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小C專(zhuān)訪｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：一邊是京東在發(fā)布會(huì)上宣布未來(lái)電子書(shū)將替代紙質(zhì)書(shū)，另一邊是當(dāng)當(dāng)宣布將電子書(shū)庫(kù)存擴(kuò)充到10萬(wàn)種,。電商的加盟讓電子書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加撲朔迷離,，中國(guó)是否也會(huì)出現(xiàn)像美國(guó)亞馬遜那樣一家獨(dú)大的電子書(shū)平臺(tái)呢？
　　
　　電商電子書(shū)品種有限
　　
　　京東商城副總裁石濤在新聞發(fā)布會(huì)上宣布京東的電子書(shū)品種達(dá)到8萬(wàn)種,，預(yù)計(jì)年內(nèi)會(huì)達(dá)到30萬(wàn)種,。
　　
　　但是記者瀏覽發(fā)現(xiàn),，目前其電子書(shū)的品種與其簽約的出版社或出版公司密切相關(guān)。比如搜索郭敬明,，出來(lái)的只有5個(gè)結(jié)果,，其中3個(gè)結(jié)果還是其主編的雜志《島》，另有2005年的《愛(ài)是寂寞撒的謊》和一本《夏至未至》,，其新作品小時(shí)代系列都沒(méi)有出現(xiàn),。而像臺(tái)灣作家朱天文、朱天心的作品,，也只能各找到一本,。當(dāng)當(dāng)面臨同樣的問(wèn)題，在其電子書(shū)頁(yè)面搜索郭敬明只有一條結(jié)果,，而像朱天文則沒(méi)有任何搜索結(jié)果,。石濤也曾表示出版社因?yàn)閾?dān)心電子書(shū)與紙質(zhì)書(shū)搶占市場(chǎng)，在談判時(shí)通常不愿意給出新書(shū),。
　　
　　除了圖書(shū)品種還需要進(jìn)一步擴(kuò)充之外,，目前兩家網(wǎng)站的電子書(shū)也都是在延續(xù)低價(jià)策略，許多品種的圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)價(jià)格低于10元,，在京東電子書(shū)頻道,，《李可樂(lè)抗拆記》2.8元，《失戀33天》2.5元,，《金陵十三釵》4元,。
　　
　　京東充滿(mǎn)信心
　　
　　面對(duì)一些出版社的顧慮，石濤倒是不擔(dān)心,，“我覺(jué)得出版社的顧慮不會(huì)影響好的圖書(shū)資源進(jìn)來(lái),，這是大勢(shì)所趨，他們會(huì)越來(lái)越開(kāi)放地看待這個(gè)業(yè)務(wù),。”從這幾天的消費(fèi)者反饋來(lái)看,，石濤說(shuō)很明顯大家還在測(cè)試階段。
　　
　　石濤說(shuō)他對(duì)電子書(shū)前景非常樂(lè)觀,，目前會(huì)有一些小問(wèn)題,，比如讀者對(duì)現(xiàn)在的支付不太滿(mǎn)意，“我們使用銀聯(lián)支付,，它調(diào)用許多消費(fèi)者的資料,，消費(fèi)者覺(jué)得很麻煩,，如果我們京東有一個(gè)像支付寶那樣的支付平臺(tái)的話(huà),，那這個(gè)客戶(hù)體驗(yàn)就會(huì)大大提升，我們以后會(huì)解決這個(gè)問(wèn)題,，比如申請(qǐng)一個(gè)執(zhí)照或怎樣,。”
　　
　　對(duì)于京東目前具體的銷(xiāo)售數(shù)目，石濤說(shuō)不便透露。
　　
　　■出版社意見(jiàn)
　　
　　出版社觀望心態(tài)重
　　
　　低價(jià)位是不是競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì),，又能不能夠持久呢,？接力出版社是比較積極參與電子書(shū)推廣的一個(gè)傳統(tǒng)出版社，社長(zhǎng)白冰卻在采訪里對(duì)目前國(guó)內(nèi)電子書(shū)的定價(jià)太低表示了不滿(mǎn),。白冰說(shuō),，接力成立了數(shù)字出版部，把許多紙質(zhì)書(shū)整理好,，可以做到隨時(shí)需要做成電子書(shū)隨時(shí)可以取,。但一個(gè)作品授權(quán)與否，出版社要關(guān)注社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益兩個(gè)方面,，目前看這兩方面的效益都不太明顯,。“美國(guó)電子書(shū)的定價(jià)是紙質(zhì)書(shū)的70%-95%，國(guó)內(nèi)只有25%,。”
　　
　　也有一些傳統(tǒng)出版社目前對(duì)電子書(shū)市場(chǎng)尚且是觀望的態(tài)度,，上海譯文社目前就沒(méi)有涉足電商的電子書(shū)網(wǎng)絡(luò)。社長(zhǎng)韓衛(wèi)東認(rèn)為電商搭電子書(shū)平臺(tái)會(huì)很有前途,，“我覺(jué)得這幾年中國(guó)一直在講數(shù)字出版,，但是對(duì)于大眾圖書(shū)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)是沒(méi)有好的商業(yè)模式的，亞馬遜的成功實(shí)際上是開(kāi)辟了這條路,，可是亞馬遜在美國(guó)的情況和在中國(guó)的有些情況是不一樣的,。所以現(xiàn)在電商一擁而上做這個(gè)事情，對(duì)于電子圖書(shū)出版的了解并沒(méi)有亞馬遜那么清楚,，所以目前初始階段是有些混亂的,，是有些問(wèn)題的，我研究過(guò),。”韓衛(wèi)東說(shuō),，這里面有法律的問(wèn)題及商業(yè)模式的問(wèn)題，圖書(shū)的定價(jià)就是其中的問(wèn)題之一,。他說(shuō)目前譯文社還沒(méi)有跟任何一家電商詳細(xì)地談,，也沒(méi)有正式開(kāi)始電子書(shū)的合作。
　　
　　同樣沒(méi)有動(dòng)靜的還有上海九久讀書(shū)人,，其老板黃育海說(shuō),，“現(xiàn)在電子書(shū)的價(jià)格的確是太低了，他會(huì)影響紙質(zhì)書(shū)的出版和發(fā)行,，無(wú)利可圖,，如果不是專(zhuān)業(yè)的出版網(wǎng)站，我們要觀察一段時(shí)間,，太低的價(jià)格我是不會(huì)考慮的,，如果有排他性那我們就不會(huì)考慮給它,，它只是銷(xiāo)售平臺(tái)之一，電子書(shū)的閱讀從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)說(shuō),，肯定占有率會(huì)越來(lái)越高,，這肯定是一個(gè)比較好的發(fā)展前景，但必須建立在一個(gè)好的市場(chǎng)模式上,，我們守住自己的底線,。”