Part2渠道之爭(zhēng)
　　
　　事實(shí)上，當(dāng)出版商,、電商平臺(tái)糾結(jié)于到底一本電子書“價(jià)鈿”幾何時(shí),，電子書銷售渠道正慢慢發(fā)生變化，而這種改變很可能在未來(lái)的幾年中,，改變整個(gè)電子書市場(chǎng),，改變電子書的定價(jià)模式。
　　
　　手機(jī)閱讀遭遇“天花板”
　　
　　如果問出版界,，是誰(shuí)讓它們率先嘗到了電子書賺錢的甜頭,，答案一定是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商。隨著電信,、移動(dòng),、聯(lián)通相繼推出“手機(jī)閱讀”服務(wù)，一些出版商確實(shí)從中拿到了數(shù)字版權(quán)的收入,。2011年,，中國(guó)移動(dòng)的電子閱讀銷售額有15億元，其中20%來(lái)自電子書1.0,，這在國(guó)內(nèi)還是“頭一份”,，它由此也掌握了電子書渠道的話語(yǔ)權(quán),。一名出版人便透露,，他們和中國(guó)移動(dòng)合作時(shí),，移動(dòng)根本不執(zhí)行最低限價(jià)，往往都是通過(guò)包月等方式,，開放給用戶，“我們也沒辦法,，只能屈從它,。”他還透露，和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作很密切的魔鐵文化,，便受牽制很多，“比如,，回款不及時(shí),，移動(dòng)拖幾個(gè)月很正常,。”
　　
　　但隨著京東,、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等電商的進(jìn)入,，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商一家獨(dú)大的形式很可能會(huì)被打破。京東商城副總裁石濤認(rèn)為,，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商盡管早期“挾持”和“綁架”一大批內(nèi)容提供商,，但這種局面不會(huì)長(zhǎng)期存在,，“原因很簡(jiǎn)單,，中國(guó)移動(dòng)的分成和回報(bào)模式其實(shí)跟內(nèi)容商的預(yù)期差距非常大，內(nèi)容商通過(guò)中國(guó)移動(dòng)提供的平臺(tái)沒有掙多少錢,。”程三國(guó)持同樣觀點(diǎn),，他給記者算了一筆賬，中移動(dòng)的分成比例是4：2：4,，運(yùn)營(yíng)商占40%,，SP占20%，CP占40%,，但即便PC拿到的這40%,，拋去各種費(fèi)用，出版商能拿到手的基本只有40%的四分之一,，作者能拿到的更是微乎其微,。盡管和盜版相比,，也算是有一定收入，但這種模式,，在石濤看來(lái),，既不能體現(xiàn)內(nèi)容提供商的價(jià)值,，也不能讓內(nèi)容提供商感到被尊重,，“如果是這樣，為什么還要繼續(xù)合作,？”
　　
　　當(dāng)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商希望進(jìn)一步進(jìn)入內(nèi)容領(lǐng)域時(shí)，較低層次的閱讀人群,、較低的收費(fèi)定價(jià),，使手機(jī)閱讀這個(gè)最成熟的電子書收費(fèi)模式遭遇“天花板”。
　　
　　電商或?qū)⒋蚱茐艛?br /> 　　
　　電商帶給出版商的利潤(rùn)便高很多,。從目前透露的信息看,，電商與出版商基本比例為七三或者六四，出版商占大頭,，出版商與作者之間通常為五五開,，這樣算來(lái)，只要電商賣出100元,，作者起碼可以拿到30—35元,。
　　
　　出版商對(duì)此顯然是喜聞樂見的。隨著數(shù)字版權(quán)分銷渠道的增多,，一本書的總體收益也在增加,，這在很大程度上打破了傳統(tǒng)書商對(duì)于電子書擠壓紙書市場(chǎng)的顧慮。據(jù)王溪桃介紹,，于丹的《趣品人生》便采取了電子書和紙書同步營(yíng)銷的方式,，紙書發(fā)售不到1個(gè)月，便和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商,、京東,、當(dāng)當(dāng)?shù)绕脚_(tái)簽訂了電子書上線協(xié)議，“甚至還拿到了一部分預(yù)付款,。這在以往數(shù)字版權(quán)領(lǐng)域是很難做到的,。”
　　
　　其它在電子書市場(chǎng)中相對(duì)弱勢(shì)的電信運(yùn)營(yíng)商，顯然也能搭上順風(fēng)車,，中國(guó)電信天翼閱讀負(fù)責(zé)人肖偉并不擔(dān)憂京東,、當(dāng)當(dāng)?shù)募尤耄瑢?duì)他來(lái)說(shuō),，能一起把電子閱讀這塊蛋糕做大,，才是最關(guān)鍵的,。
　　
　　對(duì)于從電子書市場(chǎng)中掘金，傳統(tǒng)出版商的信心似乎正在增強(qiáng),。今年王溪桃明顯感覺到了壓力,，“去年電子書究竟要完成多少額度，沒有人給我下指標(biāo),，但今年目標(biāo)很明確,，至少是紙書的10%。”
　　
　　名詞解釋
　　
　　電子書的1.0與2.0
　　
　　在出版界的定義中,，電子書有兩種,，“電子書1.0”和“電子書2.0”，前者指的是傳統(tǒng)書籍的電子版,，后者則是從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)起家的天然電子書,。“電子書2.0”的主要版權(quán)人為幾乎控制了國(guó)內(nèi)80%以上網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的盛大文學(xué)，其盈利模式一直非常清晰,，連載時(shí)靠讀者點(diǎn)擊計(jì)費(fèi),，完本則包月或者單獨(dú)購(gòu)買，但定價(jià)都不太高,；而“電子書1.0”則主要被控制在傳統(tǒng)出版商手中,，由于擔(dān)心影響紙質(zhì)書的銷量，此前對(duì)此并不太熱衷,。