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三大佬游戲：國(guó)美商城與當(dāng)當(dāng)密謀結(jié)盟對(duì)抗京東

2012-02-10 10:05 來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道責(zé)編：王岑

摘要：: 電商行業(yè)一半是海水,，眾多企業(yè)倚靠融資渡寒冬,；一邊是火焰，實(shí)力雄厚的電商間打得火熱,。

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　　【CPP114】訊：電商行業(yè)一半是海水,，眾多企業(yè)倚靠融資渡寒冬,；一邊是火焰，實(shí)力雄厚的電商間打得火熱,。
　　
　　2月8日,，電商行業(yè)內(nèi)資深人士向本報(bào)記者透露，行業(yè)內(nèi)的兩家重要企業(yè)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和國(guó)美網(wǎng)上商城,，正籌劃戰(zhàn)略結(jié)盟以提升彼此的短板實(shí)力,，實(shí)現(xiàn)對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東商城的超越。該消息未得到國(guó)美網(wǎng)上商城CEO韓德鵬和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合總裁李國(guó)慶方面的證實(shí),。
　　
　　本報(bào)記者向國(guó)美網(wǎng)上商城企劃部部長(zhǎng)于良釧求證時(shí),，他坦言，雙方之間的確有過接觸,，但業(yè)內(nèi)之間交流與溝通是件很正常的事情,，“目前沒有此方面消息對(duì)外披露”。但來自上述業(yè)內(nèi)資深人士的信息顯示,，國(guó)美網(wǎng)上商城和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)結(jié)盟似乎已經(jīng)談妥,，并已到了簽署合作協(xié)議的階段。
　　
　　該合作如果順利達(dá)成,，將是電商企業(yè)內(nèi)部首個(gè)戰(zhàn)略結(jié)盟事件,。業(yè)內(nèi)分析人士表示，“雙方在資源上有互補(bǔ)性,，一個(gè)是家電大佬,、一個(gè)是圖書百貨大王，確實(shí)存在一定的合作基礎(chǔ),，如消息可靠,，將對(duì)網(wǎng)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)格局造成深遠(yuǎn)影響。”
　　
　　三大佬的恩怨情仇
　　
　　通過“燒錢”模式迅速擴(kuò)張的京東商城,，過去數(shù)年逐步打破行業(yè)發(fā)展慣例,，而這也為其帶來更多的挑戰(zhàn)和非議
　　
　　同處電商行業(yè),，貼身肉搏的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、國(guó)美網(wǎng)上商城和京東商城積怨已久,，而當(dāng)當(dāng)網(wǎng),、國(guó)美網(wǎng)上商城的結(jié)盟,，或是為了對(duì)抗共同的對(duì)手京東商城,。
　　
　　去年5月，國(guó)美網(wǎng)上商城上線之后,，國(guó)美和京東商城的關(guān)系就緊張起來,。當(dāng)時(shí)，國(guó)美網(wǎng)上商城在上海召開新聞發(fā)布會(huì)之時(shí),，京東商城被媒體曝出從國(guó)美網(wǎng)上商城下單倒貨,，之后再在京東網(wǎng)站低價(jià)銷售。對(duì)此,，京東商城并沒有正面回應(yīng)過,。當(dāng)時(shí)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁李國(guó)慶曾調(diào)侃劉強(qiáng)東稱：招惹國(guó)美干啥,？國(guó)美做電商具備無(wú)可比擬的實(shí)力,。
　　
　　而京東商城和國(guó)美網(wǎng)上商城間的另一層矛盾，則由國(guó)美網(wǎng)上商城引發(fā),。2011年前后,，伴隨國(guó)美網(wǎng)上商城以及蘇寧易購(gòu)發(fā)力線上家電和3C銷售，此前依靠家電網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)在電子商務(wù)領(lǐng)域做得風(fēng)生水起的京東商城被迫加大百貨領(lǐng)域的投入,，將核心業(yè)務(wù)大肆拓寬到百貨,、圖書領(lǐng)域。
　　
　　而這又誘發(fā)了京東商城與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)之間的矛盾,。2011年1月,，轉(zhuǎn)戰(zhàn)圖書領(lǐng)域的京東商城和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)卷入價(jià)格戰(zhàn)。當(dāng)時(shí),，為了在促銷中吸引客流量,，圖書市場(chǎng)后來者京東商城率先挑起降價(jià)活動(dòng)。隨即,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布斥資4000萬(wàn)元促銷反擊京東商城,，促銷的范圍不再局限于圖書，還包括京東賴以起家的數(shù)碼3C領(lǐng)域,。京東商城隨后也對(duì)外宣布,，將對(duì)圖書、3C,、日用百貨等11大類的商品展開總金額8000萬(wàn)元的大促銷,。
　　
　　當(dāng)時(shí),，中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師方盈芝分析認(rèn)為，當(dāng)當(dāng)網(wǎng),、卓越亞馬遜在圖書市場(chǎng)已有穩(wěn)固的市場(chǎng)份額,，而京東商城介入這一新領(lǐng)域，需要發(fā)動(dòng)一些吸引眼球的競(jìng)爭(zhēng),，才能使網(wǎng)購(gòu)圖書用戶轉(zhuǎn)移至自身平臺(tái)上來,。此時(shí)，最能打動(dòng)人的就是“價(jià)格戰(zhàn)”,。
　　
　　通過“燒錢”模式迅速擴(kuò)張的京東商城,，過去數(shù)年逐步打破行業(yè)發(fā)展慣例，而這也為其帶來更多的挑戰(zhàn)和非議,。2011年6月,，李國(guó)慶評(píng)論京東商城稱，“2011年京東商城的銷售毛利率為4.5%,，虧損率是9%,，虧損率是毛利率的一倍，這換來的是公司200%增長(zhǎng)速度,，但這么大虧損換來的市場(chǎng)份額是不可持續(xù)的,。在這個(gè)1萬(wàn)億元的市場(chǎng)中，京東就只賣100億元,，一點(diǎn)議價(jià)權(quán)都沒有”,。
　　
　　2012年2月初，一淘網(wǎng)發(fā)布網(wǎng)購(gòu)價(jià)格指數(shù)報(bào)告顯示,，京東商城以15%的漲幅領(lǐng)漲B2C市場(chǎng)價(jià)格,，京東商城迅速反駁稱：漲價(jià)15%無(wú)異于自殺，絕無(wú)此事,。阿里巴巴集團(tuán)副總裁陶然在微博中表示,，“伊萊克斯的吸塵器當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)只賣860元,，京東在11月3日也賣過860元,，現(xiàn)在在京東賣1088元，三個(gè)月上漲了26.5%,。”彼時(shí),，李國(guó)慶再次炮轟京東，質(zhì)疑京東數(shù)碼家電已經(jīng)不敢和當(dāng)當(dāng)比價(jià),，李國(guó)慶坦言電商做家電3C商品,，誰(shuí)也做不過國(guó)美。
　　
　　而談及上述現(xiàn)象,，韓德鵬則表示,，不希望電商行業(yè)娛樂化,，還是要回歸零售業(yè)本質(zhì)。雖然韓德鵬諱莫如深,，但是或許正是與京東商城共同的矛盾,，才使得當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和國(guó)美網(wǎng)上商城的結(jié)盟成為可能。