包裝印刷業(yè)轉型五大趨勢
2012-02-28 15:59 來源：中國新聞出版報 責編：陳培
- 摘要：
- 在印刷工業(yè)中,，包裝印刷是發(fā)展最快、利潤相對較高的領域,。美國包裝印刷產值約占全球包裝印刷產值的30％以上,。我國的包裝印刷隨著國民經濟的發(fā)展呈快速增長趨勢。包裝印刷在機械,、醫(yī)藥,、紡織、電訊,、儀器,、儀表等各個領域中都離不開。
【CPP114】訊：在印刷工業(yè)中，包裝印刷是發(fā)展最快,、利潤相對較高的領域,。美國包裝印刷產值約占全球包裝印刷產值的30％以上。我國的包裝印刷隨著國民經濟的發(fā)展呈快速增長趨勢,。包裝印刷在機械,、醫(yī)藥、紡織,、電訊,、儀器、儀表等各個領域中都離不開,。
目前電子出版物的不斷發(fā)展,，將沖擊傳統的紙質書刊，必然造成書刊印刷業(yè)務的大幅度的下降,，而包裝印刷業(yè)不會帶來任何影響,，甚至還有上升趨勢。因此在全球印刷業(yè)轉型階段，包裝印刷企業(yè)應該把握機遇,，做大做強,。包裝印刷業(yè)如何由傳統的加工制造業(yè)向現代的設計服務業(yè)轉變，是當下值得研究的課題,。
綠色包裝和環(huán)保要求
防止和減少污染是印刷行業(yè)今后一項十分重要的任務,，綠色印刷目前已在美國印刷業(yè)成為最基本的規(guī)范要求，綠色包裝必將是世界范圍內包裝業(yè)發(fā)展的主題和顯著特征,。包裝印刷企業(yè)應該盡量選用環(huán)保油墨,、紙張、水性膠水,、水性光油等無污染或污染較小的原輔材料,，研究推廣迎合環(huán)保要求的印刷新工藝、新技術,。
數字化印刷流程建設
數字化流程是印刷包裝企業(yè)必須逐步建立并規(guī)范的生產流程,。筆者曾考察過的美國赫斯特出版集團和時代雜志社印前數字化流程管理非常嚴謹和到位，給我們留下深刻印象,，所謂數字化流程,，就是在信息數字化的基礎上，對印刷的整個工藝過程的圖文信息盒生產控制信息進行整合和控制的系統,。在建立數字化流程中,，我們應該首先關注ERP系統、色彩管理系統,、文件信息傳輸系統,、數字打樣等流程的建立并充分掌握。通過數字化流程的建立,，在未來我們可以通過計算機系統實現印刷廠與客戶間的數據,、印刷生產管理、遠程打樣簽樣的直接對接,。
同時數字資產管理系統的建立也值得我們重點關注,。印刷企業(yè)應該把客戶的文字、圖片,、圖像等數字數據進行系統化管理,，這樣既可以增強我們服務客戶的能力，同時我們可以從眾多資料中挖掘出更有價值的信息,，幫助我們完善印刷生產流程的管理,，啟發(fā)我們進行印刷增值服務的行銷。
產品設計和服務創(chuàng)新
對于包裝印刷企業(yè)來說,，我們應該注重自主產品的研發(fā)和行銷,。我們在為客戶提供精致印刷品服務的同時,，也可以開發(fā)包裝紙、辦公文具,、禮品盒等紙制品,，打造自主品牌，加強企業(yè)在市場的影響力,，從而增強企業(yè)持續(xù)獲得贏利的能力,。產品創(chuàng)新還包括服務模式的創(chuàng)新。傳統的來樣印刷服務已經很難適應客戶愈來愈多樣性的服務要求,，我們應該思考如何進行印刷服務模式的創(chuàng)新,。譬如說，傳統的印前打樣出片可以利用我們在數據處理上的技術優(yōu)勢,，轉變?yōu)榭缑襟w數據處理中心服務商,、信息載體服務者,、媒體解決方案提供者的角色,。包裝印刷企業(yè)可以利用我們在印刷技術上的優(yōu)勢，轉變?yōu)?ldquo;為客戶提供創(chuàng)意設計印刷包裝全方位的包裝解決方案供貨商”的角色,。
包裝印刷品將由現在的以印刷為主導,，發(fā)展成為以產品包裝設計為主導，包裝印刷企業(yè)逐步由承接包裝印刷品轉向提供全面包裝解決方案的方向發(fā)展,。產品設計的著作權成為印刷企業(yè)追蹤的熱點,，即誰擁有產品包裝設計著作權，誰就決定了包裝產品的印刷權,。如果印刷企業(yè)擁有產品包裝設計的著作權,，那么就擁有這些產品包裝的印刷業(yè)務。如此作為一個包裝裝潢印刷企業(yè)就必須建立一個完整的產品包裝設計部門,，只有這樣才能確保包裝印刷業(yè)務的市場占有率,。
品牌建設
印刷為各行業(yè)進行印刷品加工服務到印刷為企業(yè)提供增值信息服務，各種概念都有,，這都體現了印刷人對未來競爭市場的思考,。品牌對于印刷企業(yè)的重要性應該逐步得到企業(yè)的認同。印刷企業(yè)往往重視服務的品牌企業(yè)客戶,，但往往忽視了本身企業(yè)的品牌培養(yǎng),。在未來的市場競爭中，設備,、技術,、產品都趨于同質化，品牌的重要性是不容置疑的,。
印刷技術的培訓和教育
一支穩(wěn)定及高素質的員工隊伍對于印刷企業(yè)是十分重要的,，無論印刷過程中的色彩控制,、水墨平衡，還是印后加工中的UV,、覆膜,、裱紙、模切,、裝訂,、糊盒等工序，對員工技能的要求都十分嚴格,。印刷機長的培訓是非常值得注重,，但我們亦千萬不要忽略印后操作員工的技能培訓，特別是在包裝印刷領域,。
印刷企業(yè)走向國際化需要的不僅是國際化操作模式的人才,，更需要完全職業(yè)化的員工。完全職業(yè)化的員工隊伍需要我們在職業(yè)修養(yǎng),、商業(yè)道德,、規(guī)范操作的自發(fā)性等方面強化培養(yǎng)和培訓。同時我們應該關心印刷職業(yè)教育,，職業(yè)教育的好壞影響到企業(yè)在今后的轉型中如何來保證從業(yè)人員的整體素質,，這才是提高企業(yè)競爭力的基本因素。除傳統的印刷教育外,，還應該關注從業(yè)人員的實際技能和專業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)的印刷職業(yè)教育,。
（作者系江蘇鳳凰印務公司副總經理）
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4種包裝產品前景看好
★食品包裝
食品工業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展為包裝印刷業(yè)帶來廣闊的市場發(fā)展空間,，綠色包裝將成為一種極其重要的行銷工具和手段,。
與塑料、金屬,、玻璃三大類包裝材料相比,，紙包裝是最有前途的綠色包裝材料之一。目前紙盒,、紙箱,、紙袋、紙桶等已成為現代包裝工業(yè)的重要組成部分,，廣泛用于食品和運輸包裝,。
★藥品包裝
我國藥品包裝增長迅速，目前,，已有一批藥材包裝印刷大型企業(yè)和生產基地,，如連云港的中金、河北雄縣,、江蘇泰州,、浙江龍港,。國內一些制藥企業(yè)的藥品包裝材料現采用的仍是紙制品居多（折疊紙盒、紙箱等）,。隨著人們生活水準的提高,，對藥品包裝品質的要求也將愈來愈高，改進藥品包裝勢在必行,，為藥品包裝的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間,。
★微型瓦楞包裝
微型瓦楞紙板與相同克重的折疊紙板相比，具有更好的印刷適應性,、堆棧強度更高,、抗震性能更強，成本更低,。新的微型瓦楞紙盒面紙采用輕重量白面紙,、白卡等材料，取代卡盒生產所要進口的高克重卡紙和涂布�,？ḿ�,。微型瓦楞彩盒將運輸和銷售包裝兩個功能合二為一，把二次包裝所需成本也節(jié)省下來,。
微型瓦楞成為當前小家電,、電子產品,、快餐食品盒及冷飲食品的理想包裝材料,，已經開始迅速進入包裝市場。目前,，海爾,、TCL、長虹,、摩托羅拉,、諾基亞及明基等眾多企業(yè)集團都不同程度地采用了這一新型包裝方式。
★彩色紙盒包裝
彩色包裝紙盒行業(yè)（以下簡稱彩盒）,，它是為食品,、飲料、酒類,、茶品,、卷煙、醫(yī)藥,、保健品,、化妝品、小家電,、服裝,、玩具,、體育用品、電子等行業(yè)和產品包裝配套的一個不可缺少的行業(yè),。彩盒包裝行業(yè)發(fā)展要堅持持續(xù)發(fā)展的要求,，大力提倡微楞彩盒包裝。彩盒包裝既要滿足包裝產品的需要,，又要拒絕過度包裝,。
目前電子出版物的不斷發(fā)展,，將沖擊傳統的紙質書刊，必然造成書刊印刷業(yè)務的大幅度的下降,，而包裝印刷業(yè)不會帶來任何影響,，甚至還有上升趨勢。因此在全球印刷業(yè)轉型階段，包裝印刷企業(yè)應該把握機遇,，做大做強,。包裝印刷業(yè)如何由傳統的加工制造業(yè)向現代的設計服務業(yè)轉變，是當下值得研究的課題,。
綠色包裝和環(huán)保要求
防止和減少污染是印刷行業(yè)今后一項十分重要的任務,，綠色印刷目前已在美國印刷業(yè)成為最基本的規(guī)范要求，綠色包裝必將是世界范圍內包裝業(yè)發(fā)展的主題和顯著特征,。包裝印刷企業(yè)應該盡量選用環(huán)保油墨,、紙張、水性膠水,、水性光油等無污染或污染較小的原輔材料,，研究推廣迎合環(huán)保要求的印刷新工藝、新技術,。
數字化印刷流程建設
數字化流程是印刷包裝企業(yè)必須逐步建立并規(guī)范的生產流程,。筆者曾考察過的美國赫斯特出版集團和時代雜志社印前數字化流程管理非常嚴謹和到位，給我們留下深刻印象,，所謂數字化流程,，就是在信息數字化的基礎上，對印刷的整個工藝過程的圖文信息盒生產控制信息進行整合和控制的系統,。在建立數字化流程中,，我們應該首先關注ERP系統、色彩管理系統,、文件信息傳輸系統,、數字打樣等流程的建立并充分掌握。通過數字化流程的建立,，在未來我們可以通過計算機系統實現印刷廠與客戶間的數據,、印刷生產管理、遠程打樣簽樣的直接對接,。
同時數字資產管理系統的建立也值得我們重點關注,。印刷企業(yè)應該把客戶的文字、圖片,、圖像等數字數據進行系統化管理,，這樣既可以增強我們服務客戶的能力，同時我們可以從眾多資料中挖掘出更有價值的信息,，幫助我們完善印刷生產流程的管理,，啟發(fā)我們進行印刷增值服務的行銷。
產品設計和服務創(chuàng)新
對于包裝印刷企業(yè)來說,，我們應該注重自主產品的研發(fā)和行銷,。我們在為客戶提供精致印刷品服務的同時,，也可以開發(fā)包裝紙、辦公文具,、禮品盒等紙制品,，打造自主品牌，加強企業(yè)在市場的影響力,，從而增強企業(yè)持續(xù)獲得贏利的能力,。產品創(chuàng)新還包括服務模式的創(chuàng)新。傳統的來樣印刷服務已經很難適應客戶愈來愈多樣性的服務要求,，我們應該思考如何進行印刷服務模式的創(chuàng)新,。譬如說，傳統的印前打樣出片可以利用我們在數據處理上的技術優(yōu)勢,，轉變?yōu)榭缑襟w數據處理中心服務商,、信息載體服務者,、媒體解決方案提供者的角色,。包裝印刷企業(yè)可以利用我們在印刷技術上的優(yōu)勢，轉變?yōu)?ldquo;為客戶提供創(chuàng)意設計印刷包裝全方位的包裝解決方案供貨商”的角色,。
包裝印刷品將由現在的以印刷為主導,，發(fā)展成為以產品包裝設計為主導，包裝印刷企業(yè)逐步由承接包裝印刷品轉向提供全面包裝解決方案的方向發(fā)展,。產品設計的著作權成為印刷企業(yè)追蹤的熱點,，即誰擁有產品包裝設計著作權，誰就決定了包裝產品的印刷權,。如果印刷企業(yè)擁有產品包裝設計的著作權,，那么就擁有這些產品包裝的印刷業(yè)務。如此作為一個包裝裝潢印刷企業(yè)就必須建立一個完整的產品包裝設計部門,，只有這樣才能確保包裝印刷業(yè)務的市場占有率,。
品牌建設
印刷為各行業(yè)進行印刷品加工服務到印刷為企業(yè)提供增值信息服務，各種概念都有,，這都體現了印刷人對未來競爭市場的思考,。品牌對于印刷企業(yè)的重要性應該逐步得到企業(yè)的認同。印刷企業(yè)往往重視服務的品牌企業(yè)客戶,，但往往忽視了本身企業(yè)的品牌培養(yǎng),。在未來的市場競爭中，設備,、技術,、產品都趨于同質化，品牌的重要性是不容置疑的,。
印刷技術的培訓和教育
一支穩(wěn)定及高素質的員工隊伍對于印刷企業(yè)是十分重要的,，無論印刷過程中的色彩控制,、水墨平衡，還是印后加工中的UV,、覆膜,、裱紙、模切,、裝訂,、糊盒等工序，對員工技能的要求都十分嚴格,。印刷機長的培訓是非常值得注重,，但我們亦千萬不要忽略印后操作員工的技能培訓，特別是在包裝印刷領域,。
印刷企業(yè)走向國際化需要的不僅是國際化操作模式的人才,，更需要完全職業(yè)化的員工。完全職業(yè)化的員工隊伍需要我們在職業(yè)修養(yǎng),、商業(yè)道德,、規(guī)范操作的自發(fā)性等方面強化培養(yǎng)和培訓。同時我們應該關心印刷職業(yè)教育,，職業(yè)教育的好壞影響到企業(yè)在今后的轉型中如何來保證從業(yè)人員的整體素質,，這才是提高企業(yè)競爭力的基本因素。除傳統的印刷教育外,，還應該關注從業(yè)人員的實際技能和專業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)的印刷職業(yè)教育,。
（作者系江蘇鳳凰印務公司副總經理）
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4種包裝產品前景看好
★食品包裝
食品工業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展為包裝印刷業(yè)帶來廣闊的市場發(fā)展空間,，綠色包裝將成為一種極其重要的行銷工具和手段,。
與塑料、金屬,、玻璃三大類包裝材料相比,，紙包裝是最有前途的綠色包裝材料之一。目前紙盒,、紙箱,、紙袋、紙桶等已成為現代包裝工業(yè)的重要組成部分,，廣泛用于食品和運輸包裝,。
★藥品包裝
我國藥品包裝增長迅速，目前,，已有一批藥材包裝印刷大型企業(yè)和生產基地,，如連云港的中金、河北雄縣,、江蘇泰州,、浙江龍港,。國內一些制藥企業(yè)的藥品包裝材料現采用的仍是紙制品居多（折疊紙盒、紙箱等）,。隨著人們生活水準的提高,，對藥品包裝品質的要求也將愈來愈高，改進藥品包裝勢在必行,，為藥品包裝的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間,。
★微型瓦楞包裝
微型瓦楞紙板與相同克重的折疊紙板相比，具有更好的印刷適應性,、堆棧強度更高,、抗震性能更強，成本更低,。新的微型瓦楞紙盒面紙采用輕重量白面紙,、白卡等材料，取代卡盒生產所要進口的高克重卡紙和涂布�,？ḿ�,。微型瓦楞彩盒將運輸和銷售包裝兩個功能合二為一，把二次包裝所需成本也節(jié)省下來,。
微型瓦楞成為當前小家電,、電子產品,、快餐食品盒及冷飲食品的理想包裝材料,，已經開始迅速進入包裝市場。目前,，海爾,、TCL、長虹,、摩托羅拉,、諾基亞及明基等眾多企業(yè)集團都不同程度地采用了這一新型包裝方式。
★彩色紙盒包裝
彩色包裝紙盒行業(yè)（以下簡稱彩盒）,，它是為食品,、飲料、酒類,、茶品,、卷煙、醫(yī)藥,、保健品,、化妝品、小家電,、服裝,、玩具,、體育用品、電子等行業(yè)和產品包裝配套的一個不可缺少的行業(yè),。彩盒包裝行業(yè)發(fā)展要堅持持續(xù)發(fā)展的要求,，大力提倡微楞彩盒包裝。彩盒包裝既要滿足包裝產品的需要,，又要拒絕過度包裝,。
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