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美國2012-2018年商業(yè)印刷市場預測

2012-03-12 13:43 來源：必勝網責編：王岑

摘要：: 我們所呈現(xiàn)的是關于在線商業(yè)印刷最新數(shù)據(jù)預測,。表里所用數(shù)據(jù)是自2012年一月份開始的,，單位美元。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：我們所呈現(xiàn)的是關于在線商業(yè)印刷最新數(shù)據(jù)預測。表里所用數(shù)據(jù)是自2012年一月份開始的,，單位美元,。在表中第一行第二欄，“保守型”和“進取型”兩欄是預測軟件通過商務部每月公布的印刷業(yè)務量而預測的值,。采用現(xiàn)行匯率數(shù)據(jù)和隨每月整體消費者物價指數(shù)（系列數(shù)據(jù)可追溯至1992年）浮動的通貨膨脹率,，來預測連續(xù)12個月產業(yè)總收益量。于是通過十二個月總量就可以預測全年的產值,，采用連續(xù)的數(shù)據(jù)有利于減少整體統(tǒng)計預測的誤差,。

　　請注意第三欄展示的是數(shù)據(jù)統(tǒng)計模型值。根據(jù)定義假設構成統(tǒng)計模型的市場條件一直保持穩(wěn)定。“保守”模型指一種產生微小變化的定期預測模型,，而“進取”模型就是一種高度重視近期變化甚至產生大方向變化的預測模型,。我們喜歡“進取”模型，不是因為它預測下降趨勢不精確而迎合我們的喜好,，而是它提供的預測確實促進了戰(zhàn)略決策,。

　　第二列是一個線性回歸模型采用實質GDP （指由經濟分析局根據(jù)個人消費支出通貨膨脹因素而調整的通貨膨脹）來預測CPI調整過的印刷量。我們已經嘗試過其他的通貨膨脹調整組合,，例如個人消費支出指數(shù),、生產者物價指數(shù)，此外還嘗試了未處理的GDP和未處理的印刷發(fā)貨量,，但是只有處理的CPI能產生高達70%的擬合度,。我們假定一個長期的GDP實際年增長率為2.5%。對比發(fā)現(xiàn),，后期率增加了3.4%,，并且最后十年的增長率為是1.7%�,？紤]到我們過去使用的GDP模型統(tǒng)計準確性欠佳，現(xiàn)在決定改用2000年后的GDP數(shù)據(jù)系列,。雖然預測表上第一個兩年數(shù)據(jù)看起來非常大,，但卻提高了統(tǒng)計準確度并產生了更加合理的預測。

　　就商業(yè)印刷發(fā)貨量與GDP關系對比,，它們的變化趨勢是相反的,。根據(jù)模型可知，GDP的增長導致了更低的印刷業(yè)務量,。這現(xiàn)象確實違反直覺,，因為經濟增長會相應帶動企業(yè)增長。GDP的增長產生了更多的投資人,，使得在數(shù)字傳媒方面投資更廣泛,，使得他們能負擔起并吸引更多人進入這個市場。我們已經討論了很多遍,，這趨勢不是自20世紀80年代就開始的,，在大多數(shù)情況看來，以任何穩(wěn)定模型研究發(fā)現(xiàn)印刷量增長率已經超過GDP增長率,，它已經落后GDP快20年,。商務印刷收入在GDP占有率由1987年的1.34%降到了2011年的0.55%。

　　最后,，預測表中最后一欄是我們客觀的預測值,，它是由我們對統(tǒng)計預測結果驗證和對影響商務印刷產業(yè)的媒體、客戶、人口和科技趨勢等因素定性考慮而產生的,。這經濟預測是我們最具特色的內容,，它每半年更新一次。

　　充分利用這個預測表,，記住管理的目的就是通過瀏覽表中的預測和展望,，決定利用其所反映的“大陸上的蛋”最好方法，在戰(zhàn)略上藐視它,，高效執(zhí)行力和積極地方式滿足客戶的需求,。

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