一招,。要知道,，人們會根據(jù)封面來評判一本書的好壞。同理,，蘋果產(chǎn)品漂亮的外部裝飾和包裝也能說明里面是個好產(chǎn)品,。無論是迷你iPod還是MacBook Pro，蘋果用戶都很享受這種感覺：打開精致的盒子,，產(chǎn)品總是以迷人的方式躺在里面,。“史蒂夫和我在包裝上花了很多時間，”艾弗說,，“我很享受打開包裝的過程,。一旦拆包被設(shè)計成一種儀式般的程序，產(chǎn)品也就變得特殊起來,。包裝就像一座劇場,，它能夠制造故事。”

　　考量包裝與產(chǎn)品一樣多

　　喬布斯對于包裝他產(chǎn)品的紙板盒子的考量幾乎與產(chǎn)品本身一樣多,。據(jù)譯言網(wǎng)報道,，《喬布斯的背后故事》（Inside Steve’s Brain）一書在《序言》中寫道，并不是出于什么品位或者高雅之類的原因——這只是其中的一部分原因,。對于喬布斯來說,，將產(chǎn)品從它的盒子中取出來的動作也是用戶體驗的重要部分，就像他做的其他所有事情一樣,，它經(jīng)過了非常仔細(xì)的反復(fù)琢磨,。

　　喬布斯認(rèn)識到產(chǎn)品的包裝是一種向消費者推介全新、陌生科技產(chǎn)品的有效方式。就拿1984年出產(chǎn)的初代Mac來說,。當(dāng)時的人們沒有見過任何像它一樣的產(chǎn)品,。它的控制方式是一個怪異的點擊器——一只鼠標(biāo)——而不是與其他早期個人電腦（PC）一樣的鍵盤。為了讓用戶熟悉這個新家伙——鼠標(biāo),，喬布斯專門要求鼠標(biāo)在其獨立的車間進(jìn)行單獨包裝,。強迫用戶拆開鼠標(biāo)的包裝——拿起它安裝好，這樣當(dāng)用戶第一次使用鼠標(biāo)時,，會感到它有一種類似外來者的新鮮感,。這些年來，喬布斯都在為他每一款蘋果產(chǎn)品的“拆包例行”做精心設(shè)計,。iMac的包裝與設(shè)計使他明顯成為一臺你一拿到就想著得將它連上互聯(lián)網(wǎng)的機器,，還有塑料嵌插的特殊設(shè)計，以及超薄的產(chǎn)品說明手冊,。

　　就如打開包裝的過程一樣,，喬布斯掌控著其他所有有關(guān)消費體驗的方方面面——從激發(fā)購買蘋果產(chǎn)品欲望的電視廣告，到購買它們的那些像博物館一樣的零售店,；從運行在iPhone上簡單易用的iOS,，到充滿著音樂和視頻的iTunes在線音樂商店。